بناء استراتيجية اتصالية لتعزيز الصورة الوطنية في العصر الجديد

تناولت المناقشة أساليب سرد قصة فيتنام للعالم، والخبرة الدولية في بناء العلامات التجارية الوطنية، ودور وسائل الإعلام الرقمية وقوة "رواة القصص المستقلين".

تدخل فيتنام مرحلة جديدة من التطور، طامحةً إلى أن تصبح دولةً قويةً ذات نفوذٍ ومكانةٍ راسخةٍ في المنطقة والعالم . وفي هذه العملية، لا يقتصر بناء الصورة الوطنية وترسيخها على قطاع الإعلام فحسب، بل يُعدّ جزءًا لا يتجزأ من كل عنصرٍ من عناصر استراتيجية التنمية الشاملة للبلاد.

هذا هو رأي السيدة فو فيت ترانج، المديرة العامة لوكالة أنباء فيتنام، في المناقشة "تحديد موقع فيتنام - وسائل الإعلام تعزز الصورة الوطنية في العصر الجديد" التي عقدت في 10 يوليو في هانوي .

تم تنظيم الندوة من قبل صحيفة فيتنام نيوز آند لو، ووكالة أنباء فيتنام، بالتنسيق مع إدارة المعلومات الشعبية والمعلومات الخارجية (وزارة الثقافة والرياضة والسياحة) لجمع التعليقات والمساهمات لمشروع استراتيجية الاتصال لتعزيز صورة فيتنام في الخارج.

زيادة التصور الإيجابي لفيتنام

وفي كلمته في افتتاح الندوة، قال المدير العام لوكالة أنباء فيتنام إن هذه كانت فرصة للمديرين والخبراء لتبادل ومناقشة استراتيجية الاتصال بشكل شامل لتعزيز صورة فيتنام في الخارج - وهي مهمة استراتيجية، ملحة على المدى القصير وتتطلب رؤية طويلة الأجل وطرق تنفيذ مبتكرة وفعالة.

حضر الندوة خبراء وممثلون عن هيئات الإدارة. (صورة: PV/فيتنام+)

وهذه أيضًا خطوة نحو ترسيخ التوجهات المهمة للحزب: الاستنتاج رقم 57-KL/TW لعام 2023 الصادر عن المكتب السياسي بشأن تحسين جودة وفعالية عمل الإعلام الخارجي؛ والقرار رقم 59-NQ/TW بشأن التكامل الدولي؛ وخاصة روح المقال "السعي في التكامل الدولي" للأمين العام تو لام - وهي رسالة قوية حول تطلعات فيتنام وقوتها في الساحة الدولية.

وبحسب السيدة فو فيت ترانج، فإن مشروع استراتيجية الاتصال لتعزيز صورة فيتنام في الخارج، الذي طورته وزارة الثقافة والرياضة والسياحة، حدد أهدافًا واضحة: زيادة مستوى الاعتراف الإيجابي بفيتنام على القنوات الصحفية الدولية والمنصات الرقمية؛ وتشكيل صورة لفيتنام كدولة مستقرة ومبدعة ومتطورة وغنية بالهوية وودية.

بصفتها وكالة أنباء وطنية، ووكالة الصحافة الأجنبية الرئيسية في منظومة الإعلام الوطني، لا تقتصر وكالة أنباء فيتنام على تعريف العالم بصورة فيتنام، بل تربط العالم بها من خلال منتجات صحفية متنوعة. إلى جانب ذلك، تتمتع وكالة أنباء فيتنام بعلاقات تعاون مع أكثر من 40 وكالة أنباء دولية ووكالة أنباء، وهي عضو فاعل في منظمات صحفية إقليمية مثل منظمة وكالات أنباء آسيا والمحيط الهادئ (OANA) وشبكة أخبار آسيا (ANN).

السيدة فو فيت ترانج، المديرة العامة لوكالة أنباء فيتنام، تحدثت في الندوة. (صورة: PV/Vietnam+)

وقالت السيدة فو فيت ترانج: "إننا نسعى دائمًا إلى توسيع شبكة تعاوننا لإيصال المعلومات الفيتنامية إلى الأصدقاء في جميع أنحاء العالم بشكل أكثر مباشرة وفعالية".

فيما يتعلق بمشروع استراتيجية التواصل وتعزيز صورة فيتنام في الخارج، صرّح فام آنه توان، مدير إدارة الإعلام الشعبي والإعلام الخارجي (وزارة الثقافة والرياضة والسياحة)، بأن المنافسة على الصورة الوطنية تزداد شراسة، وأن صورة فيتنام لا تزال دون مستوى إنجازاتها. لذلك، كلفت الحكومة الإدارة بصياغة استراتيجية منهجية طويلة الأمد لتعزيز مكانتها المرموقة على الخريطة العالمية.

الهدف العام المنصوص عليه في الاستراتيجية هو تعزيز المعلومات الإيجابية عن فيتنام في الداخل والخارج لزيادة الاعتراف الإيجابي بصورة فيتنام باعتبارها "مستقرة، ومتطورة، ومبتكرة، وإبداعية، وغنية بالهوية الثقافية"، وبالتالي تعزيز مكانة البلاد على الساحة الدولية.

وبحسب الاستراتيجية، التي من المتوقع تقديمها إلى رئيس الوزراء في يوليو/تموز من هذا العام، بحلول عام 2030، ستقوم 100% من المقاطعات والمدن التي تديرها الحكومة المركزية بتنفيذ الاتصالات وتعزيز الصور المحلية في الخارج في اتجاه موحد؛ وتنظيم ما لا يقل عن 10 حملات اتصال دولية رئيسية؛ وزيادة مستوى المحتوى الإيجابي عن فيتنام في الصحافة الدولية والمنصات الرقمية إلى 80% على الأقل.

