Kommunikationsstrategien vietnamesischer Musikgruppen: Ausbalancierung kultureller Identität

Das Bandmodell erfreut sich allmählich wieder zunehmender Beliebtheit und ist der aktuelle Trend auf dem vietnamesischen Musikmarkt. Immer wieder werden Reality-TV-Shows über Musik in neuen Richtungen und Formaten aufgelegt, auch um neue Bands zu gewinnen. All dies hat für Aufregung auf dem Musikmarkt gesorgt und viele Entwicklungsmöglichkeiten eröffnet.

BOF-Band bei einem Auftritt

Neue Richtung

Die 100-tägige Trainingsreise der Reality-TV-Show „All-Rookie – Survival Stage“, die sich der Suche und Ausbildung der Pioniergeneration von Idol-Gruppen in Vietnam widmet, endete erst vor wenigen Tagen mit der Vorstellung der aus 11 jungen Sängern bestehenden Besetzung „Rookie Upgrade“.

Dies ist ein bahnbrechendes Programm, das vollständig von Vietnamesen produziert wird und Musikwettbewerb , Reality-TV und Imagebildung kombiniert. Das Programm bietet zwei Möglichkeiten: Auswahl und Ausbildung der Teilnehmer nach internationalen Standards; Gründung einer Musikgruppe im Wettbewerb mit internationalen Musikgruppen. In den letzten drei Monaten haben die Teilnehmer an einem geschlossenen Trainingsprozess nach den Standards teilgenommen, die für die Gründung koreanischer Top-Boybands wie EXO, Shinee usw. gelten. Die ausgewählten Mitglieder müssen nachweisen, dass sie über die erforderlichen Fähigkeiten, Starqualitäten, Entwicklungspotenzial, einen beeindruckenden Auftrittsstil, Teamgeist und Fleiß verfügen.

Vietnam verfügt derzeit über kein Programm mit einem professionellen Trainings- und Coaching-Team für Auszubildende wie „Tan Rookie Toan Nang – The Survival Stage“, bei dem große Namen der Unterhaltungsbranche zusammenkommen und koreanische Idols trainieren. Besonders hervorzuheben ist der „Hit-Zauberer“ Hyuk Shin – die Person hinter einer Reihe von Hits mit Milliarden Aufrufen von Justin Bieber, EXO, Shinee... Seine Anwesenheit bei diesem Projekt als Trainings- und Entwicklungsleiter ist eine „Garantie“ für die Qualität des Trainings und die professionelle Musikorientierung. Darüber hinaus nehmen an dem Programm führende V-Pop-Künstler teil, wie Soobin, Kay Tran, Toc Tien, Dinh Ha Uyen Thu, SlimV... Über den Trainingsprozess sagte Herr Hyuk Shin: „Trotz der Anwendung koreanischer Trainingsmethoden stellt das Programm dank der Teilnahme vietnamesischer Trainer sicher, dass Ihre einzigartigen Elemente erhalten bleiben.“

In der nächsten Phase wird das „Rookies Up“-Lineup weiterhin intensiv trainieren und sich mit internationalen Bands in der Region messen. Die Veranstalter haben die Auftrittstermine für den 12. August, 10. September, 25. September, 9. Oktober und 24. Oktober im Tan Binh Stadium (HCMC) bekannt gegeben. Die koreanische Band 8TURN ist der erste internationale Künstler, der gegen die vietnamesische Band antritt.

Vor „Rookie All-Rookie – Survival Stage“ gab es die Reality-Show „Vote For Five“ – die erste Survival-Show in Vietnam, bei der das Publikum die alleinige Entscheidungsgewalt über die Idolgruppe der „New Generation“ hatte. Die Show hatte drei Coaches: Dong Nhi, Isaac und Truc Nhan. Die teilnehmenden Mitglieder waren allesamt Künstler der Generation Z: Alex Duong, Gusty, Jayden, Cuong Bach, Jiroh und Jbin.

