Chinesen bevorzugen einheimische Produkte

[Anzeige_1]

SGGP 10.04.2023 07:41

Angesichts unbefriedigender Einkommen und einer sich noch nicht vollständig erholten Wirtschaft haben die Chinesen ihre Vorliebe für ausländische Produkte allmählich aufgegeben und sind auf die Verwendung hochwertiger einheimischer Produkte umgestiegen.

Chinesen entscheiden sich für inländische Telefonprodukte

Einer im Oktober von PwC veröffentlichten Umfrage zufolge werden die Entscheidungen chinesischer Verbraucher stärker von ihren persönlichen Finanzen als von jedem anderen Faktor beeinflusst. 51 Prozent der chinesischen Verbraucher gaben an, dass sie ihre Ausgaben aufgrund der aktuellen Wirtschaftslage einschränken.

Vor fünf Jahren dominierten ausländische Marken den chinesischen Verbrauchermarkt. Einheimische Marken hatten Mühe, mit der Konkurrenz mitzuhalten, oft aufgrund mangelnder Qualität und schlechtem Marketing. Doch heute erfreuen sich viele einheimische Marken in Supermärkten und Einkaufszentren großer Beliebtheit.

Gleichzeitig verbessert sich ihr Ruf hinsichtlich Qualität, Design und Vermarktungstechniken, da sie sich an den schnell wechselnden Geschmack der Verbraucher anpassen. Inländische Produkte haben dank ihrer im Vergleich zu ausländischen Marken wettbewerbsfähigeren Preise die Möglichkeit, sich als Substitut zu etablieren.

Neben günstigen Preisen und Vertrauen in die Qualität verändert sich das Einkaufsverhalten chinesischer Konsumenten auch dank jüngerer Kunden. Sie sind zunehmend offener für neue Marken.

Inländische Marken in den Bereichen Kosmetik, Kleidung und Haushaltsgeräte verzeichnen stetige Marktanteilsgewinne. Online-Kunden bevorzugten im ersten Halbjahr dieses Jahres in bestimmten Kategorien einheimische Marken. Mehr als 70 Prozent der Käufer entschieden sich für einheimische Mode und mehr als 90 Prozent für Snacks und Getränke von einheimischen Unternehmen, wie aus einem Bericht des Beijinger Marktforschungsunternehmens EqualOcean vom August hervorgeht.

Chinas schnell wachsende Livestreaming-Branche ist auch ein Segen für inländische Produkte. Jedes gute inländische Produkt kann zu einem inländischen Konsumtrend werden. Infolgedessen verzeichneten inländische Hersteller einen sprunghaften Umsatzanstieg, und einige Marken waren kürzlich sogar ausverkauft.

Um schnell Marktanteile zu gewinnen, verbessern inländische Hersteller ständig ihr Produktdesign. Zwei Sportbekleidungsmarken , Li Ning und Anta Sports, investieren in neue Produktionslinien. Das amerikanische Beratungsunternehmen Morgan Stanley prognostiziert, dass der Marktanteil dieser beiden Marken bis 2024 22 % erreichen wird. Im Vergleich zu Adidas und Nike bieten chinesische Verbraucher die Produkte von Li Ning und Anta Sports im Vergleich zu Preis und Qualität als preiswerter.

Chinesische Ökonomen sehen darin einen positiven Trend, der die vorgelagerte Produktion in China ankurbeln könnte. Einige argumentieren jedoch, dass dies langfristig eine allgemeine Verbesserung des Verbrauchervertrauens voraussetzt.

Auch wenn einheimische Produkte immer attraktiver werden, müssen sie noch eine große Lücke schließen, bevor sie direkt mit internationalen Marken konkurrieren können.

Während die Verbraucher die Kosteneffizienz und Sicherheit einheimischer Marken zu schätzen wissen, ist es für Unternehmen wichtig, sich auf die Verbesserung der Produktqualität sowie auf einzigartige Merkmale zu konzentrieren, um langfristig auf dem Weltmarkt präsent zu sein.

[Anzeige_2]
Quelle