مشهد من المناقشة. (صورة: PV/Vietnam+)

وتهدف الاستراتيجية أيضًا إلى وضع فيتنام ضمن مجموعة الدول الأربعين ذات التعرض الإيجابي العالي في وسائل الإعلام العالمية، وجذب 35 مليون زائر دولي بحلول عام 2030، وتحديد هدف للصناعة الثقافية للمساهمة بنسبة 7٪ من الناتج المحلي الإجمالي بحلول عام 2030 و8٪ بحلول عام 2035.

تعزيز الاتصالات الرقمية

ويعد بناء استراتيجية اتصال حديثة ومتزامنة وتنافسية في المنطقة خطوة مهمة لنشر القيم الفيتنامية في عالم سريع التغير.

وفي سياق تعزيز المكانة والهيبة الوطنية بشكل متزايد، إلى جانب الثقة المتزايدة من جانب المجتمع الدولي في مؤسسات فيتنام وقدرتها على الحكم، أصبح إثارة التطلعات نحو التنمية وتعزيز صورة الأمة القوية مطلباً لا مفر منه.

وفقًا للمدير فام آنه توان، يُعدّ تعزيز التواصل البصري مهمةً استراتيجيةً تدعم الدبلوماسية والاستثمار والتجارة والسياحة. ويجب أن تكون الاستراتيجية متزامنة وموحدة، مع آلية قياس واضحة؛ وتعزيز التكنولوجيا الرقمية، والتواصل الرقمي، وربط فيتنام بالعالم رقميًا؛ وتعبئة الموارد الشاملة، والتنفيذ الفعال، والتركيز؛ والتواصل بشكل مناسب مع الجمهور المستهدف والموقع والتركيز.

مدير إدارة المعلومات الشعبية والخارجية (وزارة الثقافة والرياضة والسياحة) فام آنه توان. (صورة: PV/فيتنام+)

وقال السيد فام آنه توان: "يركز المحتوى الإعلامي على تعميق صورة فيتنام كدولة مسالمة ومستقرة، ودولة متقدمة، ومركز للابتكار والإبداع في المنطقة وعلى الصعيد الدولي، ودولة غنية بالهوية الثقافية، ومتنوعة في الوحدة، ودولة مضيافة وودية وقابلة للعيش، وغنية بالخبرة".

مساهمةً منه في حل التواصل لتعزيز الصورة الوطنية، أشار السيد دوان دوك ثوان، نائب مدير معهد أبحاث استراتيجية العلامة التجارية والقدرة التنافسية، إلى ضرورة التنسيق بين ثلاثة مستويات: الحكومة، وقطاع الأعمال، والشعب. سيختار المستوى الحكومي القيم الفريدة لفيتنام، والسمات الثقافية والتاريخية الفريدة، بما يتناسب مع العصر واتجاهات التنمية. وستكون الشركات وكل مواطن قوة الابتكار، مسلطين الضوء على قيم فيتنام، مما يُسهم في تشكيل الهوية الوطنية في عالم اليوم النامي المعقد.

قال ممثل وكالة الأنباء الأجنبية الرئيسية، المدير العام لوكالة أنباء فيتنام، إنه من الضروري تحديد 4 توجهات رئيسية في تنفيذ استراتيجية الاتصال وتعزيز صورة فيتنام في الخارج.

خلال الندوة، ناقش المشاركون وتبادلوا الخبرات وساهموا بأفكارهم في محتوى الاستراتيجية. (صورة: PV/Vietnam+)

أولاً، علينا ابتكار وتنويع أسلوب سرد قصة فيتنام. نحتاج إلى قصص أصيلة، مؤثرة، وملهمة، لنساعد العالم على فهم فيتنام كدولة ديناميكية وعصرية، مع الحفاظ على طابعها الثقافي التقليدي.

والخطوة التالية هي توسيع نطاق المنتجات متعددة اللغات لأن الاتصال الخارجي لا يكون فعالاً إلا عندما يتغلب على الحواجز اللغوية.

أكدت السيدة فو فيت ترانج أيضًا على ضرورة تعزيز التعاون بين القطاعين العام والخاص في مجال الإعلام. لا يمكن أن يكون بناء الصورة الوطنية مسؤولية وكالات الأنباء وحدها. بل يجب أن تكون هناك آلية للتنسيق الوثيق بين الصحافة السائدة، وشركات التكنولوجيا الناشئة، والشركات الكبرى، والصحفيين المواطنين، وغيرهم، لتحقيق تأثير واسع النطاق، بمحتوى موثوق وجذاب ومتنوع.

علاوة على ذلك، من الضروري تعزيز الاتصال وتبادل المعلومات مع وكالات الأنباء العالمية.

خلال الندوة، ناقش المشاركون وتبادلوا الخبرات وساهموا بأفكارهم في صياغة محتوى الاستراتيجية. وركزت المواضيع على تعزيز الصورة الوطنية، وطرق سرد قصة فيتنام للعالم، والتجارب الدولية في بناء العلامات التجارية الوطنية، بالإضافة إلى دور الإعلام الرقمي وقوة "رواة القصص المستقلين" في عصر المنصات المتعددة.

(فيتنام+)

المصدر: https://www.vietnamplus.vn/xay-dung-chien-luoc-truyen-thong-dinh-vi-hinh-anh-quoc-gia-trong-ky-nguyen-moi-post1048944.vnp