Brand Finance hat gerade das Ranking der 100 wertvollsten Marken Vietnams im Jahr 2023 bekannt gegeben. Vinamilk wird dabei mit 3 Milliarden USD bewertet, was einem Anstieg von 6 % gegenüber 2022 (mehr als 2,8 Milliarden USD) entspricht und damit die Top 10 der Marken mit hoher Nachhaltigkeit anführt.
Kontinuierliche Innovation und Investitionen zur Wertsteigerung
Brand Finance (mit Hauptsitz in Großbritannien), die weltweit führende Organisation für Markenbewertung, hat in Zusammenarbeit mit Mibrand Vietnam die Rangliste der 100 wertvollsten Marken Vietnams unter dem Motto „Grüne Entwicklung – Ein geeigneter Ansatz für vietnamesische Marken“ veröffentlicht. Bei dieser Veranstaltung wurden nicht nur die wertvollsten Marken Vietnams geehrt, sondern auch detaillierte Einblicke in den Trend zur grünen Transformation von Marken in Vietnam und weltweit gegeben.
Vinamilk verzeichnete in diesem Jahr einen herausragenden Anstieg seines Markenwerts von über 2,8 Milliarden USD im Jahr 2022 auf 3 Milliarden USD und ist weiterhin die wertvollste Lebensmittelmarke in den Top 100. Vinamilks kontinuierlicher Wertzuwachs von 2020 bis heute zeigt das starke Potenzial der Marke mit einer fast 50-jährigen Entwicklungsgeschichte selbst in schwierigen Zeiten. Laut der Ankündigung von Brand Finance konnte Vinamilk in diesem Jahr in Vietnam im Vergleich zu 2022 einen Rang verbessern und ist weiterhin die „sechstgrößte Milchmarke der Welt“.
Frau Bui Thi Huong – CEO, Vertreterin von Vinamilk, erhielt Zertifikate von Brand Finance – Foto: Mibrand
Dieses Ergebnis ist auf die starke Transformation des Unternehmens in den letzten Jahren in vielerlei Hinsicht zurückzuführen. Vinamilk hat kürzlich eine neue Markenidentität eingeführt. Dieses Ereignis hinterließ bei den Verbrauchern mit seiner neuen Positionierung einen bleibenden Eindruck – Vinamilk steht nicht nur für Milch, sondern auch für vielfältige Lebensmittel; nicht nur für Gesundheit und Ernährung, sondern auch für ein spirituelles Leben. Die neue Markenpositionierungsstrategie von Vinamilk vermittelt den Geist von „Mutig, entschlossen, immer du selbst sein“. Sie wurde durch umfassende Investitionen und die über einjährige Zusammenarbeit mit mehr als 55 führenden internationalen und vietnamesischen Experten entwickelt.
Der Markenwert von Vinamilk ist im Laufe der Jahre kontinuierlich gestiegen.
Es ist bekannt, dass diese Markeninnovation nur ein Teil der umfassenden Fünfjahresstrategie des Unternehmens ist, die zahlreiche umfassende Transformationsschritte umfasst, insbesondere die digitale Transformation in allen Bereichen, um die Verbraucher schneller und effektiver zu erreichen. Dies trägt nicht nur dazu bei, den Markenwert von Vinamilk zu steigern, sondern auch die Geschäfts- und Managementeffizienz zu steigern.
Steigerung des „Green Value“ für nachhaltige Marken
In diesem Jahr hat Brand Finance erstmals die Top 10 der nachhaltigsten Marken bekannt gegeben. Vinamilk gilt als beliebteste und nachhaltigste Marke Vietnams – vergleichbar mit anderen Milch- und Lebensmittelmarken weltweit. Damit belegt Vinamilk den ersten Platz und ist zudem der einzige Vertreter der Lebensmittelbranche in den Top 10. „Nachhaltigkeit wird zu einem wichtigen Trend. Vinamilk fördert den Trend zur nachhaltigen Entwicklung in der Lebensmittelbranche und geht auf die Bedürfnisse von Verbrauchern ein, die sich ihre Lebensmittel zunehmend bewusster aussuchen. Deshalb ist Vinamilk bei den Vietnamesen seit jeher die beliebteste Marke“, kommentierte Alex Haigh, CEO für den asiatisch- pazifischen Raum von Brand Finance.
Vinamilk ist der einzige Vertreter aus der Lebensmittelbranche in den Top 10 der nachhaltigsten Marken.
Frau Bui Thi Huong, Geschäftsführerin für Personalwesen, Verwaltung und Öffentlichkeitsarbeit bei Vinamilk, nahm im Rahmen der Veranstaltung am Forum „Grüne Entwicklung – Ein geeigneter Ansatz für vietnamesische Marken“ teil und betonte: „Nachhaltige Entwicklung ist der Schlüssel zur Verbesserung der Lebensqualität, der menschlichen Gesundheit und zum Schutz wertvoller Ressourcen für zukünftige Generationen. Vinamilk konzentriert sich darauf, dieses Ziel durch die Bereitstellung hochwertiger Produkte, die parallele Entwicklung grüner Elemente und die aktive Teilnahme an Aktivitäten für Umwelt und Gemeinschaft zu erreichen.“
Ein Vertreter von Vinamilk (2. von rechts) berichtet auf dem Seminar über Vinamilks Weg zur „Ökologisierung“ und „Verjüngung“ der Marke – Foto: Mibrand
Ein Vertreter von Brand Finance fügte hinzu, dass Vinamilk durch nachhaltige Initiativen bei den Stakeholdern ein starkes Bewusstsein für sein Engagement im Bereich Nachhaltigkeit geschaffen habe, was durch den höchsten SPS (Sustainability Perceptions Score) nachgewiesen werde.
„Dies ist das Ergebnis der proaktiven Förderung und klaren Kommunikation der Marke für ihre Initiativen und Verpflichtungen. All diese Bemühungen haben Vinamilk geholfen, seinen Markenwert zu steigern“, sagte Alex Haigh. Experten betonten auf dem Seminar zudem, dass nachhaltige Entwicklung, grüne Entwicklung, Kreislaufwirtschaft oder Net Zero weltweite Trends seien. Der Übergang zu einer grünen Wirtschaft gilt als Investition mit mittel- und langfristigem Mehrwert.
Herr Nguyen Viet Dung, Generaldirektor von Bureau Veritas Vietnam, sprach über Vinamilk als typisches Modell eines Pionierunternehmens mit Net Zero in Vietnam.
Tatsächlich schätzen immer mehr Verbraucher Unternehmen, die nachhaltige Entwicklung praktizieren, und sind bereit, für Produkte mit „grünen“ Elementen zu bezahlen. Unternehmen, die viele Kriterien für nachhaltige Entwicklung erfüllen, werden im Rahmen der Integration auf dem internationalen Markt einen großen Vorteil haben, da immer mehr Märkte „grüne Zäune“ für Importwaren errichten und der Markt Marken, die auf nachhaltige Entwicklung setzen, höher schätzt.
PV
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