Fujifilm erwacht dank Social-Media-Nostalgiefieber zu neuem Leben

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Eine Fujifilm-Kamera. (Quelle: Pexels) — Eine Fujifilm-Kamera

Im Laufe der Jahre hat Fujifilm sein Geschäft von traditionellen Kameras auf das Gesundheitswesen verlagert.

Doch vor allem dank der TikTok-Community sind die digitalen X100-Kameras im Retro-Stil des Fotozubehörunternehmens mittlerweile ein Riesenerfolg und tragen zur Steigerung der Gewinne bei.

Das Kameramodell X100V von Fujifilm erfreute sich so großer Beliebtheit, dass die Imaging-Abteilung, zu der auch Kameras gehören, im Geschäftsjahr bis März 2024 den größten Beitrag zum Rekordgewinn des Unternehmens leistete. Die Abteilung trug im Geschäftsjahr 2023 37 % zum Betriebsgewinn bei, gegenüber 27 % im Vorjahr.

Dennoch versucht Fujifilm, die Nachfrage jüngerer Fans nach dieser 1.599 US-Dollar teuren Kamera zu befriedigen, die wegen ihres Aussehens und ihrer High-End-Funktionen beliebt ist.

Yujiro Igarashi, Direktor der Professional Imaging Group von Fujifilm, sagte, dass Fujifilm nach dem „Ausverkauf“ im Jahr 2023 Anstrengungen unternommen habe, die Produktionskapazität in China für das VI-Modell zu verdoppeln, das im März 2024 auf den Markt kommen soll.

Er sagte, die Zahl der Bestellungen habe die Prognose des Unternehmens weit übertroffen. Trotz der Verdoppelung der Vorbereitungen reiche die Zahl immer noch nicht aus, um die Nachfrage zu decken.

Fujifilm wurde vor 90 Jahren gegründet und konkurrierte jahrzehntelang mit Kodak, dem Marktführer im Bereich Fotozubehör, bevor das Unternehmen den Konzern im Jahr 2001 bei den Verkaufszahlen überholte. Dieser Sieg war jedoch nur von kurzer Dauer, da Digitalkameras zur Standardausstattung von Mobiltelefonen wurden.

Um zu überleben, hat Fujifilm seine Expertise im Bereich der Film- und Fotoentwicklungschemikalien genutzt, um sich auf Anwendungen im Gesundheitswesen zu konzentrieren – eine Strategie, die auch die inländischen Konkurrenten Canon und Olympus verfolgen.

Fujifilm gab die Kameraproduktion nicht auf, entließ jedoch im darauffolgenden Jahr 5.000 Mitarbeiter in seiner Filmabteilung und verlagerte den Großteil seiner Produktion nach China.

Während der COVID-19-Pandemie konzentrierte sich Fujifilm auf antivirale Medikamente und vorbeugende Impfstoffe, doch jetzt haben die Kameras ihnen wieder zu Ruhm und Ehre verholfen.

Obwohl die X100-Serie 2011 mit dem Ziel ins Leben gerufen wurde, die professionelle Kamerasparte von Fujifilm zu retten, liegt ihr Reiz in ihrem nostalgischen Stil.

Laut dem Schriftsteller W. David Marx wird das Fotografieren durch Smartphones so einfach, dass es seinen Wert verliert.

Mit der Erholung des Tourismus nach der COVID-19-Pandemie ist die Nachfrage nach Kameras sprunghaft angestiegen. Social-Media-Influencer wie Instagram und TikTok haben die X100 zu einer Trendikone gemacht.

Das Problem ist jedoch die Versorgung. Gebrauchte X100-Kameras werden auf Auktionsseiten für ein Vielfaches ihres Listenpreises verkauft. Auch Online-Fangemeinden warten sehnsüchtig auf ihre Bestellungen.

Das Produktionsvolumen sei ein Hindernis, gibt Herr Igarashi zu, aber das Design und die Komplexität des X100 erschweren die Massenproduktion.

Fujifilm-Chef Teiichi Goto erklärte unterdessen, er sei mit der begrenzten Produktion durchaus zufrieden, da Überproduktion und Preissenkungen die Attraktivität des Produkts schmälern würden. Er nannte zudem die deutschen Leica-Kameras als „Vorbild“ für die Aufrechterhaltung des Premium-Preises.

Ein Social-Media-Influencer meinte jedoch, dass eine zu lange Warteliste und ein zu hoher Preis dazu führen könnten, dass Kunden zu Konkurrenzprodukten wie der Canon G7X und der Ricoh GR wechseln.

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