Warum sind die Umsätze von Tesla so stark zurückgegangen wie nie zuvor?

Die Verkaufszahlen von Tesla sind zum ersten Mal in der Geschichte zurückgegangen, und viele fragen sich, ob die aktuellepolitische Rolle des Milliardärs Musk der Grund dafür ist.

Die Verkäufe des Elektroauto-Unternehmens Tesla des Milliardärs Musk verzeichneten erstmals einen Rückgang – Foto: AFP

Tesla – das Elektroautounternehmen des Technologie-Milliardärs Elon Musk – erlebt einen beispiellosen Umsatzrückgang in der Geschichte dieser Marke, während andere Konkurrenten wie das chinesische Unternehmen BYD schnell den Markt übernehmen.

Dies hat viele zu der Frage geführt, ob die neue politische Rolle und die umstrittenen Aussagen des Milliardärs Musk die Gründe dafür sind, dass die Nutzer kein Interesse mehr an diesem Elektroauto-Unternehmen haben?

Umsatz erstmals rückläufig

Laut CNN vom 18. Februar verzeichnete Tesla im Jahr 2024 seinen ersten weltweiten Umsatzrückgang, nämlich einen Rückgang von 1 % im Vergleich zu 2023. Diese Zahl mag für andere Unternehmen keine große Sache sein, aber im Vergleich zu einem Unternehmen wie Tesla, das in den beiden vorangegangenen Jahren Rekordwachstumsraten von 38 % bzw. 40 % verzeichnete, gilt dies als alarmierendes Signal.

Darüber hinaus basierte der Aktienkurs von Tesla im letzten Jahrzehnt weitgehend auf Wachstumserwartungen, sodass jedes Anzeichen einer Verlangsamung des Wachstums der Marke Anlass zur Sorge gibt.

In den USA gingen die Tesla-Verkäufe von Dezember 2023 bis Januar 2024 um 16 % zurück. Obwohl Umsatzrückgänge zu Jahresbeginn aufgrund der Strategie des Unternehmens, die Verkäufe zum Jahresende anzukurbeln, ein bekannter Trend sind, ist der Rückgang dennoch spürbar. Teslas Abschwung spiegelt den wachsenden Wettbewerbsdruck anderer Elektroautohersteller wider.

Tesla steht nicht nur vor der Herausforderung, als CEO mit vielen großen und kleinen Unternehmen zusammenzuarbeiten und nun auch in die amerikanische Politik „einzudringen“, sondern sieht sich auch zahlreichen Herausforderungen durch den zunehmend härteren Wettbewerb und die hohen Autopreise gegenüber.

Etablierte Autohersteller wie General Motors, Ford und Volkswagen haben eine ganze Reihe neuer Elektrofahrzeuge zu wettbewerbsfähigeren Preisen als Tesla auf den Markt gebracht.

An seinen Flaggschiff-Modellen wie Model Y, Model 3, Model X und Model S hat Tesla derweil nur geringfügige Änderungen vorgenommen. Das einzige neue Modell, der Cybertruck, ist zwar ein Nischenprodukt mit hohem Preis, die Verkaufszahlen dieser Fahrzeugreihe bleiben jedoch bescheiden.

Tesla steht zudem unter großem Druck des chinesischen Automobilherstellers BYD. Im vierten Quartal 2024 überholte BYD Tesla beim weltweiten Absatz von Elektrofahrzeugen und übernimmt Teslas Marktanteile in China und Europa. Obwohl BYD den US-Markt noch nicht erschlossen hat, stellt die Expansion des Unternehmens eine große Herausforderung für Tesla dar.

Tesla Cybertruck bedient aufgrund seines hohen Preises nur eine bestimmte Kundengruppe – Foto: AFP

Wird die Politik die Tesla-Verkäufe beeinflussen?

Eines der kontroversesten Themen der letzten Zeit ist die Rolle des Milliardärs Elon Musk in der US -Regierung . Sein Bild, das neben Präsident Trump bei Veranstaltungen im Weißen Haus auftaucht, wirft bei vielen die Frage auf, ob Musks politische Ansichten die Autokaufentscheidungen der Kunden beeinflussen.

Daten von S&P Global Mobility zeigen einen Rückgang der Tesla-Kundentreue in demokratisch geprägten Bundesstaaten.

In diesen Bundesstaaten wird Teslas Kundenanteil bis 2024 von 72 % auf 65 % sinken, während er in den republikanischen Bundesstaaten leicht von 47,6 % auf 48,2 % steigen wird. Dies könnte dazu führen, dass Tesla in wichtigen Märkten wie Kalifornien Marktanteile verliert.

Darüber hinaus ergab eine Umfrage von Morning Consult im Februar 2024, dass 32 % der Autokäufer in den USA bestätigten, dass sie den Kauf eines Tesla „nicht in Erwägung ziehen“, gegenüber 27 % im letzten Jahr und 17 % im Jahr 2021.

Dennoch ist der Anteil der Menschen, die bereit sind, einen Tesla zu kaufen, in den letzten vier Jahren konstant bei 16 % geblieben, was darauf schließen lässt, dass sich nicht alle Käufer von der Politik beeinflussen lassen.

Auch die Zahl der gebrauchten Teslas wächst rasant. Daten von AutoTrader zeigen, dass im vierten Quartal 2024 durchschnittlich 11.300 gebrauchte Teslas zum Verkauf standen – 28 % mehr als im Vorjahr.

Dies könnte zwar auf eine Welle von Tesla-Käufen in der Zeit nach der Pandemie zurückzuführen sein, wirft aber auch Fragen hinsichtlich der Kundentreue gegenüber der Marke auf.

Während der Einfluss des Milliardärs Musk auf die Tesla-Verkäufe heiß diskutiert wird, sind Experten überzeugt, dass Preis, Ausstattung und Konkurrenz weiterhin die entscheidenden Faktoren sind. Angesichts der zunehmenden Konkurrenz wird Tesla vor weiteren Herausforderungen stehen, wenn das Unternehmen keine neue Strategie entwickelt, um seine Führungsposition in der Elektrofahrzeugbranche zu behaupten.

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Quelle: https://tuoitre.vn/vi-sao-doanh-so-tesla-sut-giam-chua-tung-co-20250219152531052.htm