Osobnost roku 2023 a strašlivá moc jménem Taylor Swift

První bavič, který byl sám oceněn jako „Osobnost roku“

„Za vytvoření světa , který je inkluzivní pro tolik lidí, za to, že proměnila svůj příběh v globální legendu a za to, že přinesla radost společnosti, která ji zoufale potřebuje, je Taylor Swift Osobností roku 2023 časopisu Time,“ vysvětlil TIME své rozhodnutí jmenovat zpěvačku, známou jako „venkovská princezna“, na vrchol svého každoročního seznamu „Osobnost roku“, který ctí nejvlivnější lidi na planetě.

Díky tomuto výsledku se Taylor Swift stala první ženou, která se od svého vzniku v roce 1927 dvakrát objevila na obálce „Osobnosti roku“. V roce 2017 se zpěvačka narozená v roce 1989 objevila na obálce „Osobnosti roku“ spolu s mnoha dalšími postavami, když byla uznána jako jedna z bořitelek mlčení, která inspirovala ženy k promluvě o sexuálním obtěžování. Zejména se zpěvačka zapsala do historie jako první umělkyně, která byla oceněna samostatně v anketě, která, jak se zdá, oceňuje hlavně politiky (dříve byla v roce 2005 oceněna irská rocková skupina U2).

„Přinášet radost společnosti, která ji potřebuje“ je samozřejmě jen jedním z mnoha faktorů, které pomohly Taylor Swift vyhrát hlasování o „Osobnosti roku 2023“. Dalším zásadním faktorem není nic jiného než skutečnost, že tato 33letá zpěvačka měla v roce 2023 skutečně explozivní úspěch, a to jak v oblasti uměleckých úspěchů, tak i komerčních příjmů.

Rok 2023 je pro Taylor Swift skutečně plodným rokem, jelikož se na tuto princeznu country hudby neustále usmívá mnoho prestižních hudebních cen. Zpěvačka získala 6 nominací na Grammy, 10 cen BBMA, 9 cen VMA a 4 ceny EMA. Úspěchy roku 2023 zvýšily Taylor Swiftin „poklad ocenění“ na celkem 11 cen Grammy, 1 cenu Emmy, 29 cen Billboard a desítky cen American Music Awards.

Postava roku 2023 a děsivá síla Taylor Swift, obrázek 1

Nicméně, skutečným zázrakem Taylor Swift jsou komerční příjmy, kterým se dnes může rovnat jen velmi málo hvězd zábavního průmyslu. V roce 2023 se celosvětové tržby Taylor Swift pohybovaly kolem 40 milionů kopií, čímž překonaly rekord v největších prodejích v 21. století, který v roce 2022 stanovila samotná zpěvačka. Na platformách sociálních médií jméno Taylor Swift také dominuje. Je první umělkyní, která překročila 100 milionů měsíčních posluchačů (v současnosti 109 milionů) a v průměru si vydělá 100 milionů poslechů denně a zhruba 100 milionů USD na Spotify. S téměř 30 miliardami streamů v roce 2023 se jedná o největší počet poslechů za rok, jakého kdy umělec v historii dosáhl. Taylor Swift je také nejposlouchanější umělkyní na Apple Music, Amazon Music... a vydělává dalších 200 milionů USD.

Zejména globální turné The Eras Tour, které začalo v březnu letošního roku a potrvá do konce roku 2024 s celkem 151 koncerty, je pro Taylor Swift také bezprecedentním úspěchem. Podle Pollstaru se odhaduje, že Eras Tour po 60 koncertech v roce 2023 vydělá rekordních 1,04 miliardy dolarů s 4,35 miliony prodaných vstupenek, čímž se stane prvním turné v historii, které dosáhlo hranice 1 miliardy dolarů v tržbách. Odhaduje se, že každý koncert přiláká přibližně 72 000 účastníků s průměrnou cenou vstupenky 238 dolarů. Tato popová hvězda si tak v současné době za každé ze svých vystoupení vydělává více než 17 milionů dolarů.

Taylor Swift si údajně vydělala dalších 370 milionů dolarů z prodeje vstupenek a zboží souvisejícího s turné Eras. Film Taylor Swift: The Eras Tour, který se odehrává během výše zmíněného turné, vydělal v tuzemsku 179 milionů dolarů a celosvětově celkem více než 250 milionů dolarů. Toto číslo se zvýší, až se film v blízké budoucnosti vrátí do kin a v lednu 2024 bude uveden na miliardový čínský trh.

Hrozná moc a termín „Swiftonomika“

Kromě toho, že byla Taylor Swift jmenována Osobností roku 2023, umístila se také na 5. místě mezi nejmocnějšími ženami planety a termíny „Swiftonomics“ – odkazující na to, jak Taylor Swift posiluje americkou ekonomiku, a „Tswift Lift“ – odkazující na podporu cestovního ruchu díky turné Taylor Swift – by mohly vysvětlovat globální moc této talentované zpěvačky a skladatelky.

Existuje nespočet příkladů, které by ilustrovaly smysl „Swiftonomiky“. Dva večery Taylor Swift v Denveru během turné Eras přidaly k hrubému domácímu produktu Colorada 140 milionů dolarů, přičemž fanoušci utratili v průměru 1 300 dolarů na osobu za hotely, restaurace a maloobchod. Federální rezervní systém Filadelfie uvedl, že pouhé tři noci zpěvačky ve státě vynesly příjmy města z hotelů na nejvyšší úroveň od doby před pandemií. V Chicagu zaznamenala tato oblast nejvyšší nárůst využívání veřejné dopravy po pandemii během jejích tří koncertů, s více než 43 000 cestami. Celkem město z Tayloriných tří koncertů vydělalo 90 milionů dolarů, včetně 2 milionů dolarů z příjmů z hotelových pokojů s 98% obsazeností.

Federální rezervní systém (FED) uvedl, že „navzdory pomalému oživení celkového turistického průmyslu se tržby z hotelů ve Filadelfii zvýšily nejvíce od začátku pandemie v květnu 2023, a to především díky velkému počtu návštěvníků koncertů Taylor Swift. Americká cestovní asociace odhaduje, že turné Eras Tour přidalo do státní ekonomiky celkem více než 5 miliard dolarů. Podle údajů investiční firmy Bernstein byly během Taylorina turné tržby z hotelů přibližně o 4 % vyšší než celostátní průměr a o 7 % vyšší než ve stejném období loňského roku.“

Odhaduje se, že turné The Eras Tour přinese americké ekonomice 5,7 miliardy USD (138 bilionů VND), a to díky kupní síle fanoušků. Konkrétně podle některých statistik utratí fanoušci Taylor v průměru více než 1 300 USD, včetně vstupného, hotelů, dopravy a řady dalších nákupních výdajů. Kromě toho tito fanoušci utratí stovky USD za oblečení a doplňky. Turné údajně také vytvořilo desítky tisíc pracovních míst. Pouze po započítání 6 koncertů v Kalifornii vzniklo 3 300 nových pracovních míst.

Možná právě díky tomuto „tlačení“ se Taylor Swift stala první umělkyní v historii, kterou americký Federální rezervní systém (FED) ve své zvláštní zprávě označil za „hnací sílu americké ekonomiky“.

„Díky vám se cítím neuvěřitelně,“ zvolala Taylor Swift svým fanouškům během jednoho ze svých nejslavnějších koncertů, turné The Eras. Ale ve skutečnosti je Taylor Swift sama – se svým dnes už zdánlivě nepředstavitelným ekonomickým, kulturním a politickým vlivem – skutečně mimořádná.

Ha Anh

Zdroj