Was sollte der Journalismus lernen?

(CLO) Markiert der Aufstieg von Influencern oder KOLs in den sozialen Medien das Ende des traditionellen Journalismus oder ist er eine Chance für den Journalismus, sich zu erneuern?

Während TikToks Zukunft in den USA gefährdet ist, ist der Trend, dass Nutzer sich zunehmend auf Social-Media-Plattformen verlassen, um Nachrichten zu erhalten, deutlich erkennbar. Laut einer Studie des Pew Research Center wendet sich jeder fünfte Amerikaner regelmäßig an Social-Media-Influencer, um Nachrichten zu erhalten.

Dies zeigt einen deutlichen Wandel in der Art und Weise, wie die Öffentlichkeit auf Informationen zugreift: vom Lesen traditioneller Nachrichten hin zum Konsum von Video- und Audioinhalten auf sozialen Plattformen. Dies bedeutet jedoch nicht, dass der traditionelle Journalismus zusammenbrechen wird.

Journalisten sollten erfolgreiche Social-Media-Influencer-Strategien mit professionellen journalistischen Fähigkeiten kombinieren, um ein breiteres Publikum zu erreichen. (Foto: ITN)

Im Gegenteil. Journalisten und Medienunternehmen haben dadurch die Möglichkeit, sich an die neue Medienlandschaft anzupassen und dort erfolgreich zu sein. Anders gesagt: Sie können ihr Publikum zurückgewinnen oder zumindest mit sich teilen.

Pew definiert Nachrichten-Influencer als „Personen, die regelmäßig in sozialen Medien über aktuelle Ereignisse und gesellschaftliche Themen posten. Nachrichten-Influencer können Journalisten sein, die einer Nachrichtenorganisation angehören oder zuvor mit ihr in Verbindung gestanden haben, oder unabhängige Content-Ersteller. Es muss sich jedoch um Personen und nicht um Organisationen handeln.“

Laut Pew Research glauben zwei Drittel der Amerikaner, dass Influencer ihnen geholfen haben, aktuelle Themen besser zu verstehen. Diese Influencer haben es geschafft, eine Verbindung zu ihrem Publikum aufzubauen, indem sie Informationen auf einfache, verständliche und vertrauenswürdige Weise vermittelten. Dies hat ihnen zu mehr Aufmerksamkeit und Engagement verholfen. Es ist diese Fähigkeit, Verbindungen herzustellen und Informationen auf persönliche, authentische Weise zu teilen, die die traditionellen Medien nachzuahmen versuchen.

Social-Media-Influencer nutzen häufig Artikel und Recherchen von Journalisten, um Inhalte für ihr Publikum zu erstellen. Anders ausgedrückt: Sie agieren als Geschichtenerzähler auf Grundlage von Informationen, die von der Presse verifiziert wurden. Ohne die Quellen der Journalisten hätten Influencer wenig zu teilen. Dies zeigt, wie wichtig die Rolle der traditionellen Medien für die Bereitstellung präziser und vertrauenswürdiger Informationen nach wie vor ist.

Journalisten beschränken sich daher nicht darauf, Artikel für Nachrichtenseiten zu schreiben. Sie können eine Vielzahl von Plattformen nutzen, um ihre Geschichten einem breiteren Publikum zugänglich zu machen. So können Journalisten beispielsweise nach der Veröffentlichung eines Artikels an Podcasts teilnehmen, Fragen auf Reddit beantworten oder sogar kurze Videos auf TikTok erstellen. So erreicht die Geschichte mehr Menschen und sorgt für lebhafte Diskussionen.

Darüber hinaus gewinnen Journalisten mehr Vertrauen bei den Lesern, wenn sie mehr Details über ihre Arbeitsweise preisgeben, beispielsweise wie sie Informationen finden und wen sie interviewen. Einblicke hinter die Kulissen helfen ihnen nicht nur, die Geschichte besser zu verstehen, sondern zeigen auch die Professionalität und das Engagement des Journalisten. In einer Zeit, in der Fake News weit verbreitet sind, ist diese Transparenz für Journalisten unerlässlich, um ihren Wert zu untermauern.

Der Aufstieg von Influencern in der Nachrichtenbranche ist kein Grund zur Befürchtung, sondern ein Aufruf zum Handeln. Indem der Journalismus seinen Grundwerten treu bleibt und sich ständig weiterentwickelt, kann er seinen Wert beweisen und weiterhin die vertrauenswürdigste Informationsquelle bleiben.

Hoang Anh (laut Pew, Poynter)

Quelle: https://www.congluan.vn/2-3-nguoi-my-tin-vao-nguoi-co-anh-huong-bao-chi-can-hoc-hoi-gi-post330061.html