Dokonalý podstavec
Exploze krátkých videí , živých streamů a elektronického obchodování vytvořila pro KOL/KOC příležitosti k rozšíření vlivu tempem, které daleko převyšuje vliv tradičních mediálních kanálů. Podle YouNet Media (společnosti specializující se na analýzu dat ze sociálních médií a elektronického obchodování) bylo v roce 2022 ve Vietnamu aktivních více než 150 000 KOL/KOC. Toto číslo se v roce 2024 zvýšilo na 200 000 a s ohledem na affiliate marketéry by mohlo dosáhnout až 300 000.
Podle statistik o digitální krajině ve Vietnamu zveřejněných společností Datarepportal (mezinárodní online platforma specializující se na poskytování zpráv a statistických údajů o digitálním chování, uživatelích internetu atd.) měl Vietnam na začátku roku 2025 127 milionů mobilních připojení, což představuje 126 % populace. Z toho bylo 79,8 milionu uživatelů internetu (což představuje 78,8 % populace). Počet účtů na sociálních sítích činil 76,2 milionu (což představuje 75,2 % populace).
„Sociální sítě a digitální platformy vedly k průlomovému vývoji a pomohly mnoha lidem stát se z nuly hrdiny a vlivnými tvářemi v komunitě,“ řekl pan Nguyen Lam Thanh, generální ředitel TikTok Vietnam.
V současné době je trh KOL/KOC ve Vietnamu rozdělen do tří hlavních skupin. Skupina slavných osobností, včetně zpěváků, herců, královen krásy atd., se vyznačuje vysokou známostí, silnou přitažlivostí, což znamená vysoké náklady na reklamu, které mohou dosahovat až miliard VND. Další je skupina lidí se 100 000 až 1 milionem sledujících denně, což je skupina, kterou dnes vyhledávají velké značky. A konečně skupina se středním počtem sledujících (od 1 000 do 100 000), což je skupina s vysokou mírou zapojení komunity, vhodná pro malé maloobchodní zákazníky, takže přitahuje i mnoho značek k reklamě.
Data od společnosti Marketresearch (společnosti zabývající se průzkumem trhu se sídlem v USA) rovněž ukazují, že v roce 2024 dosáhnou výdaje na digitální reklamu ve Vietnamu miliard dolarů. Zejména se zvyšuje rozpočet na marketing prostřednictvím influencerů (influencer marketing - IM), a to zejména v módním , kosmetickém a spotřebním průmyslu. Marketresearch se domnívá, že v příštích 5 letech se očekává silný růst trhu s IM ve Vietnamu díky procesu digitální transformace, elektronickému obchodování spojenému s KOL/KOC a vzestupu TikToku a platforem zaměřených na video. Zejména skupina IM s 10 000–50 000 sledujícími je nejoblíbenější díky vysoké míře interakce, nízkým nákladům a je vhodná pro značky cílící na specifické segmenty.
„Myslím, že existuje mnoho tvůrců digitálního obsahu, kteří mají pozitivní obsah, vytvářejí vliv a šíří skutečné hodnoty v komunitě. Každý člověk má jinou barvu pleti a nachází sympatie veřejnosti. Pro mě je každá cesta do světa zážitkem, získávám mnoho nových lekcí, rozšiřuji si obzory, dívám se na život pozitivně a mám mnoho příběhů, které mohu všem vyprávět. Pokud jde o směr tvorby obsahu v budoucnu, budu i nadále cestovat do nových zemí a prozkoumávat je. Chci vytvářet podrobnější obsah o Vietnamu, který bych mohl šířit mezi mezinárodní přátele. Největší výzvou je, jak si udržet svou autenticitu a identitu v digitálním prostředí plném pozlátka,“ sdílela cestovní blogerka KOL Khoai Lang Thang.
Znásobte „čistý“ obsah
Poté, co MC Khanh Vy začala svou kariéru v oblasti tvorby obsahu „vytvářením zábavných věcí na sociálních sítích“, se postupně přesunula k příběhům s pozitivními sděleními a schopností inspirovat. „Pokud vytváříte obsah pouze pro příjem reklamy, můžete vydělat peníze, ale tento zdroj příjmů není udržitelný, takže si vždy myslím, že musím vytvářet hodnoty, které jsou skutečně užitečné pro ostatní. To je také důvod, proč jsem začala natáčet videa o učení cizích jazyků, mluvit s odborníky a inspirativními lidmi, abych šířila dobré věci,“ sdílela MC Khanh Vy.
Podle paní Ngo Thi Bich Hanh, viceprezidentky společnosti BHD, může obsah propagující image národní značky pocházet z velmi malých věcí: misky pho, sendviče... „Pokud každý člověk, každý tvůrce obsahu, vytváří malé příběhy svým vlastním způsobem, je to také způsob, jak přispět k budování národní značky. Mnohokrát se tyto malé věci velmi silně šíří,“ řekla paní Ngo Thi Bich Hanh. To platí pro KOL/KOC v mnoha oblastech, i v těch nedávno vznikajících, jako je například případ sportovců.
