পণ্য ও পরিষেবায় ছবি ও প্রতীক স্থাপন: স্বদেশের সৌন্দর্য ছড়িয়ে দেওয়া

BAC NINH - বর্তমানে, অনেক ব্যবসা প্রতিষ্ঠান প্রদেশের বিখ্যাত কারুশিল্প গ্রামের ঐতিহাসিক স্থান, ল্যান্ডমার্ক এবং প্রতীকের ছবিগুলিকে "আঠা" হিসেবে বেছে নেয় যা গ্রাহকদের সাথে পণ্যগুলিকে সংযুক্ত করে। এটি "দ্বিগুণ সুবিধা" বয়ে আনছে, উভয়ই ব্র্যান্ড সনাক্ত করতে সাহায্য করছে এবং Bac Ninh স্বদেশের সংস্কৃতি এবং ভাবমূর্তি প্রচার ও প্রসারে অবদান রাখছে।

সংস্কৃতি ব্র্যান্ডের অবস্থান নির্ধারণে সহায়তা করে

জাদিফাই একটি শক্তিশালী সাংস্কৃতিক এবং ব্যক্তিগত স্পর্শ সহ একটি প্রিমিয়াম উপহার ব্র্যান্ড, যা "প্রতিটি উপহারের মাধ্যমে ভিয়েতনামী গল্প বলার" লক্ষ্যে প্রতিষ্ঠিত। জাদিফাই ব্র্যান্ডের অন্যতম প্রতিষ্ঠাতা মিসেস ট্রান হাই নোগক (তিয়েন ডু কমিউন), শেয়ার করেছেন: " বাক নিনের সন্তান হিসেবে, আমি আমার জন্মভূমির সাংস্কৃতিক ঐতিহ্যের জন্য খুব গর্বিত। এই কারণেই আমি জাদিফাইর থার্মোস কাপ মডেলের জন্য "বাক নিনের সৌন্দর্য" ধারণাটি বাস্তবায়ন করেছি। সেই অনুযায়ী, জাদিফাই থার্মোসের বোতল, কাপ এবং গ্লাসে বাক নিনের ছয়টি বিশিষ্ট প্রতীক খোদাই করা আছে যেমন: ডং হো চিত্রকর্ম, ফু ল্যাং মৃৎশিল্পের গ্রাম, দো মন্দির, বা চুয়া খো মন্দির, দাউ প্যাগোডা এবং কোয়ান হো নৌকায় অত্যাধুনিক এবং বাস্তবসম্মত স্ট্রোক দিয়ে গান গাইছেন। উপরের ছবিগুলি বাক নিনের একটি ক্ষুদ্র চিত্র তৈরি করেছে, যা কবিতায় পূর্ণ এবং পরিচয়ে সমৃদ্ধ"।

গ্রাহকরা ডো টেম্পলের ধ্বংসাবশেষের মতো আকৃতির আইসক্রিম স্টিক উপভোগ করেন।

নকশা পর্যায়ে, জাদিফাই টিম ইউনিভার্সিটি অফ ফাইন আর্টস ( হো চি মিন সিটি) এর শিল্পীদের সাথে সহযোগিতা করে বাক নিনের ল্যান্ডমার্ক, কারুশিল্পের গ্রাম এবং সাধারণ প্রতীকগুলি সম্পর্কে গবেষণা এবং শেখার জন্য এবং হাতে স্কেচ করে। এরপর, নকশাটি পণ্যের পৃষ্ঠে UV প্রিন্টিংয়ের জন্য একটি ডিজিটাল সংস্করণে স্থানান্তরিত করা হয়। অবশেষে, আইটেমগুলি একটি অভিন্ন উপহার বাক্সে প্যাকেজ করা হয়, প্রতিটি ছবির অর্থ পরিচয় করিয়ে দেওয়ার জন্য একটি পোস্টকার্ড সহ। "প্রতিবার গ্রাহকরা যখনই তাদের হাতে একটি পণ্য ধরেন, তারা বাক নিনের গল্পগুলিকে স্পর্শ করেন, যেখানে শিল্প, আধ্যাত্মিকতা এবং লোক স্মৃতি একসাথে মিশে যায়," মিসেস নগোক বলেন।

