Wo die Leser hingehen, muss auch veröffentlicht werden.

Die Vietnamesen lesen nicht weniger, sondern mehr, und sie haben mehr Möglichkeiten zu lesen. Mehr Lesemöglichkeiten bedeuten mehr Raum für Veröffentlichungen. Verlage müssen nach neuen Lesemöglichkeiten suchen, um passende Produkte zu schaffen.

Innovation wird die zentrale Rolle im Verlagswesen spielen. Innovationen in der Buchproduktion, im Vertrieb, in neuen Geschäftsmodellen und neuen Kooperationsmodellen. Verlage müssen breit denken und mutig sein, das Passende für jeden Verlag zu finden. Das ist eine der vielen Anweisungen von Informations- und Kommunikationsminister Nguyen Manh Hung. auf der Konferenz „Deploying Publishing and Publication Distribution 2024“, die am 22. März 2024 in Hanoi stattfand. VietNamNet erfahren Sie mehr über den vollständigen Text der Rede von Minister Nguyen Manh Hung.

Minister für Information und Kommunikation Nguyen Manh Hung: Innovation wird die Zukunft des Verlagswesens bestimmen, und der Kreativität sind hier keine Grenzen gesetzt. Foto: Chi Hieu

Die Schwierigkeiten der letzten Jahre zeigen, dass die Verlagsbranche innovativ sein und Bücher neu denken muss. Sie befindet sich im Umbruch und wird sich neu formieren, um bessere Bücher zu produzieren. Schwierig wird es sein, wenn sie von externen Organisationen ersetzt wird, die noch keine neue Richtung eingeschlagen haben. Im Zuge einer neuen industriellen Revolution werden Unternehmen neue Technologien nutzen, um in vielen Branchen und Bereichen alternative Produkte zu entwickeln. Die vierte industrielle Revolution führt zu einer digitalen Transformation und schafft einen neuen Raum, den Cyberspace (KGM). In der Verlagsbranche sind ganz natürlich eine Reihe neuer Unternehmen entstanden, vor allem Digitaltechnologieunternehmen , die zwar noch nie im Verlagswesen tätig waren, aber Produkte anbieten, die das Verlagswesen, vor allem im Cyberspace, ersetzen. Wie werden wir auch reagieren? Wenn etwas wegfällt, ist es eine natürliche Reaktion, es zurückzunehmen, aber dies erfordert den Einsatz von Technologie. Die Technologie in der Verlagsbranche ist jedoch nicht so stark wie die von Technologieunternehmen. Neue Technologien zu nutzen, um im alten Bereich bessere Ergebnisse zu erzielen, erfordert keine exzellente Technologie, sondern kann selbst umgesetzt werden. Im neuen Bereich erfordert die exzellente Technologie. Daher wird die Zusammenarbeit mit Technologieunternehmen die Wettbewerbsfähigkeit der Verlagsbranche stärken. Das Verlagswesen muss in beiden Bereichen gleichzeitig agieren. Der bestehende Bereich wird mithilfe neuer Technologien erweitert, was zu einer Verbesserung der Qualität und der Arbeitsproduktivität führt. Der neue Bereich wird dem Verlagswesen helfen, den Markt zu erweitern, neue Produkte zu schaffen und eine langfristige Entwicklung voranzutreiben. Diese beiden Bereiche agieren jedoch nicht unabhängig voneinander, sondern ergänzen sich gegenseitig. Was immer online besser ist, soll auch online verfügbar sein und umgekehrt. Das Verlagswesen ist sowohlpolitisch , kulturell als auch wirtschaftlich. Wenn diese drei Faktoren reibungslos kombiniert werden, wird das Verlagswesen erfolgreich sein. Die Politik wird vom Staat unterstützt. Die Kultur wird von der Bevölkerung unterstützt. Die Wirtschaft wird vom Markt getragen. Nutzen und kombinieren Sie diese drei Faktoren auch geschickt. Die Vietnamesen lesen nicht weniger, sondern mehr. Aber sie haben mehr Möglichkeiten zu lesen, einschließlich des Nichtlesens, indem sie von virtuellen Assistenten gebissen werden. Mehr Möglichkeiten zum Lesen bedeuten mehr Raum für das Verlagswesen. Auch der Raum für Kreativität ist viel größer. Das Verlagswesen muss verschiedene Arten des Lesens finden, um geeignete Produkte zu schaffen.

