Bude miliardová reklama na prezidentské volby v USA fungovat?

Demokratický národní výbor si 9. září pronajal billboard ve Filadelfii v Pensylvánii, na kterém kritizoval republikánského prezidentského kandidáta Donalda Trumpa.

Agentura AFP dnes, 16. září, citovala informace reklamní analytické firmy MediaRadar CMAG, která odhaduje, že na letošní volby do Bílého domu bude vynaloženo přibližně 1,2 miliardy USD.

Toto číslo představuje jen zlomek z 12 miliard dolarů, které byly vynaloženy na reklamu v amerických kongresových a dalších volbách, o nichž se rozhodne 5. listopadu.

Částka 12 miliard dolarů je také třikrát vyšší než u voleb v roce 2016. Trend zvyšování výdajů na politickou reklamu však probíhá již delší dobu, nejen letos.

„Největší změna nastala, když Barack Obama v roce 2008 kandidoval na prezidenta,“ citovala agentura AFP Mika Franze, spoluředitele Wesleyan Media Project, který se specializuje na výzkum politické reklamy.

Před rokem 2008 prezidentští kandidáti obvykle používali vládou poskytované finanční prostředky na vedení svých kampaní, s výhradou přísných limitů výdajů.

Pan Obama si však uvědomil, že by mohl získat mnohem více peněz díky možnostem, které internet nabízí.

„Díky internetu je darování peněz politickým kandidátům neuvěřitelně snadné,“ ve srovnání s dobou před 20 nebo 30 lety, tvrdí profesor Zachary Peskowitz z Emory University.

Poté, v roce 2010, Nejvyšší soud zrušil limity výdajů pro nestranické organizace. To připravilo cestu pro vznik „super PAC“, které mohou pro kandidáty získat stovky milionů dolarů, a tím podpořit politickou reklamu.

Pan Franz přesto poznamenává, že politologové jsou vždy zvědaví na rozsah dopadu takových výdajů na reklamu.

„Protože kampaně v klíčových státech, kde se odehrávají velké boje, probíhají tak těsně, výdaje (na reklamu) pravděpodobně nějaký dopad mají, ale nikdo doopravdy neví, jaký dopad (na voliče),“ řekl pan Franz.

„Myslím, že nejlepší je prostě utratit co nejvíce peněz,“ řekl Franz a výsledkem byl dvoustranný politický reklamní závod.

Za zmínku stojí, že ačkoli pan Obama způsobil revoluci v online fundraisingu, televizní stanice stále přitahují většinu reklamních prostředků a tvoří více než polovinu celkového rozpočtu vynaloženého na tuto aktivitu.

Zdroj: https://thanhnien.vn/quang-cao-ti-usd-cho-bau-cu-tong-thong-my-lieu-co-tac-dung-185240916084939061.htm