Ein halbes Jahrhundert alte einheimische Marken florieren immer noch

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Rang Dong Thermos, Thong Nhat Electric, Lix Detergent usw. waren einst berühmte vietnamesische Marken. Mit den Veränderungen und dem zunehmend härteren Wettbewerb auf dem Markt stehen diese Unternehmen unter großem Druck. Einige Marken behaupten sich weiterhin, andere geraten jedoch in Vergessenheit.

VietNamNet möchte einen Überblick darüber geben, wie diese Unternehmen Geschäfte machen.

Marke aus einem halben Jahrhundert

Während viele Unternehmen aus der Subventionsphase ineffizient arbeiten oder sogar Insolvenz anmelden, hat sich die Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask Joint Stock Company (RAL) in einem hart umkämpften Umfeld als Geschäftsmodell etabliert. Rang Dongs Glühbirnen und Isolierflaschen – traditionelle Produkte – finden bei den chinesischen Verbrauchern nach wie vor großen Anklang.

Rang Dong bietet derzeit nicht nur herkömmliche Glühbirnen und Thermosflaschen, sondern auch LED-Beleuchtungsprodukte an und bietet intelligente Beleuchtungssysteme und -lösungen. Darüber hinaus sind Rang Dong-Produkte, wie beispielsweise LED-Leuchten, billigen chinesischen Produkten überlegen, obwohl sie teurer sind.

Durch die Konzentration auf hohe Investitionen in die Technologieentwicklung, die Einrichtung von Hightech-Forschungszentren und die Anwendung intelligenter Produktions- und Managementlösungen im Betrieb konnte sich Rang Dong in den letzten 60 Jahren nachhaltig entwickeln.

Rang Dong verfolgt die Strategie der internationalen Wirtschaftsintegration und ist Teil der globalen Wertschöpfungskette. Im Jahr 2022 erreichte der Exportumsatz 581 Milliarden VND. Rang Dong-Produkte werden in 47 Länder und Gebiete auf fünf Kontinenten weltweit exportiert. Viele Produkte erfüllen die strengen Standards anspruchsvoller Märkte wie den USA, Japan, Korea, Brasilien usw.

Laut Finanzbericht 2022 erreichte der Nettoumsatz 6.910 Milliarden VND, ein Plus von 21 %. Der Gewinn nach Steuern erreichte mehr als 486 Milliarden VND, ein Plus von 22 % im gleichen Zeitraum. Dies ist ein Rekordgewinn seit der Gründung.

Im ersten Quartal 2023 setzte RAL sein starkes Wachstum fort und erzielte einen Nettoumsatz von 2,137 Milliarden VND, ein Plus von über 19 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Nach Abzug der Kosten erreichte der Gewinn von RAL über 182 Milliarden VND, ein Plus von 42 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum.

Eine weitere alteingesessene Marke, die mit vielen Generationen von Vietnamesen in Verbindung gebracht wird, ist die LIX Detergent Joint Stock Company (Code: LIX), Eigentümerin der einst berühmten Waschmittelmarke LIX.

LIX ist eine Waschmittelmarke, die vietnamesische Verbraucher seit fast 50 Jahren bedient. In einem Umfeld, in dem die Giganten der globalen Konsumgüterindustrie dominieren, verfolgt LIX eine eigene Richtung und erschließt den ländlichen Markt. In ländlichen Gebieten ist die Marke LIX sogar bekannter als viele Marken ausländischer Großkonzerne.

Da Waschmaschinen immer beliebter werden und Verbraucher zunehmend auf Flüssigwaschmittel umsteigen, anstatt auf herkömmliches Waschpulver, konzentriert sich LIX auf das Flüssigwaschmittelsegment. Um LIX am Markt zu „überleben“, muss das Vertriebssystem gestärkt werden.

Dank der proaktiven Anpassung an die Zeit ist der Umsatz von LIX kontinuierlich gestiegen. Ende 2022 belief sich der Nachsteuergewinn von LIX auf 213 Milliarden VND, ein Anstieg von 27 % gegenüber 2021 und fast viermal so hoch wie 2012.

Darüber hinaus erzielte LIX in den letzten zehn Jahren im Jahresverlauf stets einen durchschnittlichen positiven Gewinn von mehreren hundert Milliarden VND. Die Bilanzsumme stieg im Jahr 2022 im Vergleich zu 2012 um das 2,7-fache auf 1.232 Milliarden VND.

Am Ende des ersten Quartals 2023 erzielte der Nettoumsatz von LIX immer noch gute Ergebnisse, wobei der Umsatz 687 Milliarden VND erreichte, was einem Anstieg von 20 Milliarden VND gegenüber dem gleichen Zeitraum entspricht, und der Gewinn nach Steuern mehr als 44 Milliarden VND erreichte, was einem leichten Anstieg gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2022 entspricht.

