Neue Möglichkeiten für vietnamesische Entwickler

Der UGC-Trend (User Generated Content) verändert die Gaming-Branche, indem er Spieler zu Schöpfern macht und einen neuen Verbindungskanal zwischen Marken und der Generation Z und der Generation Alpha öffnet.

Laut Statista wird der globale UGC-Gaming-Markt bis 2024 ein Volumen von 14,2 Milliarden US-Dollar erreichen, wobei der asiatisch- pazifische Raum um 30 % wächst. In Vietnam zeigt eine Umfrage von Newzoo, dass 65 % der Gamer unter 25 Jahren bereits versucht haben, Spielinhalte zu erstellen oder daran interessiert sind.

Vorteile für Kreative

Roblox ist heute die weltweit führende UGC-Plattform mit Millionen täglich aktiver Nutzer, die meisten davon der Generation Z und der Generation Alpha. Bis Ende 2024 wird Roblox rund 83 Millionen Nutzer haben, die jährlich über 74 Milliarden Stunden aktiv sind. Bis Ende des ersten Quartals 2025 werden es rund 100 Millionen täglich aktive Nutzer sein.

Weltweit gibt es derzeit fast 3 Millionen Entwickler und über 6 Millionen aktive Erlebnisse auf der Roblox-Plattform. „Erlebnisse“ ist ein neues Konzept auf Roblox und bezeichnet Produkte/Erlebnisse, die von Nutzern auf dieser Plattform erstellt wurden.

Von Q1 2024 bis Q1 2025 zahlte Roblox über 1 Milliarde US-Dollar an Entwickler aus, die Erlebnisse erstellt und auf die Plattform hochgeladen hatten, ähnlich wie YouTube Entwickler durch Werbung bezahlt.

Allein in Vietnam generieren laut Herrn Duong Chi Tam, Roblox-Verantwortlicher bei VNGGames – dem exklusiven Roblox-Publisher in Vietnam – über 600 inländische Entwickler mit dieser Plattform erhebliche Umsätze. Allein in den ersten neun Monaten nach der offiziellen Veröffentlichung in Vietnam konnte Roblox – VNG täglich rund 4,5 Millionen Nutzer gewinnen, was einem monatlichen Spielerwachstum von 16 % entspricht.

Ein konkreter Beweis für Vietnams Potenzial ist das von Leco Studio entwickelte Online-Tanzspiel TTD3 mit über 1,1 Milliarden Aufrufen; oder das Spiel BDVN2 mit über 100 Millionen Aufrufen. Diese Zahlen zeigen, dass nutzergenerierte UGC-Produkte trotz ihrer Einfachheit große Anziehungskraft haben.

Vorteile für die Marke

Roblox bringt Entwicklern nicht nur finanzielle Vorteile, sondern schafft auch Mehrwert über die Gaming-Branche hinaus. Laut einer Studie von System 1 sehen sich über 50 % der Nutzer lieber Videos als werbebezogene Inhalte an. Der Bericht nennt außerdem fünf Faktoren, warum Werbung nicht ansprechend ist. Zwei davon sind das Erlebnis und die Gestaltung des Erlebnisses.

Das Nutzerverhalten hat sich verändert – Nutzer schauen sich nicht mehr nur Werbung an, sondern suchen nach Erlebnissen. Um diesem Wunsch gerecht zu werden, ermöglicht Roblox Marken die Schaffung interaktiver Räume, in denen Nutzer direkt auf der Plattform spielen, interagieren und sich vernetzen können.

Bis heute haben mehr als 500 globale Marken Projekte auf Roblox gestartet und dabei fast 6 Milliarden Interaktionen erzielt. Eine Google-Umfrage aus dem Jahr 2024 ergab, dass über 82 % der Nutzer Markenerlebnisse auf Roblox positiv bewerteten. Einige bekannte Marken wie Gucci, Walmart und Adidas waren mit der Einführung von Projekten auf dieser Plattform sehr erfolgreich.

Förderung der vietnamesischen Kreativgemeinschaft

Herr Tam sagte, das Ziel von VNGGames und Roblox sei es, der vietnamesischen Kreativ-Community zu helfen, wettbewerbsfähige Erlebnisse auf dem globalen Markt zu schaffen. Um dieses Ziel zu erreichen, konzentriert sich Roblox auf zwei Hauptfaktoren: die Entwicklung kreativer Tools und den Aufbau einer kreativen Community.

Roblox Studio wird speziell für die vietnamesische Creator-Community optimiert, indem es ständig neue Trends aktualisiert und mithilfe einfacher Programmiersprachen problemlos kommuniziert. Mit zahlreichen Inhalten aus der Community und KI-Unterstützung zur Analyse detaillierter Daten hilft dieses Tool Nutzern, Spiele einfach und professionell zu erlernen und zu entwickeln.

„Roblox ist ein Ort, an dem junge vietnamesische Talente ihre Ideen in globale Produkte umsetzen können“, erklärte Herr Tam. „Wir engagieren uns dafür, die Entwickler-Community zu begleiten und zu unterstützen und mit Marken zu vernetzen.“

Darüber hinaus wird sich VNGGames in den Jahren 2025 und 2026 auf den Aufbau einer Community von Entwicklern in Vietnam konzentrieren. Zu den Aktivitäten gehören die Organisation von Veranstaltungen, Seminaren und die Zusammenarbeit mit Bildungseinrichtungen, um jungen Menschen, insbesondere Kindern, vielfältige Erlebnisse zu bieten, die Leidenschaft für die Erstellung von Inhalten zu wecken und strategische Spieleprodukte zu entwickeln.

Quelle: https://www.vng.com.vn/news/enterprise/thuc-day-xu-huong-ugc-co-hoi-moi-cho-cac-nha-phat-trien-viet.html