প্রতিষ্ঠাতা দলের জন্মস্থান কোয়ান হো-এর সংস্কৃতি এবং রন্ধনপ্রণালী দ্বারা অনুপ্রাণিত হয়ে, নে ক্যাফে অনেক ডিনারদের জন্য একটি গন্তব্য হয়ে উঠেছে যারা কিন বাক গ্রামাঞ্চলের চিহ্ন সহ একটি শান্তিপূর্ণ জায়গা এবং স্থান খুঁজছেন। বর্তমানে, এই কফি ব্র্যান্ডের ওয়ার্ডগুলিতে 5টি অবস্থান রয়েছে: ইয়েন ডাং, বাক গিয়াং , কিন বাক এবং তু সন। বিশেষ করে, সবচেয়ে বিশেষ হল তু সন ওয়ার্ডের নে ক্যাফে যার একটি বাঁকা ছাদের নকশা দিন বাং গ্রামের সাম্প্রদায়িক বাড়ির ছাদের চিত্র পুনর্নির্মাণ করে। দোকানের স্থানটিতে লেখক কিম ল্যানের জন্মস্থান ফু লু গ্রামের "সবুজ পাথরের রাস্তা" দ্বারা অনুপ্রাণিত একটি মেঝে রয়েছে। সিলিং এবং আলোগুলি ডং হো লোক চিত্রকর্মের কাঁচামাল - ডাইপ কাগজ দিয়ে সজ্জিত। স্থানের সৃজনশীলতার পাশাপাশি, নে ক্যাফের খাবার ও পানীয়ের মেনুতে কিন বাক সংস্কৃতির মিশ্রণ রয়েছে, প্রতিটি খাবারের নামকরণের ধরণ যেমন: ডেন ডোতে বিকেল, কিন বাকতে সকাল, নারকেল জিয়াম ফু দ্য, পার্ল ফু দ্য (বিখ্যাত ফু দ্য কেকের স্মৃতিচারণকারী), লিচি চা (লুক নগান লিচির উপাদান)... এছাড়াও, নে ক্যাফ নিয়মিতভাবে কোয়ান হো গানের আদান-প্রদান, জলের পুতুল পরিবেশনা, মাটির মূর্তি তৈরির মতো কার্যক্রমের আয়োজন করে...

নে ক্যাফে ব্র্যান্ড চেইনের প্রতিষ্ঠাতা মিঃ নগুয়েন দিন মিন বলেন: "কিন বাক অঞ্চলের সন্তান হওয়ার গর্বের সাথে, আমরা সাংস্কৃতিক গল্প বলতে চাই এবং ঐতিহ্যবাহী বৈশিষ্ট্য সংরক্ষণ করতে চাই। আশা করি, স্থানের ছোট ছোট বিবরণ এবং পানীয়ের নাম গ্রাহকদের মধ্যে তাদের মাতৃভূমি বাক নিনের প্রতি ভালোবাসা জাগিয়ে তুলবে"।