Ein anderer Name ist die Hanoi Battery Joint Stock Company (Habaco, Code: PHN), Eigentümerin der Marke Rabbit Battery. Habaco, ehemals Van Dien Battery Factory, wurde 1960 gegründet. Das Unternehmen ist hauptsächlich in der Batterieproduktion und im Batteriehandel tätig. Seit 2004 firmiert Habaco offiziell als Aktiengesellschaft.

Seit der Umwandlung in eine Aktiengesellschaft konnte Habaco seinen Marktanteil im In- und Exportbereich behaupten. Rabbit Battery-Produkte behalten weiterhin ihren Wettbewerbsvorteil hinsichtlich Verkaufspreis und Rabattpolitik und behaupten so ihren Marktanteil.

Darüber hinaus betreut Habaco weiterhin Kunden, die Batterien der Marke Kodak exportieren. Das Unternehmen verkauft Batterien an Global Company in Vietnam für den Export in die USA. Habacos Projekt zum Export von Batterien nach Indien wurde im August 2022 vom BIS der indischen Regierung geprüft und zertifiziert.

Das Jahr 2022 war für Habaco ein Jahr vieler geschäftlicher Durchbrüche: Der Umsatz erreichte 461 Milliarden VND, was einem Anstieg von 26 % gegenüber dem gleichen Zeitraum und zugleich einem Rekordhoch seit der Betriebsaufnahme entspricht.

Dementsprechend erzielte Habacos Gewinn im Jahr 2022 im Vergleich zu 2021 ebenfalls ein zweistelliges Wachstum von 21 % und verzeichnete einen Nettogewinn von fast 37 Milliarden VND.

Im ersten Quartal 2023 verzeichnete Habaco einen Umsatz von über 113 Milliarden VND, ein Anstieg von 13 Milliarden VND gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres; der Gewinn nach Steuern erreichte über 12,3 Milliarden VND, ein Anstieg von 90 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2022.

Hochpreisige Aktien

Dank guter Geschäftsergebnisse liegen die Aktienkurse dieser Unternehmen stets auf einem hohen Niveau. Die RAL-Aktien von Rang Dong haben in den letzten Jahren stets ihre Position an der Spitze der hochpreisigen Aktien behauptet. Während die Aktien vieler großer Unternehmen stark fielen, lagen die RAL-Aktien stets über 100.000 VND/Aktie.

Am Ende der Handelssitzung am 1. Juni erreichten die RAL-Aktien 105.400 VND/Aktie, ein Plus von 6 % im Vergleich zum Jahresanfang und ein Rückgang von 34 % im Vergleich zum Höchststand von 155.000 VND/Aktie im April 2021.

Im Jahr 2023 strebt RAL einen Umsatz von 6.100 Milliarden VND und einen Gewinn nach Steuern von 366 Milliarden VND an. Mit den Geschäftsergebnissen des ersten Quartals hat RAL fast 50 % seines Gewinnplans für 2023 erfüllt.

Der LIX-Aktienkurs erreichte 44.200 VND/Aktie (Sitzung 1/6) und ist damit zehnmal höher als vor 10 Jahren. Seinen Höchststand erreichte die LIX-Aktie im März 2021 mit 56.000 VND/Aktie.

Für 2023 strebt LIX einen Umsatz von 2,957 Milliarden VND an, ein Plus von 5 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Der Vorsteuergewinn wird jedoch im Vergleich zu 2022 um 14 % auf 225 Milliarden VND sinken.

LIX gab kürzlich bekannt, dass die Liste der Aktionäre, die die verbleibende Bardividende für 2022 erhalten, geschlossen wurde. Der Ex-Dividenden-Tag ist der 15. Juni. Bei einer Dividendenquote von 20 % (Aktionäre mit einer Aktie erhalten 2.000 VND) muss LIX für diese Dividendenzahlung schätzungsweise fast 65 Milliarden VND aufwenden.

An der Börse notieren die PHN-Aktien seit über einem Jahr bei rund 40.000 VND/Aktie. Ihren Höchstkurs erreichten die PHN-Aktien Anfang März 2022 mit über 46.000 VND/Aktie.

In diesem Jahr plant der Eigentümer der Marke Pin Con Tho einen Umsatz von 444 Milliarden VND und einen Vorsteuergewinn von 37,6 Milliarden VND. Mit den Ergebnissen des ersten Quartals erreichte Habaco 32,7 % seines Gewinnplans für 2023.