ভিয়েতনামীরা শোপি, লাজাদায় পোশাক কিনতে ৯,০০০ বিলিয়ন ভিয়েতনামী ডং-এরও বেশি খরচ করে

ই-কমার্স প্রকৃত ফ্যাশন শিল্পের "ত্রাণকর্তা" হয়ে উঠছে। মাত্র ৬ মাসে, আয় ৯,০৬৯ বিলিয়ন ভিয়েতনামী ডং-এ পৌঁছেছে, যেখানে ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডগুলি শীর্ষস্থান ধরে রেখেছে।

ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মগুলিতে সবচেয়ে চিত্তাকর্ষক আয়ের শিল্পগুলির মধ্যে ফ্যাশন অন্যতম। ছবি: ফুওং লাম।

২০২৫ সালের প্রথমার্ধে ই-কমার্সে প্রকৃত ফ্যাশন শিল্পের একটি প্রাণবন্ত চিত্র দেখা গেছে। ৩টি প্রধান প্ল্যাটফর্মে রাজস্ব আয় শোপি, লাজাদা এবং টিকি সীমা ছাড়িয়ে গেছে ৯,০০০ বিলিয়ন ভিয়েতনামি ডং , যা গত বছরের একই সময়ের তুলনায় ২১% বেশি।

অনেক দেশীয় ব্র্যান্ডকে তাদের সরাসরি খুচরা চ্যানেল সংকুচিত করতে হচ্ছে, এমন প্রেক্ষাপটে, ই-কমার্স একটি "পরিত্রাণ" এবং একটি সম্ভাব্য খেলার মাঠ হিসেবে আবির্ভূত হচ্ছে। উল্লেখযোগ্যভাবে, ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডগুলি এই দৌড়ে তাদের উচ্চতর অবস্থান জাহির করছে, যা দেশীয় ফ্যাশনের স্থিতিস্থাপকতা এবং তরুণদের মধ্যে ভোক্তা আচরণে একটি শক্তিশালী পরিবর্তন উভয়ই প্রতিফলিত করে।

YouNet ECI-এর তথ্য অনুসারে, বছরের প্রথমার্ধে প্রকৃত ফ্যাশন শিল্পের (আনুষাঙ্গিক ব্যতীত) মোট আয় পৌঁছেছে ৯,০৬৯ বিলিয়ন ভিয়েতনামি ডং , যা সর্বকালের সর্বোচ্চ স্তর। যার মধ্যে, বেশিরভাগ অবস্থান ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডগুলির।

এই ফলাফল স্পষ্টভাবে একটি প্রবণতা প্রতিফলিত করে যে ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডগুলি অনলাইন "খেলার মাঠে" আধিপত্য বিস্তার করছে, বিশেষ করে পুরুষদের ফ্যাশন বিভাগে। তাদের সুবিধা হল দ্রুত প্রবণতাগুলি উপলব্ধি করা, ন্যূনতম, অত্যন্ত প্রযোজ্য পণ্য চালু করা এবং একই সাথে তরুণ প্রজন্মের "সবুজ" এবং সুবিধাজনক কেনাকাটার চাহিদা পূরণ করার ক্ষমতা।

ফ্যাশন শিল্পে ই-কমার্স বিক্রয় রাজস্বের দিক থেকে কুলমেট এগিয়ে রয়েছে। ছবি: ইউনেট।

কুলমেট একটি আদর্শ উদাহরণ। বছরের প্রথম ৬ মাসে, এই ব্র্যান্ডটি এর চেয়ে বেশি আয় রেকর্ড করেছে ৬৪ বিলিয়ন ভিয়েতনামি ডং , একই সময়ের তুলনায় ৩৭% বেশি।

এই সাফল্য কেবল পুরুষদের জন্য ন্যূনতম পণ্য কৌশলের কারণেই নয়, বরং মহিলাদের ফ্যাশনে সম্প্রসারণ, মান উন্নয়ন, KOL-এর সাথে একীভূতকরণ এবং গ্রাহকদের জীবনযাত্রার কাছাকাছি সামগ্রী তৈরির কারণেও। পোশাক, দৈনন্দিন পরিস্থিতি যেমন জগিং, সাঁতার... কীভাবে সমন্বয় করা যায় তার টিপস Coolmate-কে অনুগত ব্যবহারকারীদের একটি সম্প্রদায় তৈরি করতে সাহায্য করেছে।

এছাড়াও, Calem.Club - Gen Z-কে লক্ষ্য করে তৈরি একটি ব্র্যান্ড - YouNet ECI পরিসংখ্যান অনুসারে শীর্ষ ১০-এ প্রবেশ করার সময়ও মনোযোগ আকর্ষণ করেছিল।

অফলাইন স্টোর ছাড়াই, Calem.Club "shoppertainment" এর শক্তির পূর্ণ ব্যবহার করে। এই ব্র্যান্ডটি TikTok-এর "ট্রেন্ডি" কন্টেন্ট থেকে TikTok Shop এবং Shopee-তে লাইভস্ট্রিমের মাধ্যমে গ্রাহকদের কেনাকাটার অভিজ্ঞতা পরিচালনা করে। এর ভিন্ন পদ্ধতির জন্য ধন্যবাদ, Calem.Club মাত্র কয়েক বছর ধরে থাকা সত্ত্বেও একটি গুরুত্বপূর্ণ অবস্থান তৈরি করেছে।

২০২৪ সালের শেষের দিকে এবং ২০২৫ সালের গোড়ার দিকে দেশীয় ফ্যাশন স্টোরগুলির একটি সিরিজ বন্ধ হয়ে যাওয়ার বিষণ্ণ চিত্রের বিপরীতে, ই-কমার্সের উত্থান দেখায় যে এই শিল্পটি এখনও একটি ভিন্ন পথে এগিয়ে চলেছে। হাজার হাজার বিলিয়ন ভিয়েতনাম ডংয়ের রাজস্ব এবং দেশীয় ব্র্যান্ডগুলির শক্তিশালী উত্থান প্রমাণ করে যে ই-কমার্স ফ্যাশন খুচরা শিল্পের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ প্রবৃদ্ধির চালিকাশক্তি।

YouNet-এর মতে, Coolmate বা Calem.Club-এর গল্পটি সাধারণ প্রবণতার একটি অংশ মাত্র: যেসব ব্র্যান্ড ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মে পেশাদার ক্রিয়াকলাপের সাথে সোশ্যাল মিডিয়ার সাথে প্রাসঙ্গিক বিষয়বস্তুকে একত্রিত করতে জানে, তারা বাজার উন্মোচন করবে এবং তরুণ গ্রাহকদের জয় করবে।

সূত্র: https://baoquangninh.vn/nguoi-viet-chi-hon-9-000-ty-dong-sam-quan-ao-tren-shopee-lazada-3373649.html