In einem kürzlichen Interview mit dem jungen thailändischen Schauspieler Pond Panavit sorgte eine Antwort für Begeisterung bei Tausenden vietnamesischen Fans: „In welches Restaurant würden Sie Ihren Liebsten beim ersten Date einladen?“ – „Wenn ich die Chance habe, lade ich Sie zum vietnamesischen Essen ein. Ich habe es probiert, vietnamesisches Salzbrot ist köstlich!“
Dies ist nicht das erste Mal, dass ein internationaler Star seine Liebe zum vietnamesischen Essen zum Ausdruck bringt.
Vor etwa drei Jahren begann das thailändische Kino, in Vietnam stark Fuß zu fassen und richtete sich insbesondere an junge Menschen. Dank der Begeisterung der vietnamesischen Fans und der günstigen geografischen Lage ist Vietnam für thailändische Idol-Stars zu einem der beliebtesten Reiseziele für Fantreffen geworden. Pond Panavit ist einer der jungen Künstler, die vor über einem Jahr ein Fantreffen in Ho-Chi-Minh-Stadt organisierten und gleichzeitig Vietnam zum ersten Mal betraten. Während seines nur zweitägigen Aufenthalts lernte Pond viele vietnamesische Wörter, tauschte sich regelmäßig mit vietnamesischen Fans aus und träumte schon immer davon, bald nach Vietnam zurückzukehren, um Fantreffen zu organisieren und die vietnamesische Küche näher kennenzulernen. Der Schauspieler Siraphop Manithikhun (Net), der nur wenige Monate nach Pond Panavit nach Vietnam kam, liebte ebenfalls vietnamesisches Essen, insbesondere gegrillte Frühlingsrollen und Milchkaffee. Vor seiner Ankunft in Vietnam hatte Net in Thailand schon oft gegrillte Frühlingsrollen gegessen. Nach dem Fantreffen stürmten er und sein Team ein Frühlingsrollen-Restaurant in Ho-Chi-Minh-Stadt und posteten das Ergebnis anschließend auf seiner persönlichen Instagram-Seite mit dem Symbol „lecker“.
Touristen erleben vietnamesische Küche
Wenn es um Prominente geht, die die vietnamesische Küche lieben, stehen die Mädchen der berühmten koreanischen Girlgroup BlackPink definitiv ganz oben. Unter ihnen ist Rosé für ihre „unsterbliche Liebe“ zu Pho bekannt und sie wurde von den vietnamesischen Blinks (Blink ist der Fandom-Name von Blackpink) sogar zur vietnamesischen Pho-Botschafterin ernannt. Auf ihrem persönlichen Instagram oder beim Dreh ihrer eigenen Shows bekommt sie immer Komplimente für Pho. Wann immer sie freie Zeit hat, geht sie in vietnamesische Restaurants in Korea, um vietnamesisches Essen zu genießen. Als sie kürzlich die Born Pink Music Night in Hanoi organisierte, sorgte die Moderatorin des Hits „On the Ground“ für Aufsehen, als sie ein Foto von sich postete, auf dem sie eine Schüssel Pho im Restaurant Backstage des Capella Hanoi Hotels schlürft – einem der von Michelin ausgewählten Restaurants in Hanoi.
Asiaten, die es gewohnt sind, viele Gewürze zu essen, werden Feinschmecker leicht von würzigem vietnamesischem Essen faszinieren. Die vietnamesische Küche hat jedoch auch Gäste im fernen Europa und Amerika erobert, wo die Geschmäcker ganz anders sind. „Was essen Sie am liebsten?“ – „Definitiv vietnamesisches Essen“ – die Antwort im Q&A-Bereich auf Instagram von Emma Myers (der „siebenfarbigen Wölfin“, die durch ihre Rolle als Enid in der Netflix-Serie „Wednesday“ berühmt wurde) Ende 2022 löste einen Sturm der Begeisterung in den sozialen Netzwerken aus. Es ist erwähnenswert, dass es bis zur Verkündung der Antwort noch keine offiziellen Informationen darüber gab, dass Emma Myers in Vietnam war. Viele ihrer Fans vermuteten, dass sie über Pho und Banh Mi auf die vietnamesische Küche „gestoßen“ sei, während andere dachten, Emma Myers müsse von Bun Cha „verzaubert“ worden sein. Die Online-Community versuchte damals, Emma Myers nach Vietnam einzuladen, um mit ihr Nudeln, Krabbennudelsuppe und Bruchreis zu essen … damit sie „den Rückweg zum Dreh von Teil 2 vom Mittwoch vergisst“.
