Nicht so lang wie ein Album, teurer als eine Single und weniger teuer als ein Musikvideo. EPs (Extended Plays) sind zwar kein neuer Trend, aber plötzlich ein voller Erfolg, weil die Kosten niedrig sind, aber immer noch ausreichen, um Ideen einzubringen und dem Publikum Botschaften zu vermitteln.
Ideale Wahl
Der vietnamesische Musikmarkt wurde früher von milliardenschweren Musikvideos dominiert, die aufgrund ihrer enormen viralen Wirkung überzeugten. Heute dominieren jedoch die EP-Rekorde das vietnamesische Musikrennen. Der Trend zur Veröffentlichung von EPs überflügelt die Alben aufgrund ihrer herausragenden Vorteile, die insbesondere für die aktuelle Generation junger Sängerinnen und Sänger geeignet sind.
Eine EP ist ein Musikformat , das in der Regel kürzer als ein Album ist und weniger Songs enthält als ein normales Album. Eine EP ist in der Regel etwa 10–20 Minuten lang, eine Single kann weniger als 10 Minuten und ein Album zwischen 30 und 80 Minuten lang sein. Mit 4 bis 6 Songs ist die EP die optimale Alternative zum traditionellen Langformat-Album. Sie ist eine ideale Lösung, die nicht nur das Bedürfnis des Publikums nach schnellem und bequemem Musikhören erfüllt, sondern Künstlern auch hilft, ihre Marktpräsenz zu sichern.
EP „Schließe deine Augen, schalte die Musik an, schalte das Telefon aus“ von Ho Ngoc Ha. (Foto: TPRO)
Zu den erfolgreichen EPs des vergangenen Jahres gehören: FLVG (Low G ft. tlinh), Suyt 01 (Sweet), Lang (Shiki), MỘNG MEE (AMEE), Nham mat, luon nhat, off phone (Ho Ngoc Ha), Chia tay (Juky San), Duyệt (Hoang Yen Chibi), La em (Pháo), SOULBER (Vsoul), FLEXIBLE (Chi Pu), Keep holding the song (Binz) … Neben neuen Namen wie My Anh, Orange, The Thien, Thoại Nghi, Ánh Sáng Aza … haben sich auch Rapper beteiligt. Eine Reihe von Alben wie „421“ von Karik, „Nhan tran“ von Big Daddy, „An“ von Lil Wuyn, „The Wxrdies“ von Wxrdie, „Medicine“ von Coldzy, „FLVR“ von Low G in Zusammenarbeit mit tlinh …
Mit der rasanten Entwicklung von Online-Musikplattformen wie Spotify, Apple Music, YouTube und SoundCloud ist der Zugriff auf Musik einfacher und bequemer denn je. Das Publikum kann seine Lieblingsmusik jederzeit und überall hören, was sein Hörverhalten verändert hat. Konnten sich Hörer früher geduldig ein langes Album anhören, bevorzugen sie heute oft kurze und leicht verständliche Produkte. Daher sind EPs – mit gerade genug Songs für Frische, aber nicht zu lang – die ideale Wahl für Künstler und Hörer.
Die Produktion einer EP ist günstiger als die eines Albums. Für unabhängige Künstler oder Newcomer hilft eine EP, Kosten zu senken und dennoch ein hochwertiges Musikprodukt zu schaffen. Musikerin Hua Kim Tuyen erklärte: „Die meisten vietnamesischen Künstler veröffentlichen EPs heute auf digitalen Plattformen. Dadurch erreichen sie manchmal mehr Hörer als eine Single, und auch der Zeit- und Strategiespielraum für die Produktwerbung ist klarer. Außerdem legen die Leute bei einer EP mehr Wert auf die Qualität des Songs und können die Ideen oder Botschaften des Künstlers leichter hervorheben.“
Einzigartig und anders
Laut Spotifys Culture Next glauben 76 % der Generation Z, dass neue Trends mit viralen Songs zusammenhängen. Das bedeutet, dass es heute statt vier Minuten nur noch 15 Sekunden dauert, um Hörer zu überzeugen – genau die Zeit, die die Zuschauer brauchen, um weiterzuscrollen. Dieser Wandel zeigt, dass sich Musik lebendiger und flexibler als je zuvor in unser Leben integriert.
Der Trend zu kürzeren Songlängen hat auch zu einer explosionsartigen Zunahme von Songs geführt, die als „Musik für Faule“ gelten und nur zwei bis drei Minuten dauern. Im vergangenen Jahr ist die Zahl der veröffentlichten EPs stark angestiegen – ein Zeichen für eine Optimierungsstrategie, die Produktionskosten spart und Gewinne generiert, ohne dabei eine vollständige musikalische Geschichte zu erzählen. Obwohl komplette Alben nach wie vor als wichtiger Meilenstein in der Karriere eines Sängers gelten, sind EPs oder Mini-Alben die bevorzugte Wahl, um den Markt zu erkunden oder mit neuen Stilen zu experimentieren, ohne allzu große Risiken einzugehen.
Die meisten Künstler geben zu: „Heutzutage haben Musikvideos nicht mehr die großartige Werbewirkung von früher. Das Publikum bevorzugt Einfachheit, Authentizität und Standardqualität statt der ästhetischen Erhabenheit der Vergangenheit.“
Experten zufolge ist Musikvideo, Album oder EP nur eine Form; das Publikum verlangt nach wie vor Qualität. Da Künstler nicht wie bei einem Album an ein großes Thema oder einen Stil gebunden sind, kann der Künstler bei einer EP frei mit den Musikgenres experimentieren, die er liebt. Weniger als ein Album, mehr als eine Single – eine EP bietet genau das Richtige für einen Künstler, um ein Konzept oder eine kurze Geschichte zu präsentieren und so Einzigartigkeit und Andersartigkeit zu schaffen.
„Die EP bietet außerdem ein umfassendes Musikerlebnis mit einer nahtlosen musikalischen Geschichte, die dem Publikum hilft, die Ideen und Botschaften, die sie vermitteln möchten, besser zu verstehen. Dies bereichert das Musikerlebnis, weckt tiefe Emotionen und schafft eine starke Verbindung zwischen Künstlern und Fans“, so die Band The Men.
EPs sind ein positiver Trend für Vpop. Künstler konkurrieren nicht nur um die Quantität, sondern legen auch Wert darauf, einen harmonischen musikalischen Raum mit einem einzigartigen Konzept zu schaffen – etwas, das eine einzelne Single nicht leisten kann. Dadurch bringen Künstler ihre künstlerische Persönlichkeit deutlicher zum Ausdruck, und das Publikum hat mehr Auswahl als nur einen Song oder ein Musikvideo.
Quelle: https://nld.com.vn/ep-bat-ngo-bung-no-196250714195703639.htm
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