Tiskové agentury jsou v současné době autonomní, mají vlastní účetnictví, fungují podle podnikového modelu a v souladu s vyhláškou č. 60/2021/ND-CP, která upravuje mechanismus finanční autonomie veřejnoprávních subjektů (vyhláška nabývá účinnosti dnem 15. srpna 2021).
Finanční autonomie půjde ruku v ruce se sebeodpovědností a vytvoří dynamiku a autonomii v řízení. Autonomie se od samého začátku stala hnací silou pro vedoucí pracovníky tiskových agentur, kteří se snaží být proaktivní a odhodlaní uvádět své tiskové produkty na trh, a tím zlepšovat manažerské kapacity.
Finanční autonomie s výzvami a řešeními vědeckých časopisů. Ilustrační fotografie
Mnoho tiskových agentur se spoléhá na tento mechanismus k rozvoji multiplatformní, multimediální a multiservisní žurnalistiky, k vývoji mnoha tiskových produktů na digitálních platformách, ke změně způsobu produkce digitálního obsahu a digitální komunikace. Pomáhá rozšířit počet zákazníků a zlepšit zkušenosti veřejnosti.
Díky své autonomii si tiskové agentury zorganizovaly vlastní aparát, organizovaly svou práci a zaměstnávaly pracovníky podle svých finančních možností. Tyto tiskové agentury fungují podle vlastních principů a účelů a na druhou stranu musí „uspokojovat“ potřeby trhu a podniků, aby měly zdroj příjmů na podporu svých vlastních jednotek. Hlavními zdroji příjmů jsou reklama, prodej novin/časopisů, poplatky za publikování vědeckých článků a pořádání akcí. Některé tiskové agentury plní zakázky propagandistických programů vlády , ministerstev, útvarů, poboček, obcí atd.
V posledních letech se v rámci vědeckých časopisů Vietnamské unie vědeckých asociací objevilo mnoho agentur, které odvedly dobrou práci v šíření odborných znalostí a sloužily jako most pro společenskou kritiku a konzultace s velkým počtem vědců. Tyto tiskové agentury významně přispěly ke zlepšení znalostí lidí, rychle zavedly vědecký pokrok do výroby a života a přispěly k potlačení negativity. Ve skutečnosti však finanční autonomie představuje pro vědecké časopisy také značné výzvy.
Novinář Tran Thi Giang – zástupce šéfredaktora a redakční tajemník časopisu Today's Automation Magazine uvedl, že doposud jen málo časopisů dokázalo pokrýt své náklady, nebo to dokázalo jen minimálně. To vedlo k nedostatku skutečně dobrých novinářů. Nedostatek finančních zdrojů vedl k absenci řady nezbytných podmínek pro tvorbu vysoce kvalitních novinářských produktů a přechod žurnalistiky na digitální podobu.
Novinář Tran Thi Giang analyzoval, že pro efektivní zavedení mechanismu finanční autonomie musí tyto tiskové produkty přilákat čtenáře k hloubkovému výzkumu a informace v tomto typu tisku musí držet krok s rozvojem znalostí a intelektuální úrovní lidí v dané společnosti. Pokud jsou však vědecké informace příliš akademické a teoretické, čtenářská základna se zúží, což znamená omezený počet publikací. Inovace informačního obsahu v tiskových produktech musí být doprovázena efektivní distribucí.
Časopis Automation Magazine dnes neustále inovuje své metody, čímž zvyšuje svou atraktivitu.
„Aby novináři mohli tvořit dobrou, „žhavou“ novinářskou práci a plnit společenskou odpovědnost žurnalistiky, je jedním z požadavků na ně proaktivní a kreativní. To znamená umět naslouchat dechu života, umět objevovat témata veřejného zájmu, aby měli dobrá témata a kvalitní informace. Kromě profesionálních schopností je však potřeba také profesionální etika, politická odvaha a profesionální principy, aby se předešlo chybám a porušením pravidel,“ sdělil novinář Tran Thi Giang.
Ve skutečnosti investování do obsahu vede ke zvýšení pokrytí značky časopisu a jeho doprovodných publikací, čímž se vytváří zdroj příjmů s přidanou hodnotou. V redakcích, které nemají samostatné komunikační oddělení, i když redakce nemá stanovenou strategii, každý reportér a novinář, díky své vášni pro přežití redakce, „nese dvě ramena“, a to jak profesionální práci, tak mobilizaci partnerů a komunity ke sdílení a modernizaci způsobu přenosu, s cílem dosáhnout silnějších informačních efektů a efektivity.
Mnoho časopisů zavedlo inovace ve vývoji a zlepšování kvality obsahu a zároveň rozšiřuje distribuční kanály. Například v časopise Health and Environment Magazine redakční rada dospěla k závěru, že pokud budou vědět, jak využít sílu technologií, revoluci 4.0 a pokrytí sociálních sítí k oslovení širšího čtenářského publika, vytvoří si nové zákaznické základny a rozšíří zdroje příjmů z reklamy.
Podle novináře Phama Thi Myho, šéfredaktora časopisu Health and Environment Magazine, je pro to, aby každá tisková agentura byla finančně autonomní a fungovala efektivně, nutné vyjasnit zásady týkající se obchodních aktivit uvnitř i vně novin; zároveň je pro zajištění spravedlnosti a potvrzení role tisku nezbytné zachovat nařízení novin, aby šířily dané politiky, a platit za takovou propagandu.
„Aby se snížila zátěž tisku, je nutné brzy vydat nové vyhlášky upravující mechanismus autonomie veřejnoprávních subjektů v oblasti informací a komunikace; umožnit tiskovým a nakladatelským agenturám vyplácet mzdy jako státním podnikům. Zároveň je nutné zvážit snížení daně z příjmu právnických osob tiskových a nakladatelských agentur ze současných 20 % na přibližně 5–10 %, aby se snížila daňová zátěž, zvýšily se příjmy zaměstnanců a pomohlo se tiskovým agenturám,“ uvedl novinář Pham Thi My.
Zdroj
![[Foto] Terénní závody: Dobrodružný sport, atraktivní turistický produkt](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/9/14/45123bd29c884b64934da038d947d344)
Komentář (0)