Prodej v živém přenosu: Zemědělci se účastní dodavatelského řetězce

Živý přenos prodeje pomelových specialit na pomoc farmářům v obci Tan Trieu, který pořádá Provinční asociace farmářů ve spolupráci s Polytechnickou vysokou školouFPT Dong Nai (v okrese Tam Hiep). Foto: B.Nguyen

V poslední době provincie uskutečnila mnoho aktivit na podporu zemědělců a podniků v propagaci obchodu, zejména účastí na prodeji zemědělských produktů a specialit na platformách elektronického obchodování a sociálních sítích. Jedná se o kanál pro konzumaci zemědělských produktů s velkým potenciálem, který pomáhá zemědělcům být proaktivnější ve výrobě při účasti v distribučním řetězci zemědělských produktů a budování značek zemědělských produktů pro zemědělce.

Nový potenciální spotřební kanál

Během přibližně hodinového živého přenosu prodeje grapefruitové speciality Tan Trieu, která byla již dříve představena na sociálních sítích, se 21. července během živého přenosu prodalo farmářům přibližně 2 tisíce grapefruitů.

Vedoucí družstva pro pěstování bio grapefruitů Tan Trieu (obec Tan Trieu) Bui Van Ty, který se zúčastnil živého streamu a prodával grapefruitové speciality, uvedl, že farmáři zvládli techniky pěstování a péče o grapefruity, aby mohli produkovat lahodné grapefruity. Družstvo také přešlo na ekologické zemědělství, aby produkovalo bezpečné grapefruity. Problémem pro farmáře v poslední době byl příběh „dobré úrody za nízké ceny“ a doufají, že se jim dostane podpory v přístupu k online prodejním kanálům, aby místní zemědělské produkty a speciality měly stabilnější produkci.

Stejný názor sdílí i ředitel společnosti Vuong Huong Trading and Service Company Limited (obec Tan Trieu) Nguyen Minh Vuong, který uvedl, že společnost propojila farmáře s cílem vytvořit pěstitelské oblasti v souladu s normami VietGAP a ekologickými procesy a účastní se čtyřhvězdičkové certifikace OCOP pro grapefruity z Tan Trieu s cílem vybudovat značku pro místní speciality. Od vypuknutí pandemie Covid-19 je produkce grapefruitů stále nestabilnější; zejména při hojné sklizni grapefruitů je jejich cena často nižší než výrobní náklady, ale spotřeba je stále nízká. Vzhledem k tomu, že se dnešní potřeby spotřebitelů změnily, jsou zvyklí objednávat si online s doručením domů, společnost propagovala propagační a prodejní kanály na e-commerce kanálech nebo sociálních sítích. Ačkoli je to stále poměrně nový kanál spotřeby, jedná se o velmi efektivní kanál spotřeby.

Ředitel Polytechnické vysoké školy FPT Dong Nai Tran Duy Phong uvedl, že škola spolupracuje s Provinční asociací farmářů při implementaci programu na podporu farmářů a podniků v živém streamování prodeje zemědělských produktů. V první fázi škola zcela osvobodila vybavení, technické aspekty i lidské zdroje na podporu farmářů v prodeji zemědělských produktů a produktů OCOP provincie. Prodejní kanál patří samotným podnikům a farmářům, takže i po skončení programu mohou pokračovat v živém streamování a prodeji svých produktů na vlastních sociálních sítích. V budoucnu je škola připravena farmáře doprovázet při rozvoji těchto online prodejních kanálů. Po získání podpory a seznámení se s nimi mohou farmáři kompletně organizovat živé streamy a prodávat zemědělské produkty přímo na svých zahradách.

V poslední době se sdružení farmářů Dong Nai na všech úrovních koordinovala s platformami elektronického obchodování, aby mobilizovala, vedla a podporovala členy a farmáře při umisťování jejich produktů ke spotřebě na platformu. V důsledku toho má na platformě elektronického obchodování účty téměř 2 000 farmářských domácností; 273 zemědělských produktů bylo aktualizováno na platformě elektronického obchodování Ministerstva průmyslu a obchodu (ecdn.vn), platformě elektronického obchodování Vietnam Post (Postmart), Lazada, Tiki, Shopee...; 138 zemědělských produktů bylo asociací podpořeno a vedeno při budování značek a ochranných známek.

