Reklama velmi hrubě přerušila zajímavou část.

Delegát Národního shromáždění Pham Van Hoa prohlásil, že je „extrémně hrubé a neuctivé vůči zákazníkům“, když vás náhle přeruší reklama při sledování filmu nebo jiného zajímavého obsahu.

Reklama musí brát v úvahu i potřeby čtenářů.

Dnes odpoledne (25. listopadu) se v zasedací síni Národního shromáždění zúčastnil diskuse o návrhu zákona, kterým se mění a doplňuje řada článků zákona o reklamě, a vyjádřil se svým názorem na reklamu v tištěných novinách zástupce Národního shromáždění (NAD) Pham Van Hoa (delegace Dong Thap ).

Poukázal na to, že v současné době s rozvojem online reklamy prudce klesl tržní podíl reklamy v tištěných novinách. Úprava reklamního prostoru v tištěných novinách zásadně nevyřešila potíže tiskových agentur s uplatňováním finanční autonomie.

Poslanec Národního shromáždění Pham Van Hoa vystoupil v diskusi o zákoně, kterým se mění a doplňuje řada článků zákona o reklamě.

„Proto se doporučuje prozkoumat možnost zrušení limitu poměru reklamní plochy v tradičních novinách a časopisech; nechat tiskové agentury, aby se samy rozhodovaly podle reklamních potřeb čtenářů a trhu,“ navrhl delegát.

Ačkoliv delegát Hoa navrhuje, aby „reklama byla odpovědností tiskové agentury“, stále se domnívá, že pokud čtenáři uvidí příliš mnoho reklamy, mohou noviny bojkotovat, což způsobí, že se nebudou rozvíjet a nebudou mít žádné příjmy.

Pokud jde o reklamu v novinách a televizi, delegáti zmínili, že v poslední době se vyskytly případy, kdy se při sledování filmů nebo jiného obsahu zajímavá část náhle přerušila a spustil se reklama.

Delegát Národního shromáždění Pham Van Hoa (delegace Dong Thap).

Delegáti, kteří to považovali za „extrémně hrubé a neuctivé vůči zákazníkům“, navrhli, že je nutné regulovat vhodný čas pro reklamu.

Zároveň poslanec Hoa navrhl, že je nutné stanovit, že inzerent musí být odpovědný za obsah reklamy a produkty, které inzeruje.

Protože když je inzerent velmi renomovaný jako MC, slavný umělec, v lidech se uvěří, že produkt je dobrý. Ve skutečnosti je ale inzerovaný produkt nekvalitní, nijak se to neliší od reklamy na falešný, padělaný, falešný produkt, inzerent jen ví, jak si na tom připsat peníze.

Delegáti dále uvedli, že udělování licencí pro reklamní práce je třeba koordinovat s právními předpisy týkajícími se stavebnictví a bezpečnosti silničního provozu.

„Vzhledem k tomu, že forma reklamy lepením tištěných letáků na elektrické sloupy je v dnešní době velmi populární, měla by existovat jasná a konkrétní pravidla. Myslím si, že reklama na elektrických sloupech je také v pořádku a nezpůsobuje žádné problémy, pokud je licencována,“ uvedl delegát.

Nejde o nedostatek prostoru, ale o nedostatek reklamy.

V debatě o reklamním prostoru v tištěných novinách člen Národního shromáždění Do Chi Nghia (delegace Phu Yen) uvedl, že všichni členové Národního shromáždění vyjadřují názor, že rozšíření reklamního prostoru v tištěných novinách pomůže tiskovým agenturám lépe implementovat mechanismus finanční autonomie a lépe fungovat.

Realita je však taková, že tiskové agentury čelí potížím nikoli kvůli nedostatku reklamního prostoru, ale nejtěžší věcí je nedostatek reklamy.

Firmy a inzerenti mají mnoho dalších reklamních metod, které jsou účinnější než tištěné.

Delegát Národního shromáždění Do Chi Nghia (delegace Phu Yen).

Trh může kolísat, takže delegát Do Chi Nghia podporuje metodu, která tiskovým agenturám poskytuje autonomii nad tímto reklamním prostorem.

