Změny na třetím největším trhu s luxusním zbožím na světě

Zatímco některé přední mezinárodní luxusní značky budují v Číně větší a honosnější obchody, aby podpořily růst, jiné podle caixin.com zaměřují své marketingové úsilí na online trh.

Prodejna Louis Vuitton v Čcheng-tu v provincii S'-čchuan v Číně. Foto: LOUIS VUITTON

Výdaje na luxusní zboží v pevninské Číně klesly v roce 2022 o 15 % ve srovnání se stejným obdobím roku 2021, a to těžce v důsledku slabé spotřebitelské důvěry a omezení zaměřených na zamezení šíření pandemie covid-19, uvádí zpráva zveřejněná konzultační firmou Yaok Institute 18. ledna.

Výdaje na luxusní zboží vzrostly v loňském roce o 11 %, ale stále to bylo výrazně méně než 37% nárůst v roce 2021. Značky však stále mají důvody sázet na Čínu a superbohaté.

Pevninská Čína je podle zprávy společnosti Bain & Company třetím největším trhem pro prodej luxusního zboží pro osobní potřebu na světě s tržním podílem 15 % v roce 2022, za Amerikou s 32 % a Evropou s 27 %. Očekává se, že toto číslo do roku 2030 vzroste na 26 %, čímž se Čína stane největším trhem s luxusním zbožím na světě .

Na tomto pozadí vyrostly v Taikoo Li Sanlitun – slavné pekingské maloobchodní módní dominantě v srdci čtvrti Chaoyang – nové budovy navržené a postavené pro Louis Vuitton, Dior a Hermès.

Podle Zhu Jianhui největší evropští maloobchodníci s luxusním zbožím, jako jsou Chanel a Burberry, také zintenzivnili úsilí o modernizaci stávajících maloobchodních prodejen – zaměřili se na vylepšení VIP pokojů, aby zlepšili zážitek z nakupování pro superbohaté zákazníky...

Mezitím některé cenově dostupné značky zrychlují svůj vstup do menších měst ve snaze o nový růst, včetně Coach, americké módní značky, která má v pevninské Číně 241 maloobchodních a diskontních prodejen, z nichž více než 60 se nachází ve městech třetí a čtvrté úrovně, jako je Xingtai v provincii Che-pej, Anshan v provincii Liao-ning a Liaocheng v provincii Šan-tung.

I další značky ve stejném segmentu jako Coach rozšiřují svou online přítomnost. Michael Kors se v lednu 2023 připojil k Douyin (čínský TikTok) a začal prodávat produkty prostřednictvím živého vysílání. Krátce poté Versace uvedla na trh svou podznačku Versace Jeans Couture zaměřenou na mládež. V pavilonu Tmall Luxury Pavilion společnosti Alibaba Group Holding Inc. si k září 2022 zřídilo oficiální účty více než 200 luxusních značek.

Pro kupující luxusního zboží s nízkými cenami není luxusní zboží něco, co by si museli kupovat často, a jejich nákupní motivace jsou rozmanité, uvedl Zhu Jianhui, vedoucí výzkumu maloobchodu u poskytovatele realitních služeb JLL China. Například když jsou příjmy nízké, nejprve se snižují výdaje na luxusní zboží a snadno nahrazují luxusní zboží levnějšími alternativami.

MINH CHAU

Zdroj