Westler essen Pho in einem vietnamesischen Pho-Restaurant in der Pham Ngu Lao Street, Bezirk 1.
Vietnamesische Sandwiches, Pho und Bun Cha erobern weltweit jedes Land. Nach fast zwei Jahren Auslandsstudium im Land der aufgehenden Sonne kennt Tuan Vu (aus Cu Chi, Ho-Chi-Minh-Stadt) das Gefühl von Heimatlosigkeit kaum. Denn obwohl er in einem Dorf weit entfernt von der Innenstadt von Hokkaido (Japan) lebt, findet Vu bei einer Google-Suche im Umkreis von drei Kilometern Dutzende vietnamesischer Restaurants zur Auswahl. In den Läden für vietnamesisches Essen und vietnamesische Sandwiches herrscht immer großer Andrang. Es gibt Vietnamesen, Thailänder, Koreaner, aber hauptsächlich Japaner. Meine Freunde lieben Nudelsuppe mit Rindfleisch. Sie loben den Geruch und Geschmack der Fischsoße. Das hat mich überrascht, denn ich dachte, Japaner essen nur gerne fade, rohe Speisen mit wenig Würze. Junge Leute kochen Pho sogar zu Hause. Hier können wir jedes vietnamesische Gericht kaufen, das wir wollen. Banh Xeo, geschmortes Schweinefleisch, Banh Canh, Hu Tieu … was auch immer ich Appetit habe, kann ich sofort kaufen. Wenn ich sehe, wie ausländische Freunde das Essen essen, das ich gekocht habe, nicken und es wie köstlich loben, macht mich das sehr glücklich und stolz“, sagte Tuan Vu aufgeregt.
Nicht nur aus „diplomatischer Höflichkeit“ schlug Philip Kotler, der Vater des modernen Marketings, vor 17 Jahren vor: „Wenn China die Fabrik der Welt ist, Indien das Büro der Welt, dann sollte Vietnam die Küche der Welt sein.“ Vietnam besitzt eine Küche, um die die ganze Welt neidisch wird. Laut dem Vorsitzenden der Vietnam Culinary Culture Association, Nguyen Quoc Ky, bietet die vietnamesische Küche viele Vorteile, die selbst die Vietnamesen selbst noch nicht erkannt haben. Vietnamesische Gerichte sind in der Regel natürlich, naturnah, nährstoffreich, gesund und gleichzeitig sehr elegant, ganz im Einklang mit dem aktuellen weltweiten Trend zur Fettreduzierung. So essen wir beispielsweise rohes Gemüse, gekochtes Gemüse und wenige frittierte und gebratene Gerichte; sie erfüllen die meisten Anforderungen der modernen Küche. Aus ganz gewöhnlichen Zutaten können durch die magischen Hände vietnamesischer Köche köstliche und einzigartige Gerichte entstehen. Dasselbe Gericht mit Schweinerippchen, serviert mit Sternanissauce und einer dünnen Zimtscheibe aus Quang Nam, wird jeden anspruchsvollen Gast überraschen und begeistern. Darüber hinaus werden der Stil und die Kultur der Vietnamesen beim Essen respektiert. Raffinesse, Tradition und Kultur spiegeln sich deutlich in der Art und Weise wider, wie das Essen genossen und nicht zu üppig genossen wird. Dies ist auch die Essenz, die Seele, die die Einzigartigkeit und den besonderen Reiz der vietnamesischen Küche ausmacht.
