فيناميلك تترك انطباعًا رائعًا بعلامتها التجارية الجديدة ورسالتها "الاهتمام بالتغيير"

لا تزال شركة فيناميلك الممثل الوحيد من فيتنام الذي تحدث في المؤتمر العالمي للألبان 2024 برسالة "الاهتمام بالتغيير". في مشاركتها الرابعة، قدمت فيناميلك صورة مختلفة تمامًا بهوية علامة تجارية جديدة، مستعرضةً تطور صناعة الألبان الفيتنامية بهدف تحقيق صافي انبعاثات صفري وتحقيق التنمية المستدامة.

روح الابتكار من الممثل الفيتنامي

انعقد المؤتمر العالمي للألبان 2024 في لندن، المملكة المتحدة، في الفترة من 25 إلى 27 يونيو/حزيران، بمشاركة أكثر من 200 ممثل من دول العالم ، لمناقشة دور صناعة الألبان ومساهمتها في التنمية المستدامة للحياة والإنسان والأرض. وقد اختار المؤتمر هذا العام شعارًا للنقاش هو "صحة الإنسان - صحة الكوكب"، مسلطًا الضوء على التحديات والفرص المتاحة لصناعة الألبان في جميع جوانبها، ومشيرًا إلى الابتكارات الاستراتيجية الرامية إلى تحقيق التنمية المستدامة للصناعة.

يُعقد المؤتمر العالمي للألبان سنويًا، ويجمع ما يقرب من 200 شركة ومنظمة للألبان لمناقشة القضايا المشتركة في الصناعة بأكملها.

ظهرت فيناميلك في المؤتمر بهوية علامة تجارية جديدة كليًا، لتحكي قصة الابتكارات القوية لعلامة تجارية بمليار دولار، تُجسّد الروح الفيتنامية، وهي مستعدة للتكامل مع التوجهات العالمية. وهذا يُظهر الرؤية الثاقبة والديناميكية لشركة الألبان الرائدة في فيتنام، وسعيها الدؤوب لترسيخ مكانتها العالمية.

في معرض حديثه عن موضوع وعروض هذا العام، قال السيد ريتشارد هول، رئيس مؤتمر الألبان العالمي: "من خلال عروض هذا العام، يتضح أن المنتجات هي العامل الرئيسي. يجب على الشركات ابتكار منتجات عالية الجودة ومتطورة، تُظهر الفوائد الغذائية للحليب لصحة الإنسان. علاوة على ذلك، هناك وعي وجهود نحو التنمية المستدامة للأرض. ومن المعتاد أن تشارك شركة فيناميلك استراتيجياتها مع مزارع ومنتجات "جرين فارم". وهذا مثال نموذجي يُظهر القيم التي يمكن أن تضيفها الطبيعة إلى منتجاتنا، بفضل جهودها للحد من الانبعاثات من المزارع والمنتجات والعديد من الجوانب الأخرى في سلسلة القيمة". - علق السيد ريتشارد هول.

السيد ريتشارد هول، رئيس المؤتمر للتعرف على منتجات مزرعة فيناميلك الخضراء

التنمية المستدامة - مستقبل صناعة الألبان

هذا العام، شاركت شركة فيناميلك بخطابٍ بعنوان "الاهتمام بالتغيير" في قسم نقاشات "بناء العلامة التجارية للمستقبل" في المؤتمر. وتحدث السيد نجوين كوانغ تري، المدير التنفيذي للتسويق في فيناميلك، عن الابتكارات الاستراتيجية في أربعة محاور: جيل المستقبل، والتغذية الأفضل، وتجربة العملاء، والمستقبل المستدام. ووفقًا لممثل فيتنام، تُعتبر هذه الجوانب بمثابة زخمٍ للتطور القوي لشركة فيناميلك، وصناعة الألبان عمومًا، في المشهد العالمي.

"نتغير من أجلكم - هذا تأكيد قوي من فيناميلك، ويؤكد التزامنا تجاه المجتمع عند إطلاق هويتنا الجديدة. إن تغيير علامة تجارية راسخة منذ ما يقرب من نصف قرن قرارٌ صعبٌ علينا. وقد أثبت الواقع أن هذا التغيير لاقى استحسانًا فاق التوقعات" - هذا ما قالته فيناميلك في المؤتمر العالمي للحليب، وقد ترك انطباعًا قويًا.

