„Positionierung Vietnams – Kommunikation zur Förderung des nationalen Images in der neuen Ära“

Heute Morgen (10. Juli) hat die Abteilung für Basisinformationen und externe Informationen des Ministeriums für Kultur, Sport und Tourismus in Zusammenarbeit mit der Zeitung „Vietnam News and Law“ der Vietnam News Agency ein Seminar mit dem Titel „Positionierung Vietnams – Kommunikation zur Förderung des nationalen Images im neuen Zeitalter“ organisiert, um Kommentare und Beiträge für den Entwurf einer Kommunikationsstrategie zur Förderung des Images Vietnams im Ausland zu sammeln.

Bei der Eröffnung des Seminars sagte Frau Vu Viet Trang, Generaldirektorin der Vietnam News Agency, dass das Seminar ein Schritt zur Konkretisierung der wichtigen Orientierungen der Partei sei: Schlussfolgerung Nr. 57-KL/TW desPolitbüros aus dem Jahr 2023 zur Verbesserung der Qualität und Effektivität der Auslandsinformationsarbeit; Resolution Nr. 59-NQ/TW zur internationalen Integration; und insbesondere der Geist des Artikels „Streben nach internationaler Integration“ von Generalsekretär To Lam – eine starke Botschaft über Vietnams Ambitionen und Mut auf der internationalen Bühne.

Schauplatz des Seminars „Positionierung Vietnams – Kommunikation zur Förderung des nationalen Images in der neuen Ära“.

Laut Frau Vu Viet Trang betritt Vietnam eine neue Entwicklungsphase mit dem Ziel, ein mächtiges Land mit Einfluss und einer festen Position in der Region und der Welt zu werden. Dabei ist der Aufbau und die Positionierung des nationalen Images nicht nur die alleinige Aufgabe der Medienbranche, sondern auch integraler Bestandteil jeder Komponente der gesamten Entwicklungsstrategie des Landes.

Der vom Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus entwickelte Strategieentwurf zur Förderung des Images Vietnams im Ausland hat klare Ziele gesetzt: die positive Wahrnehmung Vietnams in den internationalen Pressekanälen und digitalen Plattformen zu steigern und ein Bild Vietnams als stabil, kreativ, entwickelt, identitätsreich und freundlich zu prägen.

Die Strategie betont insbesondere die Rolle der Medien nicht nur als unterstützendes Instrument, sondern auch als wichtige Triebkraft für die Förderung der wirtschaftlichen Entwicklung, des Tourismus, der Kulturwirtschaft, des grünen Wachstums und der internationalen Integration. Auch die konkreten Ziele für den Zeitraum 2025–2035 sind klar definiert und stellen hohe Anforderungen an Systematik, Konnektivität und Internationalität bei der Umsetzung.

„Wir leben in einer sich rasch verändernden Welt, geprägt von einer explosionsartigen Zunahme digitaler Technologien, künstlicher Intelligenz und neuer Medienplattformen. Für Vietnam ist dies sowohl eine Herausforderung als auch eine Chance, einen Durchbruch bei der Positionierung des nationalen Images zu erzielen.“

Frau Vu Viet Trang, Generaldirektorin der Vietnam News Agency, hielt die Eröffnungsrede.

Da das gesamte Land nach der Umstrukturierung mit 34 Provinzen und Städten in eine neue Entwicklungsphase eintritt und sich ein vielfältigerer und dynamischerer Entwicklungsraum eröffnet, ist es umso dringlicher, das Image eines modernen, attraktiven und vielversprechenden Landes zu fördern. Generaldirektor Vu Viet Trang betonte, dass für den Erfolg der Strategie der Aufbau eines starken Medienökosystems notwendig sei. Dabei spiele die Mainstream-Presse eine führende Rolle bei der Schaffung einer zuverlässigen Datenplattform für verschiedene Themen, um über ein innovatives, kreatives, traditionsbewusstes und strebendes Vietnam zu berichten.

Die Vietnam News Agency hat vier Schlüsselbereiche für die Umsetzung ihrer Strategie identifiziert: Erstens: Die Art und Weise, wie die „Vietnam-Geschichte“ erzählt wird, muss erneuert und vielfältiger gestaltet werden. Wir können nicht mehr auf die alte Art erzählen. Wir brauchen authentische Geschichten, die Emotionen wecken und die Welt inspirieren, ein dynamisches und modernes Vietnam zu verstehen, das gleichzeitig seinen traditionellen kulturellen Charakter bewahrt. Zweitens: Mehrsprachige Produkte ausbauen. Externe Kommunikation ist nur dann effektiv, wenn sie Sprachbarrieren überwindet. Wir werden unser Angebot in Englisch, Französisch, Spanisch, Chinesisch, Russisch, Laotisch, Khmer, Koreanisch, Japanisch usw. weiter ausbauen, passend für jede Zielgruppe.