Kromě toho, že přispívají k rozvoji sportu v zemi prostřednictvím turnajů, mnozí z nich, jako například bývalý plavec Nguyen Thi Anh Vien, bojovník Muay Thai Nguyen Tran Duy Nhat, bojovník Taekwonda Chau Tuyet Van, fotbalista Nguyen Tien Linh... šíří dobré hodnoty v komunitě, inspirují k laskavosti, úsilí o překonání sebe sama a společenské odpovědnosti sportovního hráče, který je vždy oddaný vlajce a barvám vlasti.
Nguyen Thi Anh Vien se po odchodu z nejvyšší soutěže aktivně věnuje sociálním, charitativním a komunitním aktivitám a sklidila nekonečné komplimenty za „smysluplnou, tichou, jednoduchou práci a projevující třídu celebrity“. V poslední době se velké pozornosti těší videosérii „Plavání je snadné, Vien vám to ukáže“. V ní se „učitelka“ Anh Vien vždy objevuje se zářivým úsměvem a v každém krátkém videu dává nadšené, snadno srozumitelné a veselé pokyny, které divákům pomáhají seznámit se s plaváním od základů až po pokročilé kroky.
Všechny příspěvky jsou plné úhledného obsahu, krásných obrázků a jedinečných barev, což jsou prvky, které dnešní značky obzvláště hledají. Kromě toho také doprovází a působí jako ambasadorka Národního vodního festivalu, Plaveckých instrukcí pro děti... v mnoha provinciích a městech. „Po dokončení cesty vrcholové sportovkyně jsem vstoupila do nové kapitoly svého života s mnoha touhami po smysluplnějším životě. Prostřednictvím svého vlastního image mohu šířit svou vášeň pro plavání mezi všechny, a tím přispívat ke snížení počtu nehod utonutí,“ uvedla Anh Vien.
Taková je i cesta sportovkyně Chau Tuyet Van, která je proslulá nejen svým „zlatým seznamem“ úspěchů, ale je také vysoce ceněna pro svůj „čistý“ image, píli v tréninku a disciplínu v práci. „Jsem velmi ráda, že mé image důvěřují a vybírají si ji značky. To také znamená, že image vietnamského taekwonda a vietnamského sportu obecně se šíří všude. Poselství, které chci vždy sdělit, je, že úspěch pramení z aktivního tréninku, ať už v bojových uměních, nebo ve studiu či v jakémkoli jiném povolání,“ řekla sportovkyně Chau Tuyet Van.
Podle odborníků se pozice KOL/KOC formuje na třech osách: důvěra, autenticita a konverze. Jsou přímým mostem k značce – komunitě a mohou rychle a živě zesílit poselství vietnamské kultury, cestovního ruchu nebo kuchyně; tím pozitivně přispívají k propagaci místních produktů a národního image, pokud jsou profesionálně zaměřeni. Ve skutečnosti existuje mnoho lidí, kteří přinesli inspirativní příběhy a pozitivně přispěli.
Například v rámci Vietnamského týdne zemědělské hrdosti (od 28. srpna do 5. září) se mnoho slavných tvůrců obsahu zúčastnilo živých mega přenosů, kde prodávali zemědělské produkty a produkty OCOP na TikTok Shopu. Výsledky byly hodnoceny velmi pozitivně. Například v rámci vysílání Queen Farm a Hai Thuan se prodalo více než 1 tuna dračího ovoce; Lang Chai Xua a rybí omáčka Tin se prodalo téměř 1 000 produktů. Celkem program přilákal téměř 2 miliony zhlédnutí, včetně více než 210 000 živých zhlédnutí, což otevřelo nový potenciální kanál pro spotřebu místních zemědělských produktů.
„V kontextu důležitých a strategických změn v zemi jsou KOL/KOC také jedním ze zdrojů, které doprovázejí stranu, stát a lid při budování digitální ekonomiky, digitální kultury a digitální společnosti s bohatou a udržitelnou identitou. Strana a stát vždy věnují zvláštní pozornost a vydávají řadu politik a směrnic s cílem vytvořit zdravé rozvojové prostředí pro KOL/KOC, kde se hodnoty pravdy, dobra a krásy šíří silněji než kdy dříve,“ uvedl generálmajor Le Xuan Minh, ředitel odboru kybernetické bezpečnosti a prevence kriminality v oblasti high-tech (A05 - Ministerstvo veřejné bezpečnosti).
Zdroj: https://www.sggp.org.vn/kolkoc-mat-trai-cua-hao-quang-va-khoang-trong-phap-ly-bai-2-dung-boi-tin-voi-cong-chung-post813019.html
![[Foto] Předseda Národního shromáždění Tran Thanh Man předsedá druhému zasedání Národní volební rady](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/9/15/e36ad05720d645bcba04598f17349e32)
Komentář (0)