ألقى السيد نجوين كوانج تري، المدير التنفيذي لتسويق شركة فيناميلك، خطابًا حول استراتيجية الابتكار والتنمية المستدامة لشركة فيناميلك، تحت عنوان "التغيير بوعي".

فيما يتعلق بتقديم حلول غذائية أكثر ابتكارًا وتطورًا، قدم السيد تري مثالًا على خط إنتاج الحليب الطازج "فيناميلك جرين فارم". وهو منتج تستخدم فيه فيناميلك تقنية التفريغ المزدوج، مما يساعد على الحفاظ على رائحته الطبيعية، ونكهة العشب والزهور، وطعمه الحلو. يُعد "جرين فارم" استمرارًا لرحلة فيناميلك نحو بناء "عالم جديد"، حيث أطلق سلسلة من حملات الابتكار في خطوط إنتاج أخرى.

فيما يتعلق باستراتيجية تطوير تجربة العملاء، قال السيد تري: "إن تطبيق تقنية تحويل مرنة بين التسوق الإلكتروني والتقليدي سيضمن اتساق تجربة عملاء فيناميلك أينما كانوا. هدفنا هو إشراك عملائنا الحاليين على أفضل وجه، وسيتحمس العملاء الجدد لدخول عالم فيناميلك الجديد."

ممثل شركة فيناميلك يقدم صورة لمزرعة فيناميلك الخضراء لرئيس مؤتمر الألبان العالمي - السيد ريتشارد هول (يسار)

باعتبارها واحدة من أفضل خمس علامات تجارية للألبان الأكثر استدامةً في العالم، تُعتبر التنمية المستدامة أحد الأهداف الرئيسية في استراتيجية فيناميلك. في عام ٢٠٢٣، ولتحقيق إنجازٍ مهم، أعلنت فيناميلك رسميًا عن خارطة طريقها لتحقيق هدفها المتمثل في تحقيق صافي انبعاثات صفري بحلول عام ٢٠٥٠. بعد أقل من عام على إعلان هذه الخارطة، تمتلك فيناميلك حاليًا ثلاث وحدات، بما في ذلك مزرعة واحدة ومصنعان، حاصلة على شهادة الحياد الكربوني وفقًا لمعايير PAS2060:2014. كما تُعد فيناميلك أول وحدة في فيتنام تُسجل لدعم مبادرة صناعة الألبان العالمية بشأن تحقيق صافي انبعاثات صفري - مسارات نحو تحقيق صافي انبعاثات صفري في قطاع الألبان. وقد حظيت هذه النتيجة باهتمام كبير من المؤتمر.

أبدت العديد من الوحدات المشاركة في المؤتمر اهتمامها بالمعلومات المتعلقة بمشروع Net Zero الذي تنفذه شركة Vinamilk في فيتنام.

تُعدّ الاستدامة قضيةً بالغة الأهمية في صناعة الألبان، ولذلك طُرح هذا الموضوع للنقاش في المؤتمر هذا العام. ومن خلال مشاركة شركة فيناميلك، نُقدّر النتائج التي حققتها، كمثالٍ نموذجي على سعي صناعة الألبان الفيتنامية نحو تحقيق هدف الصفر الصافي. وفي الفترة القادمة، أتوقع مزيدًا من التنسيق والتعاون بين فيتنام والمبادرة العالمية للألبان بشأن الصفر الصافي (مسارات تحقيق الصفر الصافي في قطاع الألبان)، بالإضافة إلى مشاركةٍ أعمق في إطار التنمية المستدامة لقطاع الألبان، بما يُمكّن من تقديم دعمٍ أكبر لشركة فيناميلك وبرامج فيتنام .

يشهد العالم تغيرات مستمرة، وتُعيد أجيال جديدة من المستهلكين صياغة مستقبل صناعة الألبان. وتواجه صناعة الألبان العالمية، وفيتنام تحديدًا، تحديات في مجال التنمية المستدامة. وقد ساهمت الشركات الفيتنامية، ولا تزال، في ترسيخ دور صناعة الألبان في صحة الأجيال القادمة وبيئتها واستدامتها.

المصدر: https://phunuvietnam.vn/vinamilk-creates-an-impression-with-a-new-brand-and-a-communication-to-change-the-customer-at-the-global-milk-conference-2024-20240627140704816.htm