Wir müssen dorthin gehen, wo die Leser sind. Innovation wird daher die zentrale Rolle im Verlagswesen spielen. Innovation in der Buchproduktion, im Vertrieb, in neuen Geschäftsmodellen und neuen Kooperationsmodellen. Wir müssen daher breit nachdenken und mutig vieles ausprobieren, um für jeden Verlag das Passende zu finden. Innovation wird die Zukunft des Verlagswesens gestalten, und der Kreativität sind hier keine Grenzen gesetzt. Das Ministerium für Information und Kommunikation wird die Sandboxes im Verlagswesen übernehmen und verwalten. Das Buch wird immer noch ein Buch sein, aber in unzähligen Formen. Unzählige Formen ermöglichen es Büchern, Millionen von Menschen zu erreichen. Ein gedrucktes Buch kann nur Tausende, Zehntausende, Hunderttausende von Menschen erreichen, doch in kompakter Form und auf mehreren Plattformen kann es Millionen von Menschen und mehr erreichen. Dadurch steigt auch der Wert von Büchern. Bücher können heute viel mehr erreichen als je zuvor. Wir bauen eine digitale Plattform für Buchverlage auf, bieten Buchmachern automatisierte und intelligente Tools für die Phasenkomposition, Lektorat, Produktion, Einführung und plattformübergreifenden Vertrieb, erstellen viele verschiedene Buchversionen, sammeln Leserfeedback und interagieren mit ihnen. Leser sind ebenfalls an den Phasen der Buchherstellung beteiligt, analysieren Daten, um jeden Kunden individuell und zielgerichtet zu bedienen, analysieren Daten, um Markttrends zu erkennen … Eine offene digitale Plattform wird viele Ressourcen für die Buchproduktion anziehen, möglicherweise unbegrenzt. Öffnen Sie auch Ihre „Box“. Kooperationen, insbesondere mit Unternehmen der digitalen Technologie, sind die wichtigste Lösung für die Verlagsbranche.

Gedruckte Bücher besitzen eine Vitalität und Einzigartigkeit, die E-Books nicht ersetzen können. Im Bild: Minister Nguyen Manh Hung und Vertreter des Ministeriums für Information und Kommunikation bei der Ausstellung gedruckter Bücher im Informations- und Kommunikationsverlag. Foto: Chi Hieu

Bücher müssen vermittelt werden. Wenn es im digitalen Umfeld neue Möglichkeiten gibt, sollten diese genutzt werden. Bücher schaffen Wissen. Heute gibt es neue Wege der Wissensgenerierung und neue Werkzeuge, mit denen mehr Menschen Wissen schaffen und verbreiten können. Verlage können zu einer Plattform werden, die vielen Menschen die Möglichkeit bietet, Bücher zu schreiben, zu veröffentlichen und zu vertreiben. Um Bücher und das Verlagswesen zu entwickeln, braucht es Leser, viele Leser, das heißt einen Markt. Fangen wir auch an, das Lesen zu fördern. Wir haben den vietnamesischen Tag des Buches in einen vietnamesischen Tag der Buch- und Lesekultur umgewandelt. In vielen Ländern gibt es Lesestunden an weiterführenden Schulen. Prominente Persönlichkeiten, Politiker, Geschäftsleute, Künstler und Berühmtheiten sollten Bücher lesen und sich an der Verbreitung von Büchern beteiligen.

