Die chinesische Generation Z ist ehrgeizig, gebildet, aber einsam und apathisch

Die heutige chinesische Generation Z ist ehrgeizig, aber apathisch, gebildet, aber einsam – Foto: DFC Studio

Die jungen Chinesen der Generation Z gelten als potenzielle Kundengruppe für die Luxusgüterindustrie. Sie sind ehrgeizig, aber apathisch, gebildet, aber einsam, emanzipiert, aber mit vielen Schwierigkeiten und Einschränkungen der heutigen gesellschaftlichen Normen konfrontiert.

Die chinesische Generation Z strömt in die Städte

Der Studie zufolge lebt mehr als die Hälfte (56 %) der Generation Z in China in Städten der Stufe 1 und 2, was die Präferenz für das Leben in der Stadt gegenüber den kleineren Städten der Stufe 3, die von 54 % der Generation X bevorzugt werden, deutlich unterstreicht.

Der Trend, in die Städte zu ziehen, ist nicht einfach nur eine Suche nach besseren Arbeitsplätzen und einem modernen Lebensstil; es ist eine bewusste Entscheidung, die die Hoffnungen einer Generation widerspiegelt, die die Chancen, die Chinas ausgedehnte Städte bieten, gerne nutzen möchte.

Bemerkenswert ist, dass etwa die Hälfte der Generation Z einen Bachelor-Abschluss besitzt und 22 % einen Master-Abschluss oder höher. Damit übertrifft der Bildungsstand der Millennials die der Generation Z bei weitem.

Untersuchungen zeigen, dass 60 % der Millennials (geboren zwischen 1981 und 1996) und der Generation Z (geboren zwischen den späten 1990er und späten 2010er Jahren) über einen Hochschulabschluss oder einen höheren Schulabschluss verfügen. Das ist fast doppelt so viel wie bei der Generation X (34 %, geboren zwischen 1965 und 1981), die das gleiche Bildungsniveau erreicht hat.

Im Vergleich zu den konservativen Ansichten älterer Generationen ist die Generation Z relativ offen, wenn es um das Thema Geschlecht geht, was einen bedeutenden Wandel darstellt. 8 % identifizieren sich als schwul oder bisexuell, fast dreimal so viele wie die Generation X und die Millennials.

Doch diese Befreiung bringt ein Paradoxon mit sich. Die Generation Z ist einsamer, lebt allein und hat weniger enge Freunde. Eine Umfrage der chinesischen Social-App Soul aus dem Jahr 2023 ergab, dass ein Drittel der jungen Nutzer angab, sich „fast immer einsam zu fühlen“. Der Durchschnittsbürger hat nur 2,5 enge Freunde.

Chinas Generation Z erlebt eine „Freundschaftsrezession“, sei es aufgrund von vollen Terminkalendern, geografischer Entfernung oder sozialer Isolation durch die Verbreitung von Online-Apps.

Eine Generation am Scheideweg

Chinas Generation Z verkörpert Widersprüche – eine Generation, die im Widerspruch zu Tradition und Moderne steht. Diese Verbrauchergruppe definiert ihr Konsumverhalten neu, mit einer Mischung aus Respekt vor kulturellen Traditionen und einer modernen, selbstbestimmten Einstellung.

Fast 90 % der Generation Z befürworten die Reduzierung von CO2-Emissionen und zeigen damit ein ausgeprägtes Umweltbewusstsein. Paradoxerweise bevorzugen diese jungen Menschen jedoch spritfressende Autos. Diese Entscheidung verdeutlicht den Konflikt zwischen umweltfreundlichen Einstellungen und persönlichen Ambitionen.

Darüber hinaus haben junge Menschen ihr Interesse an chinesischen Autos und traditionellen Spirituosen deutlich reduziert und sind stattdessen auf ausländische Marken umgestiegen.

Trotz ihres Ehrgeizes und ihres hohen Bildungsniveaus ist die Generation Z weniger aktiv als die Generation X. Mehr als 70 % der Generation Z treiben weniger als zwei Stunden pro Woche Sport, was Fragen zu den gesundheitlichen Auswirkungen eines urbanen Lebensstils aufwirft: sitzende Tätigkeit und vertieft in Arbeit oder Studium.

Ein weiterer deutlicher Wandel zeigt sich in der Einstellung zur Ehe. 44 % der Generation Z sind nicht an einer Ehe interessiert – doppelt so viele wie die Millennials. Sie äußern zudem große Bedenken hinsichtlich der finanziellen und beruflichen Auswirkungen einer Elternschaft, insbesondere bei Frauen. Diese Prioritäten der Generation Z spiegeln den zunehmenden wirtschaftlichen und sozialen Druck wider.

Frauen der Generation Z sind deutlich karriereorientierter und legen 18-mal häufiger als Millennials Wert auf den beruflichen Aufstieg als auf die Geburt von Kindern.

Quelle: https://tuoitre.vn/gen-z-trung-quoc-tham-vong-hoc-thuc-nhung-co-don-va-tho-o-20240321115618629.htm