Touristen in der Ho Thi Ky Food Street (Bezirk 10)
Wenn man sich jedoch die Reiseberichte internationaler Touristen in Vietnam im frühen 21. Jahrhundert ansieht, scheinen „Vietnams Tourismusprodukte“ die unermüdlichen Kreationen der … einheimischen Hausfrauen zu sein. 2005 besuchte Taylor Holliday den Ben-Thanh-Markt, um für die New York Times über die vietnamesische Küche zu berichten. Damals boten amerikanische Reiseveranstalter für 10 Tage vietnamesische Küche für 4.000 bis 5.000 USD an. Nach über 30 Jahren Etablierung hatten vietnamesische Köche damals einen festen Platz auf der amerikanischen kulinarischen Landkarte. Namen wie Charles Phan, Michael Huynh oder Mai Pham gewannen bedeutende Auszeichnungen, eröffneten Sternerestaurants, schrieben Bücher und gründeten eine Fangemeinde der vietnamesischen Küche. Viele amerikanische Touristen, die nach Vietnam kommen und „direkt“ auf die traditionellen Märkte stürmen, werden jedoch möglicherweise nur … enttäuscht. So erging es Taylor Holliday.
Auf dem Ben-Thanh-Markt verlor sich Taylor in einem „Labyrinth“ aus „nicht identifizierbaren“ Waren; „überwältigt vom Geruch roher und gekochter Speisen“; „umgeben“ von einer „übermäßig aggressiven Menge an Verkäufern“, die sie überforderte. In Hanoi besuchte Taylor den 19/12-Markt – den berühmten ehemaligen Höllenmarkt der Hauptstadt, heute eine Stadt der Bücher. Die amerikanische Journalistin wurde von ganzen gebratenen Hunden begrüßt, die an den Ständen ihre Zähne fletschten. „Ein Besuch lohnt sich, aber wenn man nicht genug Märkte besucht hat, um zwischen vietnamesischem Koriander und Ingwer, Bananenblüten und Drachenfrucht zu unterscheiden, kann das Erlebnis äußerst deprimierend sein!“, schrieb sie.
Seitdem hat sich die vietnamesische Küche kontinuierlich verbessert und auf internationaler Ebene einen tiefen Eindruck hinterlassen. Wir stehen regelmäßig auf der Liste der Reiseziele mit den attraktivsten kulinarischen Kulturen der Welt. Anfang 2023 schlug das renommierte Reisemagazin Travel + Leisure Vietnam als kulinarisches Top-Reiseziel Asiens für die Reiseroute 2023 vor. Doch erst mit der Aufnahme in den Guide Michelin hat Vietnam seinen Weg vom Rand in die globale kulinarische Elite gefunden.
Saigontourist Group Essens- und Kulturfestival 2022
Michelin steht für Kreativität und strenge Kochrituale. Die renommiertesten Namen der kulinarischen Welt, wie Italien, Frankreich, Spanien, Japan usw., führen eine lange Liste mit Sterneköchen und -restaurants. Weltweit sind derzeit 40 Länder im Guide Michelin vertreten. Am 6. Juni wurde in Hanoi die Liste der ersten Sternerestaurants Vietnams bekannt gegeben – ein historischer Meilenstein für die vietnamesische Küche. Nguyen Trung Khanh, Generaldirektor der Tourismusbehörde, erklärte: „Die Bekanntgabe der Michelin-Sterne für vietnamesische Restaurants ist ein wichtiger Schritt auf dem Weg zur weltweiten Servicequalität. Die Einführung der Marke Michelin in Vietnam wird daher einen neuen Trend für Touristen in Vietnam setzen.“
Gleich am ersten Tag seines offiziellen Vietnambesuchs Anfang Juni genoss der australische Premierminister Anthony Albanese frisch gezapftes Bier und Brot. Er lobte vietnamesisches Brot und trank vergnügt Bier, während die Gäste in einer Bierbar in der Duong Thanh Straße in Hanoi „Prost“ riefen. Der australische Premierminister lobte die vietnamesische Küche für ihre Köstlichkeit und Vielfalt. Er aß außerdem gekochte Erdnüsse, Fischfrikadellen, gegrillten Schweinebauch und gebratenen Tofu – die perfekten Snacks zum Bier.