Der Musikproduzent SlimV ist überzeugt, dass das junge Publikum von heute eine moderne, frische und trendige Musiksprache braucht, die mit nationalen kulturellen Elementen verbunden ist. Für ein erfolgreiches Suchprogramm für Musikgruppen sind daher eine klare Ausrichtung und Strategie erforderlich.

Clevere Social-Media-Strategie

V-Pop ist ein fruchtbarer Boden für die Entwicklung von Musikgruppen, aber in Wirklichkeit gibt es Zeiten, in denen dieses Modell nicht mehr populär ist, was dazu führt, dass viele talentierte Musikgruppen nicht lange bestehen können ... Im Gegenteil, einige traditionelle Musikgruppen halten sich weiterhin hartnäckig und hinterlassen ihre Spuren, wie zum Beispiel Buc Tuong, MTV, Chillies, OPlus, Mat Ngoc ...

Soobin wird das 11-köpfige „Rookie Promotion“-Team anführen, um mit internationalen Gruppen zu konkurrieren.

Nach dem Erfolg von Programmen mit einer großen Zahl teilnehmender Künstler wie Chi Dep Dap Gio, Anh Trai „say hi“, Anh Trai Vuon Ngan Cong Gai … zeigt das Musikgruppenmodell jedoch eine starke Tendenz zur Rückkehr. Anfang Juni hatte die Musikgruppe BOF mit den fünf Künstlern Jun Pham, ST Son Thach, BB Tran, Kay Tran und Bui Cong Nam gerade ihr erstes Showcase (Debütauftritt), was einen positiven Effekt hatte.

Zuvor debütierten auch kontinuierlich eine Reihe von Musikgruppen dem Publikum, darunter: „Nha Tre“ mit den sieben Künstlern Tien Dat, Binz, Rhymastic, Ha Le, Quoc Thien, Duy Khanh, Tien Luat; „MOPIUS“ einschließlich JSOL, Quang Hung MasterD, Duong Domic, Hurrykng; „LUNAS“ mit Trang Phap, Ninh Duong Lan Ngoc, Diep Lam Anh, Huyen Baby, Khong Tu Quynh; „VibeQueens“ mit Luu Huong Giang, Phuong Vy; „XYNTRA“ mit Dieu Nhi, Duong Hoang Yen, Hau Hoang...

Der vietnamesische Musikmarkt wächst, was ein gutes Zeichen ist. Doch die Entstehung einer Reihe von Musikgruppen bringt auch viele Probleme mit sich. Je mehr Mitglieder eine Gruppe hat, desto schwieriger ist es, sich einen Namen zu machen. Was Musikgruppen heute am meisten fehlt, ist ein Hit, der sie aus der Masse hervorstechen und die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich ziehen lässt. Tatsächlich geraten einige neu gegründete Musikgruppen trotz ihrer Ausrichtung und hohen Erwartungen schnell in Vergessenheit, weil sie beim Publikum keinen Eindruck hinterlassen können.

In Zeiten des zunehmend härteren Wettbewerbs in der darstellenden Kunstbranche ist es für junge Musikgruppen keine leichte Aufgabe, sich durchzusetzen. Neben professionellen Aspekten müssen sie auch den Markt und den Geschmack des Publikums genau kennen und eine intelligente Kommunikationsstrategie auf Social-Media-Plattformen entwickeln. Auch die Anwendung ausländischer Ausbildungsmethoden muss berücksichtigt werden, um die vietnamesische Kultur auszugleichen und zu bewahren. Denn ohne eine einzigartige Identität und die Schaffung von Werten mit typisch vietnamesischen Merkmalen wird es vietnamesischen Künstlern selbst bei technischen Aspekten, die internationalen Standards entsprechen, sehr schwer fallen, im Wettbewerb zu bestehen.

TIEU TAN

Quelle: https://www.sggp.org.vn/chien-luoc-truyen-thong-cua-cac-nhom-nhac-viet-can-doi-voi-ban-sac-van-hoa-post807642.html