Zpřísněte reklamní aktivity pro celebrity a KOL na sociálních sítích

Reklamní aktivity pro celebrity se v nadcházejícím období zpřísní. Foto: Ilustrace

Typickým případem je padělaný mléčný výrobek HIUP 27, který vyšetřuje policie. Ministerstvo veřejné bezpečnosti rozšířilo vyšetřování poté, co vydalo rozhodnutí o zahájení trestního stíhání a dočasném zadržení 10 osob v souvislosti s výrobou a obchodováním s padělanými potravinami. Podle vyšetřovacího orgánu bylo v prohlášení jasně uvedeno, že výrobek obsahuje 37 nutričních složek, nicméně výsledky hodnocení ukázaly, že se jednalo pouze o 15–17 složek, přičemž mnoho ukazatelů nedosáhlo 70 % oproti deklarovanému obsahu. To je základ pro určení, že se jedná o padělek podle vyhlášky 98/2020/ND-CP. Na reklamě tohoto produktu se podílelo mnoho známých osobností, čímž si spotřebitelé získali důvěru a začali jej používat. Když incident vyšel najevo, umělci promluvili s tím, že byli podvedeni a nevěděli, že se jedná o padělek.

Podobně velkou pozornost veřejnosti přitáhl incident týkající se zeleninových cukrovinek Kera. Tento produkt propagovaly slečna Nguyen Thuc Thuy Tien, Quang Linh Vlogs a Hang „nomad“ s nepravdivými informacemi o jeho použití. Výsledky testů ukázaly, že produkt nesplňoval deklarovaný obsah vlákniny a obsahoval až 35 % sorbitolu – sladidla, které však na etiketě nebylo jasně uvedeno. Slečna Thuy Tien byla stíhána za „klamání zákazníků“ a byla zadržena k vyšetřování.

Současně policie provincie Dong Nai zahájila také případ výroby a obchodování s padělaným zbožím souvisejícím s kosmetickými produkty Hanayuki. Zpěvačka Doan Di Bang kdysi inzerovala opalovací krém Hanayuki s mnohem vyšším ochranným faktorem, než jaký ukazovaly skutečné výsledky testů.

Ve skutečnosti, ještě předtím, než se výše uvedené případy dostaly na světlo, média neustále varovala před situací celebrit a KOL (marketingový termín označující osoby s hlubokými znalostmi v oboru, schopné vést veřejné mínění a mít vliv ve společnosti), kteří propagují produkty s nepravdivými informacemi a zveličují jejich účinky – zejména v oblasti funkčních potravin, kosmetiky a léčiv. Ministerstvo zdravotnictví také opakovaně varovalo před fenoménem umělců a KOL, kteří se podílejí na propagaci funkčních potravin jako léčiv, což způsobuje nebezpečné nedorozumění u spotřebitelů.

V reakci na tuto naléhavou potřebu schválilo Národní shromáždění dne 16. června 2025 zákon, kterým se s účinností od 1. ledna 2026 mění a doplňuje řada článků zákona o reklamě. Nový zákon jasně stanoví práva a povinnosti těch, kteří šíří reklamní produkty – včetně celebrit a známých osobností – s cílem posílit odpovědnost a chránit práva spotřebitelů.

Konkrétně osoba doručující reklamní produkt musí ověřit důvěryhodnost reklamní organizace nebo jednotlivce; plně zkontrolovat dokumenty týkající se produktu, zboží a služeb. V případě, že produkt nebo službu nikdy nepoužila nebo jí plně nerozumí, nesmí ji nabízet. Zároveň musí na žádost příslušného orgánu poskytnout dokumenty týkající se obsahu reklamy a nést odpovědnost před zákonem, pokud je reklama nepravdivá. Zejména influenceři jsou povinni veřejně zveřejnit reklamní informace bezprostředně před a během propagace produktu.

Aby revidovaný zákon o reklamě z roku 2025 skutečně vstoupil v platnost, je nutná synchronní účast úřadů, podniků i samotných celebrit. Úřady musí zintenzivnit kontrolu a dohled nad reklamním obsahem na sociálních sítích a rozhodně a přísně řešit porušení předpisů. Podniky musí být transparentní, poskytovat úplné informace o produktech a nést odpovědnost za reklamní obsah. Celebrity a osobnosti z řad známých osobností si zároveň musí zvýšit smysl pro profesní etiku a měly by propagovat pouze produkty, kterým jasně rozumí nebo s nimiž mají praktické zkušenosti.

Zpřísnění reklamních aktivit celebrit a známých osobností na sociálních sítích je v současné situaci nezbytné pro ochranu spotřebitelů a zachování transparentnosti v prostředí digitálních médií. Revidovaný zákon o reklamě z roku 2025 je důležitým krokem vpřed k zdokonalení právního rámce – ale aby byl zákon skutečně účinný, je zapotřebí konsensu a odpovědnosti celé společnosti.

Bach Nguyen

Zdroj: https://baothanhhoa.vn/siet-hoat-dong-quang-cao-doi-voi-nbsp-nguoi-noi-tieng-kol-tren-mang-xa-hoi-253434.htm