Das Bild ausländischer Staatsoberhäupter und Politiker, die herumlaufen und Straßenessen genießen, scheint jedes Mal zur Tradition geworden zu sein, wenn Vietnam internationale Politiker willkommen heißt. Der kanadische Premierminister Justin Trudeau oder Prinz William von Wales tranken Straßenkaffee; der ehemalige US-Präsident Barack Obama aß 2016 Hanoi Bun Cha; der ehemalige US-Präsident Bill Clinton feierte seinen ersten Besuch in Vietnam im Jahr 2000 mit dem Essen von Pho … Die Besuche ausländischer Politiker bestätigen einmal mehr, dass die Küche neben der Gastfreundschaft der Menschen stets einen schönen Eindruck bei internationalen Freunden hinterlässt. Daher erhielten die Ansprachen, mit denen Politiker in Vietnam willkommen geheißen wurden, eine starke Medienwirkung und wurden berühmt.
Huynh Hoa-Brot
Wenn jedoch nur wenige Gerichte und Restaurants auf die „kostenlose Werbung“ von Politikern oder Prominenten angewiesen sind, wird der Weg zur Weltküche sicherlich sehr weit sein. Es ist schwierig zu warten, bis „guter Wein auf natürliche Weise wächst“, denn nicht nur Vietnam, sondern viele Länder fördern auch Kultur, Küche und Tourismus über ihre Grenzen hinaus.
Der bisher größte Erfolg dürfte Korea sein. In Vietnam erfreuen sich koreanische Gerichte immer größerer Beliebtheit und sind sowohl bei jungen Leuten als auch bei Hausfrauen mittleren Alters beliebt. Kimchi ist nicht mehr nur ein Gericht auswärts, das gegrillt oder gemischt ist – es ist sogar zu einem unverzichtbaren Bestandteil der täglichen Mahlzeiten vieler vietnamesischer Familien geworden. Dieser Erfolg ist das Ergebnis einer äußerst erfolgreichen Werbestrategie im Kino. In fast jedem koreanischen Film gibt es keine Szene, in der die Hauptfigur koreanisches Essen isst. Die koreanische Küche ist so häufig in Filmen vertreten, dass sich Zuschauer weltweit noch gut an Gerichte dieses Landes erinnern, wie Kimchi, Nudeln, Pfannkuchen, Reiskuchen oder Soju. Sogar der Essstil koreanischer Idole mit „aufgeblasenem Mund und prallen Wangen“ wurde einst zum Trend unter vietnamesischen Jugendlichen.
Betrachtet man die Entwicklung der vietnamesischen Küche, so stellt man fest, dass die meisten den Touristen bekannten vietnamesischen Gerichte und Kochkünste von Reisebüros, ausländischen Reisewebsites und sogar ausländischen Filmstudios eingeführt werden und nicht durch unsere eigene systematische Umsetzung.
Brot-Workshop organisiert von der Zeitung Thanh Nien an der Van Lang University
Pham Thi Anh Tuyet, bekannt als kulinarische „Botschafterin“, die unermüdlich die traditionelle vietnamesische Küche in die Welt trägt, ist überzeugt, dass die vietnamesische Küche das nötige Ansehen hat, um die Welt zu erreichen. Nicht nur ein oder zwei Gerichte, sondern jedes vietnamesische Gericht ist einzigartig und kann internationale Gäste begeistern. Was fehlt, ist die richtige Strategie und der richtige Plan, um die Küche zu einer Marke zu entwickeln und zu etablieren.
Die Küche ist einer der wirksamsten Faktoren, um Touristen anzuziehen und zur Rückkehr zu bewegen. Die vietnamesische Küche bietet viele Möglichkeiten, aber wir haben sie noch nicht genutzt, um sie zu bewerben und eine Marke aufzubauen. Viele Länder der Welt haben sehr gutes kulinarisches „Marketing“ betrieben. Korea beispielsweise hat aus einem einfachen Gemüsegericht eine Marke gemacht. Die vietnamesische Küche hat keine klare Werbe- und Entwicklungsstrategie. Die Werbung lässt sich nicht in ein oder zwei Tagen machen, sondern erfordert einen langen Prozess mit vielen Phasen. Wir brauchen eine wirksame Werbestrategie, um die vietnamesische Küche erfolgreich in die Welt zu tragen“, sagte der Kochkünstler Anh Tuyet.
Thanhnien.vn
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