Delegát Nghia však vyjádřil obavy, že pokud bude tato autonomie a sebeurčení reklamního prostoru poskytnuto, mohlo by to vést k tomu, že některé tiskové agentury se stabilním počtem čtenářů, stabilním nákladem nebo novinami garantovanými státním rozpočtem zvýší reklamní prostor, což je velmi urážlivé. Noviny a časopisy jsou určovány trhem, určovány čtenáři.

„O reklamním prostoru v tištěné podobě by měly rozhodovat noviny a časopisy, s výjimkou speciálních tiskových agentur, tiskových agentur využívajících státní rozpočet, tiskových agentur, které zadávají objednávky, novin, jejichž produkty jsou pokryty...“, navrhl pan Nghia.

Zároveň delegát uvedl, že vláda by měla být pověřena podrobnou regulací konkrétních tiskových agentur a novin garantovaných ze státního rozpočtu. Zbytek by měl být regulován otevřeně z důvodu efektivity, vhodně pro současné podmínky tržní ekonomiky, kdy jsou čtenáři velmi nároční a vybírají si produkty, které jsou seriózní, slušné a zodpovědné vůči veřejnosti a společnosti.

Vietnam ztratil kvůli online reklamě více než 1 000 miliard dongů

Poslanec Národního shromáždění Thach Phuoc Binh (delegace Tra Vinh) vyjádřil naději, že pozměňovací návrhy a doplňky k návrhu zákona se tentokrát zaměří na předpisy týkající se řízení a řešení porušení v reklamních činnostech.

Delegáti uvedli, že návrh zákona o reklamě z roku 2012 upravuje především tradiční formy reklamy a neobsahuje specifická pravidla pro online reklamu. V současné době se více než 70 % porušení pravidel online reklamy řeší pomalu kvůli nedostatku jednotných předpisů.

Delegáti proto navrhli doplnit do návrhu zákona zvláštní ustanovení o online reklamě.

Delegát Národního shromáždění Thach Phuoc Binh (delegace Tra Vinh).

V souladu s tím budou vypracovány předpisy pro řízení nových forem reklamy, včetně reklamy na sociálních sítích, reklamy s využitím aplikací umělé inteligence atd.; a budou poskytnuty jasné pokyny ohledně odpovědností a povinností účastníků reklamy (inzerentů, online platforem).

Zavést mezisektorový koordinační mechanismus a spolupráci mezi Ministerstvem kultury, sportu a cestovního ruchu, Ministerstvem informací a komunikací a Ministerstvem veřejné bezpečnosti s cílem efektivněji řešit porušování předpisů.

Podle delegáta je podíl na reklamním trhu ve Vietnamu v současné době převážně v rukou přeshraničních platforem, jako je Facebook, Google, Tiktok... V roce 2023 budou tyto platformy tvořit 75 % příjmů z reklamy, zatímco tradiční noviny méně než 10 %.

Je pozoruhodné, že tyto platformy často neregistrují své aktivity ve Vietnamu plně nebo se registrují pouze částečně, což vede k neefektivní správě daní. V roce 2023 Vietnam ztratil v důsledku online reklamy více než 1 000 miliard VND, což vyvinulo tlak na příjmy státního rozpočtu.

Vzhledem k obavám z kontroly online reklamního obsahu delegáti navrhli přidání předpisů, které by platformám vyžadovaly kontrolu a cenzuru reklamního obsahu před jeho zobrazením.

Zavést přísné sankce, které vyžadují odstranění porušujícího obsahu do 24 hodin. Zejména zvýšit správní pokutu za klamavou reklamu na 2–3násobek získaného prospěchu; zveřejnit seznam porušujících podniků jako odrazující prostředek.

V zájmu ochrany práv spotřebitelů v online reklamě požádal delegát Thach Phuoc Binh, aby reklamy jasně uváděly informace o produktech a službách, odpovědnou jednotku a mechanismus poprodejní podpory.

Uvalovat přísné sankce proti neoprávněnému používání osobních údajů zákazníků; posilovat propagandu a zvyšovat povědomí lidí o soukromí a ochraně osobních údajů.

Zdroj: https://www.baogiaothong.vn/dbqh-dang-toi-cho-hap-dan-thi-quang-cao-chen-ngang-het-suc-vo-duyen-192241125163405828.htm