Vietnamesische Aromen kommen gut an: Exportumsatz von Masan Consumer steigt um über 35 %

Inmitten des volatilen Welthandels verzeichnete Masan Consumer (UPCOM: MCH) dank der Expansion in asiatische Märkte einen Exportanstieg von über 35 %. Das Unternehmen entwickelte kontinuierlich Innovationen, verbesserte die Produktqualität und strukturierte die inländischen Vertriebskanäle neu. Dabei nutzte das WinCommerce-System, um nachhaltiges Wachstum zu sichern.

Starkes Exportwachstum auf asiatischen Märkten
Im Kontext der globalen Handelsschwankungen im Jahr 2025 verzeichnen Vietnams Exporte von Agrar-, Forst-, Fischerei- und verarbeiteten Lebensmitteln weiterhin ein Wachstum. Nach Angaben des Ministeriums für Landwirtschaft und Umwelt erreichte der gesamte Exportumsatz der AFFP-Industrie in den ersten sechs Monaten des Jahres rund 33,8 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von etwa 15–16 % gegenüber dem gleichen Zeitraum entspricht, mit einem Handelsüberschuss von rund 9,8 Milliarden US-Dollar.

Trotz strenger Qualitätskontrollanforderungen, steigender Zölle in wichtigen Märkten wie den USA und China sowie des Wettbewerbsdrucks aus anderen Exportländern hat die Branche die Vorteile von Freihandelsabkommen genutzt, um ihren Markt zu erweitern. Rohstoffe wie Kaffee, Cashewnüsse, Pfeffer und verarbeitete Meeresfrüchte leisten weiterhin positive Beiträge und eröffnen gleichzeitig Möglichkeiten, in anspruchsvolle Märkte wie die EU, die USA, Südkorea und Japan vorzudringen.

In diesem Zusammenhang stiegen die Exporteinnahmen von Masan Consumer im ersten Halbjahr 2025 im Vergleich zum gleichen Zeitraum um mehr als 35 %, dank des starken Wachstums in asiatischen Märkten wie Korea und Japan. Dieses Ergebnis spiegelt die zunehmende Akzeptanz der Produkte von Masan Consumer mit ihrer starken vietnamesischen kulinarischen Identität bei internationalen Verbrauchern wider und erweitert damit die Grundlage für die „Go Global“-Strategie.

Dieses Wachstum bringt nicht nur wichtige zusätzliche Einnahmen im Kontext eines volatilen Inlandsmarktes, sondern bestätigt auch die Wettbewerbsfähigkeit von Masan Consumer auf dem Weg, die vietnamesische Kochkultur auf dem internationalen Markt zu fördern.
Investieren Sie in die Entwicklung hochwertiger Produkte für in- und ausländische Verbraucher.
Neben seiner internationalen Marktexpansionsstrategie konzentriert sich Masan Consumer auf die Verbesserung der Produktqualität, um strenge Standards zu erfüllen. Das Unternehmen verfügt über 100 % seiner Fabriken, die nach internationalen Standards für Lebensmittelsicherheit und Qualitätsmanagement zertifiziert sind, darunter FSSC 22000, ISO 22000, HACCP, BRCGS und HALAL.

Um die Qualitätssicherung der Produkte zu verbessern, verschärft Masan Consumer die Kontrolle der Ausgangsmaterialien, verlangt von den Lieferanten Herkunftsnachweise sowie Zertifikate für Lebensmittelsicherheit und Hygiene und hält sich an die Umwelt- und Sozialvorschriften in der Lieferkette. Das Qualitätsbewertungs- und Inspektionssystem wird kontinuierlich von den Rohstoffen über die Produktionsprozesse bis hin zum fertigen Produkt umgesetzt. So wird sichergestellt, dass die Produkte den Exportstandards entsprechen und bei in- und ausländischen Verbrauchern zuverlässig sind.

Darüber hinaus wird das Unternehmen 2023 ein Consumer Innovation Center (CIC) einrichten, dessen Fokus auf den Verbrauchern im gesamten Produktinnovationsprozess liegt. Mithilfe des „Consumer-In-Love“-Modells interagiert das Unternehmen proaktiv, um die Bedürfnisse der Verbraucher, insbesondere in Bezug auf Gesundheit, Sicherheit und nachhaltige Entwicklung, genau zu verstehen. MCH kooperiert zudem mit renommierten Marktforschungsinstituten, um neue Trends wie nachhaltigen Konsum und einen gesunden Lebensstil zu beobachten und so hochwertige, sichere und langlebige Produkte für die Gesellschaft zu entwickeln. Dieser Schritt trägt dazu bei, die Wettbewerbsfähigkeit von Masan Consumer Products auf anspruchsvollen internationalen Märkten zu steigern.
Anpassung an inländische Schwankungen, Neustrukturierung der Vertriebskanäle
Neben dem Export steht Masan Consumer auch auf dem heimischen Markt vor zahlreichen Herausforderungen, da der traditionelle Einzelhandel (GT) durch neue Steuerpolitiken und eine zurückhaltende Verbraucherstimmung beeinträchtigt wird. Vor diesem Hintergrund hat das Unternehmen die Umstrukturierung seines Vertriebskanals beschleunigt und seinen Schwerpunkt auf ein Direktvertriebsmodell verlagert, um die Abhängigkeit von großen traditionellen Einzelhändlern zu verringern.

Masan Consumer nutzt insbesondere das WinCommerce-Einzelhandelssystem, um seine Reichweite zu erhöhen, indem es den Ausbau moderner Kanäle (MT) und HORECA (Restaurants, Hotels, Cafés) kombiniert. Im zweiten Quartal 2025 stieg der Umsatz über MT um 5,7 %, der HORECA-Bereich um 34,2 %, was die klare Wirksamkeit der neuen Vertriebsstrategie und die Resonanz im Verbraucher-Einzelhandels-Ökosystem von Masan zeigt.

Darüber hinaus optimiert MCH weiterhin die Lieferkette am Point of Sale, einschließlich Bestandskontrolle, Optimierung von Werbeaktionen und Einsatz moderner Vertriebsmanagement-Technologie. Das Unternehmen strebt außerdem an, den Anteil des GT-Kanalumsatzes großer traditioneller Einzelhändler in der kommenden Zeit auf 30 % zu senken (im Vergleich zu 60 % in den ersten sechs Monaten des Jahres 2025), um eine nachhaltigere, flexiblere und proaktivere Vertriebsplattform aufzubauen.

Trotz der Herausforderungen auf dem heimischen Markt sind positive Exportergebnisse ein wichtiges Signal für die Stärke vietnamesischer Marken. Produkte wie Chin-Su Pho Story, Spices & Herbs-Gewürzsets oder Chin-Su-Chilisauce haben nicht nur die heimischen Verbraucher überzeugt, sondern sind auch auf anspruchsvollen internationalen Märkten zu typischen Vertretern der vietnamesischen Küche geworden.

In der zweiten Jahreshälfte 2025 will Masan Consumer seine Exportabdeckung weiter ausbauen und gleichzeitig seine Strategie der Premiumisierung von Produkten und der Optimierung der inländischen Vertriebskanäle beibehalten. Auf diese Weise will das Unternehmen eine solide Wachstumsbasis schaffen, sowohl den inländischen Marktanteil festigen als auch die Position vietnamesischer Marken auf der Weltkarte stärken.

Quelle: https://www.masangroup.com/vi/news/masan-news/Vietnamese-Flavors-Gain-Global-Recognition-Masan-Consumer-Export-Revenue-Jumps-Over-35.html