Im Jahr 2023 erregte Vinamilk mit einer Bewertung von 3 Milliarden US-Dollar Aufmerksamkeit, als es zu den Top 10 der globalen Molkereiunternehmen zählte. Es war eine besondere und einzigartige Reise einer nationalen Marke, die dazu beitrug, die vietnamesische Marke in der Welt der Molkereiindustrie bekannter zu machen.
Frau Mai Kieu Lien, Generaldirektorin von Vinamilk.
„Ich möchte, dass die Welt etwas über die vietnamesische Milchindustrie erfährt.“ Diese ehrgeizige Aussage spiegelt die strategische Vision von Frau Mai Kieu Lien, Generaldirektorin von Vinamilk, wider.
Vinamilk ist nicht nur mit seinem traditionellen Produkt, der Kondensmilch Ông Thọ, erfolgreich, sondern exportiert aktuell 387 Artikelpositionen. Mit 62 eroberten Märkten von Asien bis Europa, vom Nahen Osten bis Afrika hat Vinamilk einen gesamten Exportumsatz von über 3,4 Milliarden US-Dollar erreicht. Diese Zahl lässt sich nur schwer mit anderen starken Exportbranchen wie Textilien, Schuhen und Meeresfrüchten vergleichen. Betrachtet man sie jedoch im Kontext eines Landes, das einst weder in der Milchwirtschaft noch in der Milchverarbeitung tätig war und dessen Produkte fast vollständig von Importen abhängig waren, ist dies wahrlich eine stolze Entwicklung.
Nur wenige wissen, dass Milch zu den Produkten gehört, die Vietnam schon sehr früh exportierte, als das Land in die Phase der internationalen Öffnung und Entwicklung der Wirtschaft eintrat. 1997 beteiligte sich Vietnam am Öl-für-Lebensmittel-Programm mit dem Irak.
Um das Programm voranzutreiben, bot Frau Mai Kieu Lien, die damalige Generaldirektorin von Vinamilk, proaktiv an, zwei Behälter Milchpulver für irakische Kinder zu sponsern. Dies sei nicht nur eine Einführung des Produkts, erklärte Frau Lien, sondern auch eine praktische Unterstützung für das Nachbarland – damals in der Nachkriegszeit.
Kurz darauf entsandte die irakische Regierung eine Delegation zur Fabrikbesichtigung, um sich über das Geschäft zu informieren und Vinamilk um die Lieferung von 300 Tonnen Milch innerhalb von drei Monaten zu bitten. Dieses Ereignis markierte einen wichtigen Wendepunkt für Vinamilk und die gesamte einheimische Milchwirtschaft und eröffnete den Weg der Marke hin zu einer weltweiten Expansion.
Oder in Afghanistan, einem Land, das aufgrund des Krieges immer noch mit großen Schwierigkeiten zu kämpfen hat: Vinamilk hat sich in den letzten zehn Jahren gemeinsam mit seinen Partnern stets darum bemüht, die Milchversorgung von Kindern sicherzustellen. Über das Geschäftsziel hinaus ist es auch ein Versprechen, jedes Kind, jeden Menschen überall auf der Welt mit Nahrung zu versorgen.
Im Rückblick auf ihre fast 30-jährige Reise, die sie unternommen hat, um die Welt zu erreichen, kam Frau Mai Kieu Lien, Generaldirektorin von Vinamilk, zu dem Schluss, dass es drei wesentliche Faktoren gibt, um jeden Markt zu erobern, sei es im Inland oder im Export: Qualität, Service und Preis.
Qualität ist für Vinamilk der wichtigste Schlüssel. Fabriken und Farmen wenden bei der Produktion und Auswahl der Rohstoffe die weltweit modernsten internationalen Standards an, wie zum Beispiel: GlobalG.AP, FDA (USA), HALAL, Organic EU und GMP (US Good Manufacturing Practices).
Vinamilk ist außerdem eines der wenigen Unternehmen auf der Welt, das internationale Qualitätsauszeichnungen und -zertifikate besitzt, wie beispielsweise: Die erste Frischmilch der Welt, die die Clean Label Project-Zertifizierung für Reinheit erhalten hat; Purity Awards – für Milchpulverprodukte für Kinder – für die Qualität, Sicherheit und Transparenz der Rohstoffe nach Bestehen des Inspektionsprozesses mit mehr als 400 Kriterien …
Neben einer systematischen Marktexpansionsstrategie verbessert der Molkereiriese kontinuierlich seine Lieferkapazitäten, um auch Großaufträge mit hohen Qualitätsanforderungen erfüllen zu können. Derzeit betreibt das Unternehmen 15 Farmen und 16 Fabriken im In- und Ausland. Besonders hervorzuheben sind die ersten beiden Super-Milchfabriken in Vietnam mit einem Investitionskapital von mehreren hundert Millionen US-Dollar.
Neben der Qualität sind Kreativität und Innovation von Vinamilk Stärken, die nicht jede Marke besitzt. Im Jahr 2023, nach fast 50 Jahren Bestehen, erregt Vinamilk weiterhin große Aufmerksamkeit in der Öffentlichkeit im In- und Ausland, als es eine neue Markenidentität im Sinne von „mutig, entschlossen und immer man selbst bleiben“ ankündigte.
Die Bemühungen um umweltbewussten Konsum und nachhaltige Entwicklung haben schon früh dazu beigetragen, dass die Marke Vinamilk zu den fünf nachhaltigsten Milchmarken weltweit zählt und in Vietnam führend ist.
Vinamilk trägt positiv zum Gesamtwert der vietnamesischen Nationalmarke bei und gehört derzeit zu den zehn wertvollsten Molkereimarken weltweit (laut Brand Finance 2023).
Quelle: https://hanoimoi.vn/hanh-trinh-dac-biet-va-khac-biet-cua-vinamilk-691768.html
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