Propagace a spotřeba zemědělských produktů v digitálním prostředí: Kreativnější způsoby

(GLO) – V kontextu stále se rozvíjejícího elektronického obchodování se provincie a mnoho obcí a obvodů zaměřily na využití digitálních technologií k propagaci a spotřebě místních produktů, zejména zemědělských produktů.

Jedním z přístupů, které mnoho míst přijalo, je pozvat vedoucí oddělení, poboček a lokalit k přímé účasti na prodeji prostřednictvím živého vysílání ve spolupráci s KOL. Tento přístup silně přitahuje spotřebitele.

Speciální prodejní sezení

V květnu 2025 Ministerstvo průmyslu a obchodu ve spolupráci s Asociací mladých podnikatelů Gia Lai a platformou pro elektronické obchodování uspořádalo 2 megalive akce (rozsáhlé online prodeje). Zde pan Pham Van Binh, bývalý zástupce ředitele Ministerstva průmyslu a obchodu, přímo hovořil s kupujícími a zástupci značek.

V důsledku toho bylo uzavřeno 12 700 objednávek v celkové hodnotě 1,8 miliardy VND. Toto je považováno za nový experimentální krok, který demonstruje schopnost rozšířit produkci místních zemědělských produktů pomocí digitálních technologií .

Na prodejní akci megalive v květnu 2025 se pan Pham Van Binh, bývalý zástupce ředitele Ministerstva průmyslu a obchodu, přímo setkal s kupujícími a zástupci značek. Foto: Hai Yen

Dříve KOL (zkratka pro Key Opinion Leader, zhruba přeloženo jako „klíčový vůdce trendů“) Sammy (vlastním jménem Vo Van Man, žijící v Ho Či Minově Městě) zorganizoval živý stream, aby na svém TikTok kanálu prodal 16 produktů Gia Lai. Každý produkt byl živě streamován maximálně 5 minut.

Výsledkem bylo 1,4 milionu interakcí, přístupů, 29 000 zhlédnutí a více než 390 objednávek. Mnoho jednotek a podniků aktivně přináší produkty na e-commerce platformy a živě streamuje produkty na prodejních kanálech. Typicky: IPP Sachi Joint Stock Company ve spolupráci s generálním ředitelem Tung BT, B'Re salt ve spolupráci s Thuoc Co Ba channel...

Podle zprávy Ministerstva průmyslu a obchodu se podniky a výrobní závody v provincii v prvních 9 měsících roku 2025 zúčastnily mnoha propagačních programů, jako například: stánek společnosti OCOP s představením produktů na konferenci Gia Lai Investment and Trade Promotion Conference (29. srpna), které se zúčastnilo více než 35 podniků; účast na sérii velkých veletrhů a výstav v provincii i mimo ni s celkovým obratem stovek milionů VND. Zejména živé přenosy na platformě TikTok Shop pomohly zpracovat 1 234 objednávek a vynést více než 133 milionů VND.

Zástupce ředitele Ministerstva průmyslu a obchodu Nguyen Dinh Kha potvrdil: „Přinášení místních produktů do digitálního prostředí je nevyhnutelným směrem. Současné aktivity jsou však stále spojeny především s veletrhy a propagačními konferencemi. Pro vytvoření silnějšího šíření je potřeba pravidelný organizační plán, který bude propojen s praktickými potřebami zemědělců a družstev.“

Místní vůdci doprovázejí KOL

Síla sociálních médií je zřejmá, když KOL spolupracují na propagaci produktů. V březnu 2025 byla KOL Bui Thi My Dan (narozena v roce 1990 z Gia Lai, v současné době žije v Ho Či Minově Městě) pozvána k účasti v živém streamu, kde představila produkty provinčního OCOP. Po vysílání pokračovala v propagaci listového dortu Hoang Dong gai na svém osobním kanálu, což přineslo tisíce objednávek.

Paní Dan se podělila: „Mnoho zemědělských produktů a specialit z Gia Lai je vysoce kvalitních, ale nejsou široce známé. Chci přispět k propagaci produktů z mého rodného města, aby byly více konzumovány na sociálních sítích.“

Mnoho lokalit se nezastavuje pouze u jednotlivých aktivit, ale také buduje komunitní modely. Tento model nejenže zvyšuje prodej, ale také sděluje smysluplné poselství: Úředníci doprovázejí farmáře, vycházejí z haly, aby se dotkli reality, a přímo propojují produkty se spotřebiteli.

KOL Dan Bui Xu Nau živě streamuje, aby prodal produkty OCOP z provincie. Foto: Hai Yen

V Gia Lai mnoho producentů a družstev vyjádřilo přání po více komunitních programech. Paní Nguyen Thi Anh, pěstitelka kávy v obci Ia Boong, se podělila: „Pokud budeme mít místní vůdce nebo KOL, kteří nás budou doprovázet, budeme mít větší jistotu při uvádění našich produktů na trh, čímž rozšíříme naši produkci a zachováme hodnotu zemědělských produktů našeho města.“

Mnoho odborníků se domnívá, že živé vysílání s KOL přináší mnoho výhod, jako je například rychlé oslovení zákazníků a vytváření dominového efektu, vhodné pro specializované a sezónní produkty. Pro široké nasazení potřebuje provincie metodickou strategii: školení online prodejních dovedností pro zemědělce, propojení e-commerce platforem, přepravních jednotek a budování místních značek zemědělských produktů.

Úspěšný živý přenos může ve skutečnosti spotřebovat desítky tun zemědělských produktů a zároveň přilákat podniky k podpoře technologií, kapitálu a produkce. Přenesení zemědělských produktů Gia Lai do digitálního prostoru není jen trendem, ale také řešením pro zvýšení příjmů zemědělců, budování místních značek a podporu udržitelného venkovského hospodářství. Když jsou digitální technologie spojeny se zemědělskými produkty, příběh nekončí u prodeje, ale také potvrzuje schopnost lokality integrovat se a proaktivně inovovat v období digitální transformace.

Zdroj: https://baogialai.com.vn/quang-ba-tieu-thu-nong-san-tren-moi-truong-so-them-nhieu-cach-lam-sang-tao-post566473.html