ঐতিহ্যবাহী মূল্যবোধ সংরক্ষণ

জাদিফাই এবং নে ক্যাফে ছাড়াও, কিন বাকের সাধারণ সাংস্কৃতিক বৈশিষ্ট্যগুলি অনেক ব্যক্তি এবং ব্যবসা দ্বারা ব্যবহার করা হয়েছে যেমন: ডিজাইনার থাচ লিন "তিন হোয়া কিন বাক" ফ্যাশন শোতে পরিচয় করিয়ে দেওয়ার জন্য আও দাই এবং সান্ধ্যকালীন গাউনের সংগ্রহে এগুলি অন্তর্ভুক্ত করেছিলেন; কং ক্যাফে ব্র্যান্ড "কং ভিয়েতনামের গল্প বলে" বার্তাটি অব্যাহত রাখতে হো গ্রামের (থুয়ান থান ওয়ার্ড) ঐতিহ্যবাহী মাটির খেলনা ব্যবহার করেছিল; আইসক্রিম ব্র্যান্ড গেলাটো স্টিক বিখ্যাত ল্যান্ডমার্ক এবং চিত্রগুলি পুনর্নির্মাণ করেছিল যেমন: নন কোয়াই থাও, দাউ প্যাগোডা, বা চুয়া খো মন্দির, দো মন্দির, প্রতিটি আইসক্রিমে বাক নিন কোয়ান হো ফোক গান থিয়েটার; এমারেল্ডা রিসোর্ট নিন বিন "তিন হোয়া ডং হো" অভিজ্ঞতা পরিষেবা চালু করেছে যেখানে চিত্রাঙ্কন, অঙ্কন এবং ডং হো চিত্রকর্ম প্রদর্শনের কার্যক্রম রয়েছে...

জাদিফাই ব্র্যান্ড ব্যাক নিনের কিছু সাধারণ ছবি উপহার হিসেবে ব্যবহার করে।

জাদিফাই-এর সিইও মিসেস ট্রান হাই নোগকের মতে: “প্রতি মাসে আমরা শত শত পণ্য বিক্রি করি। গ্রাহকরা হলেন বাক নিন-এর মানুষ যারা বাড়ি থেকে অনেক দূরে থাকেন অথবা যারা ঐতিহ্যবাহী মূল্যবোধ পছন্দ করেন। তারা প্রায়শই তাদের নিজস্ব ব্যবহারের জন্য বা অংশীদার এবং আত্মীয়দের উপহার দেওয়ার জন্য এগুলি কিনে থাকেন। এছাড়াও, ইউনিট এবং সংস্থাগুলি আন্তর্জাতিক অতিথিদের জন্য স্মারক হিসাবে বা স্থানীয় সাংস্কৃতিক অনুষ্ঠানে কৃতজ্ঞতার উপহার হিসাবে এগুলি অর্ডার করে। তারা ডিজাইনের পেশাদারিত্বের প্রশংসা করে, বিশেষ করে বাক নিন-এর পরিচয়ের। আমরা "পাপেট্রি ভিলেজ স্টোরিজ" এবং "ডং হো কালারস" নামক পণ্য লাইনের জন্য ধারণা তৈরি করে চলেছি, যাতে গ্রাহকদের কাছে ডং নগু ওয়াটার পুতুল ভিলেজ (সং লিউ ওয়ার্ড) এবং ডং হো পেইন্টিং ভিলেজ (থুয়ান থান ওয়ার্ড) এর আরও সাংস্কৃতিক গল্প বলার ইচ্ছা পোষণ করা যায়।”

সাংস্কৃতিক উপকরণগুলিকে পণ্য এবং পরিষেবার সাথে একীভূত করা "নরম প্রচার" এর একটি অত্যন্ত কার্যকর রূপ। পণ্যটি একটি "সাংস্কৃতিক দূত" হয়ে উঠবে, যা প্রতিটি ব্যক্তিকে কোয়ান হো-এর জন্মভূমি মনে রাখতে সাহায্য করবে, এতে সাংস্কৃতিক ঐতিহ্যে সমৃদ্ধ কিন বাক ভূমির আত্মা অনুভব করবে। বিশেষ করে, যখন পণ্যটি বন্ধু, বিদেশী অংশীদার, বিদেশী ভিয়েতনামী... উপহার হিসেবে অনেক দূরে আনা হবে, তখন বাক নিন-এর পরিচয়ও ছড়িয়ে পড়বে।

প্রবন্ধ এবং ছবি: নগুয়েন হোয়া

সূত্র: https://baobacninhtv.vn/dua-hinh-anh-bieu-tuong-vao-san-pham-dich-vu-lan-toa-net-dep-que-huong-postid423599.bbg