Superkurzfilme werden in China zu einer Milliardenindustrie

Chinas Mikrofilmindustrie mit einem geschätzten Volumen von 5 Milliarden US-Dollar ist explosionsartig gewachsen und breitet sich auf dem US-Markt aus.

Chinas Ultrakurzfilmindustrie (mit einer Laufzeit von nur etwa einer Minute bis hin zu einigen Minuten pro Folge) boomt, angeführt von Giganten wie Bytedance und Kuaishou, von denen erwartet wird, dass sie auf dem vom Hollywood-Kino dominierten Markt neue Wellen schlagen.

Entsprechend Laut Reuters boomt der chinesische Markt für Mikrodramen mit einem geschätzten Wert von 5 Milliarden US-Dollar (ca. 123 Billionen VND) pro Jahr. Apps wie Kuaishou und Douyin (die chinesische Version von TikTok) ziehen Millionen von Zuschauern an und zielen vor allem auf Arbeitnehmer mittleren Alters und Rentner ab.

Der 69-jährige Schauspieler Zhou Jian spielt die Hauptrolle in dem Kurzfilm „Grandma’s Moon“, der aus mehreren einminütigen Episoden besteht und im Hochformat gedreht wird, um Zuschauer auf Mobiltelefonen anzusprechen.

„Sie gehen nicht mehr ins Kino“, sagte Chu Kien und betonte, wie praktisch es sei, Filme auf mobilen Geräten anzusehen.

Die Mikrokurzfilmindustrie steht in erbitterter Konkurrenz zur zweitgrößten Filmindustrie der Welt , die von der China Film Group kontrolliert wird.

Die Kinobranche wird von der „Superkurzfilmindustrie“ herausgefordert. Foto: Xinhua

Der Trend hat sich auf den US-Markt ausgeweitet. Laut Daten von Appfigures verzeichneten Chinas drei große Film-Apps im ersten Quartal 2024 30 Millionen Downloads und erzielten damit weltweit einen Umsatz von 71 Millionen US-Dollar.

Ashley Dudarenok, Gründerin einer Marketingberatung in Hongkong (China), kommentierte: „Das Publikum verbringt immer mehr Zeit mit kurzen Videos , was dazu führt, dass weniger Zeit für lange Fernsehsendungen bleibt.“

Kuaishou ist Marktführer und produzierte im vergangenen Jahr 60 % der 50 erfolgreichsten Mikrokurzfilme. Laut Kuaishou-Vizepräsident Chen Yiyi sehen sich rund 94 Millionen Menschen täglich mehr als zehn Folgen auf der Plattform an. Während die ersten Folgen in der Regel kostenlos sind, müssen Zuschauer für weitere Folgen bezahlen.

Die Popularität von Mikrokurzfilmen hängt oft mit Themen wie Rache oder Geschichten über die Überwindung von Schwierigkeiten und die Wende im Leben zusammen, ähnlich wie im Märchen Aschenputtel. Viele Zuschauer finden Geschichten über soziale Schichten und sozialen Aufstieg nachvollziehbar, insbesondere im Kontext der steigenden Jugendarbeitslosigkeit in China.

Ultrakurze Filme sind nicht nur in China ein großer Hit, sie erobern auch den US-Markt. Die von Tencent und Baidu unterstützte Kurzfilmplattform ReelShort hat Netflix in den USA bei den Downloads schnell überholt.

Diese Entwicklung war jedoch nicht ohne Herausforderungen. Chinas Mikrokurzfilmindustrie steht weiterhin unter strenger behördlicher Kontrolle. Mehrere Kampagnen zur Entfernung unangemessener Inhalte wurden gestartet, was zur Entfernung Zehntausender Filme führte.

Das Wachstumspotenzial dieser Branche ist jedoch enorm. Laut Marktforschungsunternehmen iResearch zufolge beträgt das Budget für jeden Superkurzfilm nur etwa 28.000 bis 280.000 USD (etwa 688 Millionen VND bis 6,8 Milliarden VND), was eine kostengünstige Produktion und schnelle Bearbeitungszeit ermöglicht.

China bietet sich eine große Chance, in den Markt für Ultrakurzfilme einzusteigen, um sowohl den wachsenden Unterhaltungsbedarf zu decken als auch seinen kulturellen Einfluss weltweit auszuweiten.

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