تعزيز نماذج الأعمال الصحفية الجديدة

وحضر الورشة الصحفي لي كوك مينه، عضو اللجنة المركزية للحزب، ورئيس تحرير صحيفة نان دان، ونائب رئيس إدارة الدعاية المركزية، ورئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين .

في كلمته خلال المؤتمر، قال تران تيان دوان، رئيس تحرير صحيفة VietnamPlus الإلكترونية، إن الاتحاد العالمي للصحف وناشري الأخبار (WAN-IFRA) أشار في تقريره عن اتجاهات عام ٢٠٢٤ إلى أن ناشري الأخبار العالميين يتوقعون أن يأتي ٢٠٪ من إجمالي إيراداتهم من مصادر جديدة، بالإضافة إلى المصدرين التقليديين للإعلانات وأرباح القراء. وتشمل نماذج الأعمال الجديدة للصحف المذكورة تنظيم الفعاليات، وطلب رأس المال الاستثماري، والشراكة مع المنصات الرقمية، والتجارة الإلكترونية، والتسويق بالعمولة، أو أعمال البيانات...

الوفود المشاركة في ورشة العمل "التكنولوجيا تعزز تنويع الإيرادات للصحافة".

وبحسب أكبر مسح على الإطلاق أعلنته جمعية الصحفيين الفيتنامية بمناسبة مهرجان الصحافة الوطني لعام 2024، فإن المصادر الرئيسية الثلاثة للإيرادات لوكالات الأنباء في فيتنام لا تزال نماذج تقليدية، بما في ذلك: الإعلانات المطبوعة، وميزانية الدولة، وعقود وسائل الإعلام... أما المصادر المتبقية للإيرادات التي تروج لها الصحافة العالمية فلم يتم تنفيذها بعد من قبل العديد من مكاتب التحرير في فيتنام، ولا تزال الإيرادات منخفضة للغاية، وحتى رسوم قراءة الصحف الإلكترونية لم تلب التوقعات.

في الوقت نفسه، تُعزى معظم مصادر الإيرادات الجديدة التي أدرجتها WAN-IFRA إلى التحول الرقمي. بمعنى آخر، ساعد التحول الرقمي العديد من وكالات الأنباء على استكشاف آفاق جديدة، قد لا تكون خصبة كما هو متوقع، لكنها تُظهر إمكانات حقيقية. كما مهدت استراتيجية التحول الرقمي للصحافة حتى عام 2025، ورؤية 2030، التي أصدرتها الحكومة العام الماضي، الطريق لغرف الأخبار بهدف مساعدة وكالات الأنباء على تحسين إيراداتها من خلال التحول إلى نماذج أعمال جديدة نحو الصحافة الرقمية.

وأكد الصحفي تران تيان دوان: إن ورشة العمل "التكنولوجيا تعزز تنويع مصادر دخل الصحافة" من المتوقع أن تقدم العديد من نماذج الأعمال الصحفية الجديدة والدروس المستفادة والابتكارات من وكالات الصحافة الرائدة في العالم وكذلك في فيتنام.

ألقى رئيس تحرير صحيفة فيتنام بلس الإلكترونية تران تيان دوآن الكلمة الافتتاحية في ورشة العمل.

في الورشة، قام الصحفي لي كووك مينه بتقييم الاستخدام الحالي للتكنولوجيا من قبل وكالات الصحافة، وتحدث عن الاتجاهات في الصحافة والإعلام والتكنولوجيا في عام 2024؛ وقضية التكنولوجيا التي تخلق أخبارًا كاذبة؛ وكيف تبحث وكالات الصحافة عن مصادر للدخل.

وفقًا للصحفي لي كوك مينه: "قصة مصادر الدخل قصةٌ ساخنة، وتحظى باهتمامٍ كبير، وخاصةً من الصحافة. ​​نعلم أن الصحافة ارتكبت خطأً فادحًا، وهو نشر كل المحتوى على الإنترنت. هذا يُرسخ لدى المستخدمين عادةَ وجود محتوى ومعلومات عند تصفحهم الإنترنت".