Možnosti pro zemědělce zapojit se do distribučního řetězce

Dong Nai v poslední době věnuje velkou pozornost rozvoji elektronického obchodování, včetně podpory zemědělců a podniků v propagaci jejich značek a účasti na e-commerce obchodních plochách. Podniky, družstva a zemědělci mají také možnost účastnit se školicích programů zaměřených na budování značky a efektivní způsoby propagace produktů v online prostředí, online obchodních školení atd.

V poslední době se otevírá stále více obchodních ploch a online trhů prodávajících zemědělské produkty. Online zemědělské podnikání se postupně stává populárním, protože se jedná o distribuční kanál s mnoha konkurenčními výhodami, kupující a prodávající obchodují přímo, aniž by museli procházet příliš mnoha zprostředkovateli jako tradiční distribuční kanály. Zejména v kontextu ekonomických potíží a klesající kupní síly je živé vysílání prodeje produktů zemědělců jedním z řešení, které pomáhá efektivně spotřebovávat zemědělské produkty.

Ředitel společnosti Dong Du Ky Food Production and Import-Export Trading Company Limited (se sídlem v obci Trang Bom) Nong Senh Bau uvedl, že společnost má velký zájem investovat do propagace a prodeje prostřednictvím e-commerce kanálů. Jedná se o nový a velmi efektivní prodejní kanál, který šetří náklady a omezuje rizika, a je velmi vhodný pro podniky v současném obtížném období. Příznivé podmínky pro rozvoj online prodeje spočívají v tom, že i starší spotřebitelé v městských i venkovských oblastech používají chytré telefony, surfují na Facebooku, mají online účty a mají ve zvyku nakupovat online.

Ředitel Polytechnické vysoké školy FPT Dong Nai Tran Duy Phong dodal, že implementace ukazuje, že Vietnamci mají rádi produkty pěstované zahradníky a prezentované spotřebitelům. Zemědělci jsou sice velmi dobří v produkci, ale stále se jim nedaří šířit informace o svých produktech nebo budovat značky pro své zemědělské produkty.

„Díky implementaci vidím, že živé přenosy prodeje měly velmi dobrý vliv na spotřebitele v celé zemi. Vietnamci v současné době hojně využívají sociální sítě a online média, což je pro zemědělce příležitostí k propagaci a prodeji produktů online,“ sdělil pan Tran Duy Phong.

Provinční sdružení zemědělců má také mnoho programů na podporu zemědělců v digitální transformaci. Konkrétně Provinční sdružení zemědělců podepsalo s Provinční poštou program na koordinaci podpory zemědělců v digitální transformaci v oblasti produkce a spotřeby zemědělských produktů a zboží v období 2022–2025. Účelem je podpořit kvalitní výrobní a podnikatelské domácnosti, jednotlivé podnikatelské domácnosti, družstva, družstevní skupiny a profesní sdružení v účasti na platformách elektronického obchodování za účelem propojení, propagace, zavádění produktů, přidávání nových distribučních kanálů a rozšiřování domácích i mezinárodních trhů.

Paní Le Thi Thu Huong, která má na starosti socioekonomický sektor Provinční asociace zemědělců, uvedla, že na podporu zemědělců ve spotřebě zemědělských produktů propojila Provinční asociace zemědělců mnoho programů na podporu spotřeby zemědělských produktů, včetně živých přenosů prodejních aktivit. Tento program se setkal s velmi dobrou odezvou jak u zemědělců, tak u spotřebitelů. V nadcházejícím období bude asociace tuto aktivitu propagovat a podporovat zemědělce v účasti na distribuci zemědělských produktů, aby jejich produkce byla stabilnější.

Binh Nguyen

Zdroj: https://baodongnai.com.vn/kinh-te/202507/live-stream-ban-hang-nong-dan-tham-gia-vao-chuoi-cung-ung-7712796/