Kürzlich haben einige Nachrichtenagenturen die Rubrik „Ein Buch pro Tag“ im Fernsehen und in Zeitungen wieder eingeführt. Die Zahl der Bücher, die ein vietnamesisches Jahr liest, ist im Vergleich zu anderen Ländern der Region und der geringen Welt . Bücher bedeuten Wissen. Wissen muss mehr Menschen erreichen, damit sich das Land schnell und nachhaltig entwickeln kann. Daher steht die Verlagsbranche vor der Aufgabe, die Zahl der Bücher, die ein Vietnamesisch jährlich liest, zu erhöhen. Verlagswesen ist auch ein Geschäft, und ein Geschäft braucht eine Marke. Eine Marke entsteht durch Unterschiede. Es gibt viele Verlage, und jeder Verlag braucht seine eigene Marke, um Verwechslungen mit anderen Verlagen zu vermeiden. Wenn alle Verlage gleich sind, reicht ein einziger Verlag aus. Verlage finden ihre eigenen Stärken und entwickeln auch ein anderes Geschäftsmodell. Das Geschäft braucht Bekanntheit und Werbung. „Schlechte“ Buchhandlungen werden es schwer haben, sich zu bewerben. Daher können vietnamesische Telekommunikationsnetze das vietnamesische Verlagswesen und die vietnamesischen Bücher unterstützen, indem sie wöchentlich kostenlose SMS mit Informationen zu Büchern an die Bevölkerung senden. Diese Maßnahme mag zwar klein sein, ist aber für Bücher zu groß, denn der Versand von vier SMS pro Monat an 100 Millionen Vietnamesen kostet 60 Milliarden VND. Zu den Schwierigkeiten im Verlagswesen gehört zunächst der Mangel an Themen. Der Mangel liegt darin begründet, dass wir auf Bestseller abzielen. Bestseller gibt es im Westen. Bestseller sind solche, die sich millionenfach verkaufen. In Vietnam ist das jedoch nicht unbedingt der Fall. Bestseller sind nicht unbedingt geeignet und haben sich nie eine Million Mal verkauft. Deshalb müssen wir einen anderen Ansatz verfolgen: Wir müssen den Geschmack der vietnamesischen Leser kennen, das heißt, wir müssen den Markt kennen, ihn erforschen und dann viele Manuskripte lesen, um das Richtige zu finden, das manchmal sehr günstig ist. Zweites schrumpft der traditionelle Buchmarkt. Wenn Verlage nun feststellen, dass es zwei Bereiche gibt, in denen sie agieren können, werden sie feststellen, dass der Markt nicht schrumpft. Wir bedienen zwar immer noch den traditionellen Markt, aber dieser ist vielfältiger und deckt speziellere Bedürfnisse ab, zum Beispiel durch den Druck von Büchern, die als hochwertig, qualitativ hochwertig und zu höheren Preisen gelten. Altes Terrain, aber neue Wege, Dinge zu tun. Der neue Raum ist der digitale Raum, daher muss er als neuer Lebensraum betrachtet werden, auch wenn die Umsätze noch nicht hoch sind. Diese beiden Räume sind nicht unabhängig, sondern ergänzen sich. Beispielsweise wird der Cyberspace genutzt, um den Markt zu testen, gefolgt von Print. Cyberspace ist günstig, während realer Raum teuer ist. Kürzlich hat eine Filmgesellschaft eine digitale Plattform geschaffen, auf der man kostenlos Geschichten schreiben und lesen kann. Geschichten, die viele Menschen lesen, werden verfilmt. Daher ist es im digitalen Umfeld sehr gut möglich, den Markt zu testen. Drittes wachsen E-Books langsam. Wenn wir E-Books als eigenständigen Markt betrachten, wird dies sehr schwierig sein; Wir werden einen kleinen Markt mit geringen Umsätzen sehen. In den USA sind E-Books zwar sehr entwickelt, der Marktanteil beträgt aber nur 20 %. Die Lösung besteht darin, die beiden Märkte, den traditionellen Markt und den Cybermarkt, als einen und komplementären Markt zu betrachten. Die E-Umsätze mögen gering sein, tragen aber dazu bei, die Umsätze gedruckter Bücher zu steigern – oder umgekehrt. Wir sollten „und“ statt „oder“ denken. Das Wort „und“ ist am schwierigsten zu lernen. Doch erst das Wort „und“ eröffnet neue Kooperationsräume. Viertens sind die Humanressourcen im Verlagswesen begrenzt. Der Mangel an Humanressourcen liegt darin begründet, dass wir nicht wissen, wie wir hohe Umsätze generieren und hohe Standards zahlen können. Es herrscht jedoch kein Mangel an Humanressourcen. Die Wurzel des Humankapitals liegt auch im Geschäft: Bücher sind zwar auf dem Markt, aber die Verlage denken noch nicht an den Markt. Verlagswesen ist Wirtschaft , ist Geschäft. Verlage müssen wie Unternehmen denken, vom Markt ausgehen, ihre Technologie kontinuierlich weiterentwickeln, effektiv verwalten und das Massensegment als auch das hochwertige Segment ansprechen. Zu den wichtigsten Aufgaben der kommenden Zeit gehören: Erstens die Verbesserung der Institutionen, insbesondere der digitalen Institutionen, des Verlagswesens. Der Schwerpunkt liegt auf der Novellierung des Verlagsgesetzes. Im institutionellen Bereich stehen Urheberrechtsfragen, die Frage der Betriebsmodelle von Verlagen, Modelle zur Gründung großer Verlage, Kooperationsmodelle und Verbandsmodelle im Vordergrund. Bis 2024 muss das Verlagsministerium zahlreiche Seminare organisieren und in- und ausländische Experten einladen, um neue Verlagsmodelle zu diskutieren. Zweitens der Aufbau der digitalen Infrastruktur für das Verlagswesen. Der Schwerpunkt liegt auf digitalen Publikationsplattformen und KI-Plattformen für Verlage. Diese Plattformen werden – zumindest auf grundlegender Ebene – gemeinsam genutzt. Dritte: Schulung digitaler Fachkräfte für die Verlagsbranche. Digitale Fachkräfte werden die zentrale Produktionskraft des Verlagswesens sein. Die Schulung umfasst Schulungen zu Nutzungsebenen und intensive Weiterbildung durch Weiterbildung der Verlagsmitarbeiter. Schulungen zu Betriebswirtschaft und Management sind ebenso wichtig wie Schulungen zu digitalen Technologien, wenn nicht sogar wichtiger. Die Abteilung für Verlagswesen, Druck und Vertrieb muss diese Schulungen leiten. Viertens: Gute Statistiken und Daten. Ohne Daten ist eine zielführende Politikgestaltung und -verwaltung unmöglich. Online-Vernetzung zwischen der Abteilung und den Verlagseinheiten für eine gute Statistik und Berichterstattung. Durchführung von Sozialstudien, um tiefere Einblicke in diesen Bereich zu gewinnen. Fünftens: Jedes Jahr müssen einige Bücher erscheinen, die Hunderttausende, Millionen von Menschen lesen und so ein gesellschaftliches Bewusstsein für einen bestimmten Wert schaffen. Die Abteilung für Verlagswesen muss außerdem die Rolle des Dirigenten übernehmen, um die Ausgewogenheit der Bücher im vietnamesischen Wissenssystem zu gewährleisten.

Die Aufgabe des Verlagswesens besteht darin, wie vor darin, Wissen zu schaffen, zu speichern, zu akkumulieren und zu verbreiten. Die Methoden müssen jedoch erneuert werden. Bücher sind ein offenes und sich entwickelndes Konzept. Wenn sie sich nicht verändert, könnte sie ersetzt werden. Es ist an der Zeit, dass das Verlagswesen starke Innovationen hervorbringt, um zu überleben und sich weiterzuentwickeln und ein neues Kapitel in der Verlagsbranche aufzuschlagen. Das ist digitales Publizieren. Es ist die Kombination aus traditionellem und digitalem Publizieren. Denken Sie anders und handeln Sie anders. Große und langfristige Schwierigkeiten und Herausforderungen lassen sich oft nur durch ein anderes Denken lösen. In vielen Fällen funktioniert es nicht, klein zu denken, aber groß zu denken ist möglich, denn groß zu denken verändert die Kunst und Weise, Dinge zu tun und den Ansatz zu ändern. Daher ist es gut möglich, dass die erste Innovation der Verlagsbranche darin besteht, größer zu denken.

Vietnamnet.vn

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