Zwei Giganten greifen Xiaomi gleichzeitig an

Xiaomi wird vorgeworfen, in Indien Anzeigen zu schalten, die Apple und Samsung diffamieren und herabwürdigen sollen.

Xiaomi 15 Ultra. Foto: The Verge .

Apple und Samsung haben gerade Klage eingereicht und Xiaomi vorgeworfen, in der Werbung des Unternehmens in Indien abfällige Vergleiche mit Konkurrenzprodukten angestellt zu haben.

Laut The Economic Times zielt der Schritt von Apple und Samsung, den beiden Unternehmen, die zusammen 95 Prozent des High-End-Smartphone-Marktes in Indien abdecken, hauptsächlich darauf ab, den Markenwert zu schützen.

„Xiaomi hat von Apple und Samsung Unterlassungsaufforderungen bezüglich bestimmter Werbeanzeigen erhalten, da diese den Markenwert direkt beeinträchtigen“, so die Quelle. Keine der drei Parteien hat sich zu der Angelegenheit geäußert.

Die rechtlichen Schritte von Apple und Samsung zeigen, dass im Rennen um Marktanteile in Indien, dem zweitgrößten Smartphone-Markt der Welt , ein erbitterter Wettbewerb herrscht.

Branchenexperten sagen, Xiaomis Werbung sei eine Form von „Ambush-Marketing“, bei dem direkte Vergleiche verwendet würden. In den meisten Fällen würden konkurrierende Marken unterboten.

Während diese Anzeigen früher bis zu einem gewissen Grad akzeptiert wurden, sind große Marken heute sehr vorsichtig, um ihren Markenwert zu schützen.

„Unternehmen reagieren heute sensibler auf solche Werbung. Der Markenwert ist wichtig, denn Apple und Samsung sind große Unternehmen“, sagte Markenstrategie-Experte Harish Bijoor.

Eine Anzeige vergleicht die Kamera des iPhone 16 Pro Max direkt mit der des Xiaomi 15 Ultra. Foto: MacRumors .

Xiaomi hatte bereits im März und April Printanzeigen für das iPhone 16 Pro Max geschaltet. In einer Anzeige wurde den Lesern ein „schöner Aprilscherz“ gewünscht, wenn sie wirklich glaubten, dass die Kameraqualität des iPhone 16 Pro Max mit der des Xiaomi 15 Ultra vergleichbar sei.

Das chinesische Unternehmen verglich den Verkaufspreis und die Spezifikationen des iPhone und des Xiaomi 15 Ultra direkt. Im März druckte das Unternehmen auch ähnliche Anzeigen und betonte, dass das Xiaomi 15 Ultra gute Kameraspezifikationen, aber einen günstigeren Verkaufspreis habe.

Xiaomi verfolgte zudem die Strategie, Samsung in den sozialen Medien herabzuwürdigen und direkt mit der Konkurrenz zu vergleichen. Apple und Samsung argumentierten, dieser Werbeton gehe über die Grenzen des fairen Wettbewerbs hinaus und stelle Marktführer in einem negativen Licht dar.

Xiaomis Printanzeige vergleicht Preis und Display des Xiaomi Pad 7 mit dem iPad Pro. Foto: MacRumors .

Laut dem Marktforschungsunternehmen IDC decken Apple und Samsung in Indien etwa 95 % des Marktes für Premium-Smartphones (Preis über 567 US-Dollar ) ab, während Xiaomi weniger als 1 % ausmacht.

Experten gehen davon aus, dass das chinesische Unternehmen seinen großen Rivalen durch direkt vergleichende Werbung „provozieren“ möchte.

„Diese Ankündigungen sollen sicherstellen, dass die Konkurrenz keinen weiteren Schaden anrichtet. Aus Xiaomis Sicht haben sie jedoch die Früchte ihrer Bemühungen geerntet“, betonte Bijoor.

Xiaomi hat nicht nur Smartphones im Blick, sondern auch LED-Fernseher von Samsung. Ähnlich wie Apple schaltete Xiaomi eine ganzseitige Anzeige, in der Preis und Spezifikationen der Xiaomi QLED-Produktlinie mit denen von Samsung LED verglichen wurden. Dabei wurde betont, dass Kunden fortschrittliche TV-Technologie zum gleichen Preis wie bei den alten Samsung-Fernsehern erhalten.

Anders als bei Smartphones konkurriert Xiaomi im TV-Segment hart mit LG und Samsung. Laut IDC gehört das chinesische Unternehmen zu den drei größten TV-Herstellern in Indien und liegt damit dicht hinter seinen beiden koreanischen Konkurrenten.

Trotz Rechtsdokumenten von Apple und Samsung gehen Experten davon aus, dass es in Indien weiterhin anstößige Werbung geben wird, da es keine spezifischen Vorschriften gibt.

Bisher haben die Unternehmen es vermieden, schriftliche Aufforderungen zum Werbestopp zu verschicken. Sollte die Situation eskalieren, könnten sie jedoch Schadensersatz für den Schaden am Markenwert verlangen, was allerdings ein langwieriger Prozess wäre.

Quelle: https://znews.vn/apple-va-samsung-cung-chi-trich-xiaomi-post1581720.html