„Langsame“ Mode

Zweimal „Schwierigkeiten überwinden“

Anfang 2025 musste die Modebranche weiterhin miterleben, wie viele vietnamesische Marken ihre Geschäfte schlossen und ihren Betrieb einstellten. Die in Hanoi ansässige Marke White Ant überraschte jedoch alle mit ihrem Umzug in den Süden, um ihr erstes Geschäft in Ho-Chi-Minh-Stadt zu eröffnen. Zuvor hatte die Ant-Familie eine Show bei Celebrating Local Pride 8 und machte sich mit ihrer nachhaltigen Modereise „die Berge hinauf und hinunter zum Meer“ einen Namen. Kollektionen entstanden im Windkraftfeld Quy Nhon, am Mooc-Bach (Quang Binh), in Con Dao (Ba Ria-Vung Tau) und am Go-Lao-Wasserfall ( Hoa Binh ).

Nachhaltige, elegante und minimalistische Mode von White Ant bei Celebrating Local Pride 8

Die Anzahl von 16 Einzelhandelsgeschäften in Hanoi, Haiphong, Quang Ninh, Nghe An und Ho-Chi-Minh-Stadt ist im Vergleich zu White Ants 19-jähriger, kontinuierlicher Entwicklung (seit 2006) eher bescheiden. Gründer und CEO Bach Cao Cuong ist jedoch überzeugt, dass eine langsame Entwicklung von Anfang an im Vordergrund steht und auch das Kriterium ist, nach dem White Ant bei der Wahl nachhaltiger Mode strebt. Herr Cuong sagte: „Langsam, aber stetig und mit Ausdauer erreicht man früher oder später das Ziel. Es besteht also kein Grund zur Eile. Als begeisterter Bergsteiger übertrage ich die Ideologie dieses Sports auch auf die Mode.“

In seinen über drei Jahrzehnten in der Bekleidungsindustrie hat Herr Cuong die Marke zweimal durch schwierige Zeiten geführt. Nach der Wirtschaftskrise (2008–2009) stellte Kien ein Team hochqualifizierter Mitarbeiter in der Bekleidungsindustrie zusammen, um gemeinsam das „Kant-Nest“ aufzubauen. Nach der Covid-19-Pandemie (2020–2021) nutzte die Marke erfolgreich das Potenzial des Online-Vertriebskanals, sicherte den Mitarbeitern ein stabiles Einkommen und blieb so in der Branche.

Umstrukturierungen zur Optimierung der Betriebsabläufe und ständige Veränderungen zur Anpassung an den neuen Modemarkt und die Verbrauchertrends sind für die Modemarke F2 – Fashion and Freedom (Mode geht Hand in Hand mit freiem Stil) der „Schlüssel“, um „Wendepunkte“ wie die zwei Jahre der Covid-19-Pandemie zu überwinden.

Herr Pham Ngoc Tay, Direktor und Gründer der Marke F2, sagte: „Not macht erfinderisch.“ Als alle zu Hause bleiben mussten, startete F2 als Pionier den Test eines Home-Fitting-Programms. Kunden wählen ihre Lieblingsdesigns aus und lassen sich diese zur Anprobe nach Hause liefern. Sie bezahlen nur für die Produkte, die ihnen gefallen, den Rest erhalten sie zurück ins Geschäft. Nach einem Monat der Implementierung verzeichnete das Programm eine Erfolgsquote von 92 bis 95 % bei den Bestellungen und sorgte so für stabile Umsätze während der Epidemie.

Sänger Doan Trang trägt ein Design in Zusammenarbeit mit F2 Fashion

F2 wurde 2014 gegründet und verfügt derzeit über elf Filialen in Ho-Chi-Minh-Stadt, Binh Duong, Nha Trang und Hanoi (vor der Pandemie waren es 27). Zum Zeitpunkt des Pandemieausbruchs musste Herr Tay nicht mehr geeignete Standorte drastisch rationalisieren, um Kosten zu senken und effizienter zu arbeiten.

Nachhaltige Mode ist der richtige Weg

Die Chance für Herrn Pham Ngoc Tay, F2 von einer Marke für junge Leute zu einer nachhaltigen Modemarke zu entwickeln, ergab sich aus seiner Ungeduld, den Trends und neuen Trends der Fast Fashion folgen zu müssen. F2 zielt auf männliche und weibliche Kunden mittleren Alters, Frauen nach der Geburt und Liebhaber des neuen Windes der Büromode ab und wählt umweltfreundliche Hauptmaterialien aus Leinen, Seide und Baumwolle für die Hauptproduktlinien von Hemden, Hosen, langen Röcken und Anzügen. Die Kleidungsstücke lassen sich leicht kombinieren, sind cool, kaschieren Mängel gut, sind schön und langlebig. Darüber hinaus ist der Verkauf auf dem internationalen Markt ein Ziel der nachhaltigen Entwicklungsstrategie der Marke.

Kunden wählen White Ant-Kostüme im neuen Geschäft in Ho-Chi-Minh-Stadt, das im Januar 2025 eröffnet wurde

White Ant hat seinen Fokus auf die Entwicklung limitierter, hochwertiger Produkte verlagert. Nachhaltigkeitskriterien werden transparent und konsequent in allen Bereichen umgesetzt. Für die Designs von White Ant werden ausschließlich Materialien natürlichen Ursprungs verwendet. Die Kleidungsstücke bestehen meist aus natürlichen Stofffarben, Weiß oder Schwarz (da keine Chemikalien oder Farbstoffe verwendet werden); Knöpfe werden aus Muscheln hergestellt; Blumen und Accessoires, dekorative Motive werden aus Stoffresten gefertigt … Jedes Produkt trägt die Handschrift handwerklicher Arbeit, ist sorgfältig verarbeitet und kann über viele Jahreszeiten hinweg getragen und flexibel miteinander kombiniert werden.

Herr Bach Cao Cuong ist überzeugt, dass die vietnamesische Modebranche im Jahr 2025 noch vor vielen Herausforderungen stehen wird. Wenn die Exportkanäle ausgebaut werden können, wird die Marke gut wachsen. Wenn sie jedoch nur im Inland verkauft, wird sie nur schwer überleben können.

Laut Herrn Pham Ngoc Tay wird nach der jüngsten Eliminierungsphase jede Marke überleben und die Kraft haben, sich ihrer Stärken und Schwächen bewusst zu sein und ihren Apparat zu reformieren; jeder Modehersteller, der stärker investiert und kreativ ist und den Wert schafft, den die Kunden brauchen, wird dies tun und die Kraft haben, sich zu erholen, wenn sich der Markt erholt.

Quelle: https://thanhnien.vn/thoi-trang-cham-185250217231806366.htm