من المتوقع أن يستمر تطبيق TikTok في كونه مكانًا للقاء المستخدمين لاكتشاف اتجاهات جديدة ومحتوى Tet الملهم، حيث وصل إلى 63 مليار مشاهدة و12.1 مليون مقطع فيديو في الأيام العشرة التي تسبق Tet 2024.
لا تزال أبرز التوجهات خلال موسم تيت الجديد تدور حول مواضيع مألوفة، مثل ديكور المنزل، حيث يخطط 83% من المستخدمين لتجديد مساحات معيشتهم، ويخطط 95% لشراء منتجات أساسية كالطعام والتكنولوجيا والعناية الشخصية، ويستعد 81% لشراء هدايا تيت. ومع ذلك، لتحسين فعالية هذه التوجهات خلال موسم التسوق، لا تزال العلامات التجارية بحاجة إلى وضع استراتيجية تلتزم بالعناصر الأساسية الثلاثة للمنصة.
ثلاثة ركائز أساسية للسيطرة على مستخدمي تيك توك بشكل شامل
المحتوى والمجتمع والتجارة هي المكونات الأساسية الثلاثة التي تساعد الشركات على بناء علاقات قوية مع المستهلكين وخلق انفجار مبيعات على منصات التجارة الاجتماعية.
يلعب المحتوى دورًا رئيسيًا في مساعدة العلامات التجارية على الوصول إلى العملاء المحتملين من خلال خوارزمية التوصيات (صفحة "لك"). فبدلاً من الاعتماد فقط على عدد المتابعين الحاليين، يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من إمكانية تخصيص المحتوى لجذب المزيد من الجماهير الجديدة. ووفقًا لبيانات تيك توك العالمية في فبراير 2024، اكتشف 78% من مستخدمي تيك توك علامات تجارية ومنتجات جديدة من خلال هذه المنصة، مما يُظهر إمكانية الوصول إلى عدد أكبر بكثير من المتابعين الحاليين طالما كان المحتوى جذابًا. لذلك، لجذب المستهلكين والاحتفاظ بهم خلال عطلة رأس السنة الصينية (تيت) القادمة، ينبغي على العلامات التجارية إعداد محتوى رائد، مثل اقتراح باقات هدايا تيت، أو مجموعات منتجات عملية، أو مشاركة نصائح تجميلية مع أحدث المنتجات.
وفي الوقت نفسه، يعد TikTok أيضًا مكانًا يجمع مجتمعًا من المستخدمين الأصليين والتفاعليين، مما يخلق تأثيرًا تكافليًا قويًا مع 93 مليار مشاهدة عالمية للوسم #TikTokMadeMeBuyIt و14 مليار مشاهدة لـ #MuaTaiTikTokShop في فيتنام.
علاوةً على ذلك، يُحدث تيك توك فرقًا في الجانب التجاري من خلال توجهه نحو "الحل الشامل"، مما يُساعد على تحسين رحلة التسوق بأكملها، من الاكتشاف إلى إتمام الصفقة. ويزداد هذا الأمر أهميةً في سياق استهلاك تيت، حيث ينجذب 89% من المستخدمين إلى محتوى تيت بفضل ميزاته المُلهمة واكتشاف المنتجات الجديدة. والجدير بالذكر أن 84% منهم سيتعرفون على المنتج أكثر، و58% منهم مستعدون لإتمام الصفقة مباشرةً بعد الاستكشاف. هذا التكامل يُوفر تجربة تسوق متكاملة، تُلبي احتياجات المستهلكين خلال موسم الذروة.
 |
| متجر TikTok – منصة للتجارة الاجتماعية تساعد المستخدمين ليس فقط على الاكتشاف ولكن أيضًا على إكمال رحلة التسوق، من التعريف إلى التحويل |
التفكير الاستراتيجي لتحسين فعالية حملات تيت
لتحقيق النتائج المرجوة في موسم تيت 2025، على العلامات التجارية الاستعداد مبكرًا برؤية بعيدة المدى. بدلًا من التركيز على المبيعات قصيرة الأجل فقط، استغل قنوات التواصل لبناء قيمة مستدامة للعلامة التجارية. فالمحتوى، مثل العروض الترويجية ومقارنات الأسعار ونصائح توفير المال عند التسوق، لا يلبي الاحتياجات الفورية فحسب، بل يساعد المستهلكين أيضًا على تذكر العلامة التجارية عند الحاجة.