Drittens: Förderung der öffentlich-privaten Zusammenarbeit im Medienbereich. Der Aufbau eines nationalen Images kann nicht allein die Verantwortung der Presseagenturen sein. Daher bedarf es einer engen Abstimmung zwischen etablierten Medien, Technologie-Startups, Großunternehmen, Bürgerjournalisten usw., um mit zuverlässigen, attraktiven und vielfältigen Inhalten einen breiten Einfluss zu erzielen. Viertens: Stärkung der Verbindungen und des Informationsaustauschs mit internationalen Nachrichtenagenturen. „Durch bestehende Kooperationsnetzwerke wie OANA, ANN usw. wird die Vietnam News Agency den Informationsaustausch fördern und vietnamesische Medieninhalte einem breiten globalen Publikum zugänglich machen“, sagte Frau Vu Viet Trang.

„Die Strategie zur Kommunikation und Förderung des nationalen Images ist nicht nur langfristig angelegt, sondern muss auch durch konkrete Maßnahmen umgesetzt werden – von der zentralen bis zur lokalen Ebene, von den Presseagenturen bis hin zu jedem Bürger. Als wichtigste ausländische Presseagentur ist die Vietnam News Agency bestrebt, das Bild eines entwickelten, menschlichen und einzigartigen Vietnams auch weiterhin zu begleiten, zu führen und als Pionier zu fungieren – bei internationalen Freunden und auf allen globalen Informationsplattformen“, sagte Frau Vu Viet Trang.

Herr Pham Anh Tuan, Direktor der Abteilung für Basisinformationen und externe Informationen, sprach auf dem Seminar.

In seiner Rede auf dem Seminar erklärte Pham Anh Tuan, Direktor der Abteilung für Basis- und Außeninformation im Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus: „Der Wettbewerb um das nationale Image wird immer härter, doch Vietnams Image entspricht noch immer nicht seinen Erfolgen. Daher hat die Regierung die Aufgabe übernommen, eine methodische, langfristige Strategie zu entwickeln, um seinen würdigen Platz auf der Weltkarte zu behaupten.“

Das allgemeine Ziel der Kommunikationsstrategie zur Förderung des Images Vietnams im Ausland besteht darin, positive Informationen über Vietnam im In- und Ausland zu verbreiten, um die positive Wahrnehmung des Bildes Vietnams als „stabil, sich entwickelnd, innovativ und kreativ, reich an kultureller Identität“ zu erhöhen und dadurch die Position des Landes auf der internationalen Bühne zu stärken.

Der Strategie zufolge, die dem Premierminister voraussichtlich im Juli dieses Jahres vorgelegt wird, werden bis 2030 100 % der Provinzen und zentral verwalteten Städte eine einheitliche Kommunikation im Ausland betreiben und das lokale Image fördern. Außerdem sollen mindestens zehn wichtige internationale Kommunikationskampagnen organisiert werden. Außerdem soll der Anteil positiver Inhalte über Vietnam in der internationalen Presse und auf digitalen Plattformen auf mindestens 80 % erhöht werden.

Die Strategie zielt außerdem darauf ab, Vietnam in die Gruppe der 40 Länder mit hoher positiver Präsenz in den globalen Medien aufzunehmen, bis 2030 35 Millionen internationale Besucher anzuziehen und das Ziel festzulegen, dass die Kulturindustrie bis 2030 7 % und bis 2035 8 % zum BIP beiträgt.

Was die Umsetzungsmethoden betrifft, schlägt die Strategie vor, die Medienformen von traditionellen zu digitalen Plattformen zu diversifizieren, Medien in diplomatische, kulturelle und sportliche Veranstaltungen einzubinden und mit der internationalen Presse, Filmteams und ausländischen Reportern zusammenzuarbeiten. Parallel dazu gibt es spezifische Unterstützungslösungen, wie etwa die Verbesserung der Kapazitäten vor Ort, den Aufbau unverwechselbarer Marken, die Organisation internationaler Untersuchungen und Umfragen sowie die Förderung der Rolle ausländischer Medienplattformen.

Der Aufbau einer modernen, synchronen und wettbewerbsfähigen Kommunikationsstrategie in der Region gilt als wichtiger Schritt zur Verbreitung vietnamesischer Werte in einer sich rasch verändernden Welt. Angesichts des zunehmend gefestigten nationalen Prestiges und der Position sowie des wachsenden Vertrauens der internationalen Gemeinschaft in Vietnams Institutionen und Regierungsführung ist es unabdingbar, den Wunsch nach Entwicklung und das Image einer mächtigen Nation zu wecken.

Delegierte, die an der Diskussion im Seminar teilnehmen

Auf dem Seminar diskutierten die Delegierten (darunter Vertreter von Ministerien, Presseagenturen, Medienexperten, Unternehmen und internationalen Organisationen), tauschten Erfahrungen aus und trugen Ideen zum Inhalt der Strategie bei. Themenschwerpunkte waren die Positionierung des nationalen Images, Methoden, Vietnams Geschichte der Welt zu vermitteln, internationale Erfahrungen beim Aufbau nationaler Marken sowie die Rolle digitaler Medien und die Bedeutung „unabhängiger Geschichtenerzähler“ im Multiplattform-Zeitalter.

Vietnam.vn