مع نموذج 3C، يُعدّ المحتوى مفتاحًا للعلامات التجارية للوصول إلى المستهلكين. لا يقتصر الأمر على أن يكون المحتوى مناسبًا في الوقت المناسب فحسب، بل يجب أيضًا أن يكون مُصمّمًا خصيصًا ليناسب كل منصة وفئة من العملاء. يُمثّل مهرجان تيت فرصة ذهبية للعلامات التجارية لإنشاء محتوى عملي ووثيق الصلة، مثل تعليمات تزيين المنزل، واقتراحات الطعام للضيوف، أو نصائح الموضة والجمال. لا يُساعد هذا المحتوى العلامات التجارية على التميز فحسب، بل يصل أيضًا إلى شرائح مختلفة من العملاء.
الأهم من ذلك، يجب أن تكون علامتك التجارية حاضرة باستمرار وفي الوقت المناسب خلال رحلة تسوق المستهلك. ستساعد استراتيجية شاملة - من التوعية إلى إتمام الصفقة - في الحفاظ على الاهتمام وزيادة المبيعات باستمرار، حتى خلال مواسم التسوق المزدهرة مثل تيت.
صيغة بناء علامة تجارية ناجحة خلال تيت 2025
في مؤتمر TikTok Tet Hut 2025، قدمت TikTok إطار عمل اتصال بثلاثة أهداف رئيسية لمساعدة العلامات التجارية على خلق تأثير مستدام خلال موسم التسوق المزدحم: تعزيز حب العلامة التجارية من خلال محتوى مفيد وتفاعلات إيجابية لخلق التفاعل مع المستخدمين؛ زيادة المبيعات من خلال TikTok Shop، مما يساعد المستهلكين على إغلاق الطلبات بسرعة، وتقصير رحلة التسوق؛ وقيادة الرحلة من الاكتشاف إلى إغلاق الطلبات باستخدام أدوات مثل TopView وIn-Feed Ads، مما يضمن الوجود المستمر للعلامة التجارية وتحسين التحويل من المشاهدين إلى العملاء.
 |
| تبدأ رحلة التسوق للمستهلكين قبل شهرين من تيت، لذا تحتاج العلامات التجارية إلى الاستعداد مبكرًا لتلبية احتياجات المعلومات. |
تُجسّد حملة "تيت ساك 2024" من مايبيلين فعالية الالتزام بالركائز الثلاث للمنصة وتطبيق استراتيجية شاملة على تيك توك. فمن خلال توفير محتوى متنوع وفيديوهات تعليمية للمكياج لكل مناسبة من مناسبات "تيت"، من الحفلات إلى زيارة المعابد للصلاة من أجل الحب، والاستخدام الفعال لحلول إعلانية مثل TopView وR&F وTraffic & Video View، لم تُلبِّ مايبيلين أذواق المستخدمين فحسب، بل زادت أيضًا من معدل المشاهدة لمدة 6 ثوانٍ بخمسة أضعاف عن السوق، وزادت التفاعل بنسبة 28%. كما تجاوزت مؤشرات أخرى، مثل تذكر الإعلان، والارتباط، والنية، المتوسط بكثير.
بفضل الاتصال المتناسق والسلس بين المحتوى والمجتمع والتجارة، لا يعد TikTok مجرد "ساحة لعب" محتملة لـ Tet 2025 فحسب، بل إنه أيضًا المفتاح لمساعدة العلامات التجارية على تحقيق مبيعات هائلة وبناء انطباع قوي في قلوب المستهلكين.
[إعلان 2]
المصدر: https://congthuong.vn/tiktok-he-lo-bi-quyet-leo-thang-doanh-so-tet-2025-348799.html
تعليق (0)