لفترة طويلة، اعتمدنا على فيسبوك وبعض منصات التواصل الاجتماعي الأخرى أملاً في زيادة عدد الزيارات. ومع ذلك، تشير التقارير منذ بداية العام وحتى الآن إلى أن "الارتباط" بشبكات التواصل الاجتماعي محفوف بالمخاطر. فيسبوك يُغير سياساته باستمرار. تيك توك يشهد حاليًا نموًا سريعًا للغاية، ويوتيوب أيضًا يتمتع بمستويات نمو معينة، ... كل ذلك يُظهر أننا كنا وما زلنا نواجه تحديات لتغيير اهتمامنا إذا أردنا الاستمرار في الاستفادة من علاقتنا بشبكات التواصل الاجتماعي.

شارك الصحفي لي كوك مينه، عضو اللجنة المركزية للحزب، ورئيس تحرير صحيفة نهان دان، ونائب رئيس إدارة الدعاية المركزية، ورئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين، بالكثير من المعلومات حول مصادر الإيرادات للصحافة في ورشة العمل.

في حديثه عن مصدر دخل آخر للصحافة، قال الصحفي لي كوك مينه: في عام ٢٠١٢، بدأنا نتطرق إلى مسألة تحصيل الرسوم على الصحف الإلكترونية. سخر الكثيرون وقالوا: مع هذا النوع من الصحافة، من سيدفع؟ بالطبع، إذا لم يكن المحتوى جيدًا، فمن سيدفع؟ ومع ذلك، يواجه تحصيل الرسوم الآن تحديات أخرى عديدة.

وفقًا لأحدث استطلاع أجرته رويترز، قال 55% من المشاركين إنهم لن يدفعوا سنتًا واحدًا لقراءة الصحف الإلكترونية، وإذا فعلوا، فإن 20-30%، وهي نسبة ضئيلة جدًا، سيقبلون بإنفاق ما بين 10 و20 دولارًا شهريًا. علاوة على ذلك، بعد جائحة كوفيد-19، أصبح الوضع الاقتصادي صعبًا، مما دفع الكثيرين إلى خفض نفقاتهم، بما في ذلك النفقات المتعلقة بالصحافة. ​​ورغم قدرتهم على تغطية نفقات دخل أخرى، إلا أن نفسية القراء الذين يدفعون مقابل قراءة الصحف الإلكترونية تُشكل عائقًا كبيرًا.

هناك أيضًا اتجاه متزايد نحو تجنب الأخبار. ورغم أن عدد من يبتعدون عن متابعة الأخبار قليل، إلا أن هذا أمرٌ مقلقٌ للصحفيين. فهم لا يرغبون في قراءة الأخبار ليس لأننا نشعر بالملل منها، بل لأنهم عندما يفتحونها يرون أمورًا سلبية تُحزنهم. من بينها الحروب والأوبئة والصراعات... وهذا أيضًا اتجاهٌ مقلقٌ للغاية يدفع الكثيرين إلى عدم الرغبة في تحديث الأخبار باستمرار.

وتحدث في الورشة الصحفي فام آنه توان - مدير إدارة الإعلام الخارجي بوزارة الإعلام والاتصالات.

في المؤتمر أيضًا، خصص الصحفي لي كوك مينه وقتًا لمشاركة استخدام الذكاء الاصطناعي في وكالات الأنباء اليوم. وأكد أن الذكاء الاصطناعي يتفوق بشكل متزايد لدرجة أنه قادر على اختلاق قصص حقيقية، واقتباس أقوال مقنعة للغاية، والأسوأ من ذلك، أن الذكاء الاصطناعي يُنتج أخبارًا كاذبة أسرع بآلاف المرات من البشر. كلما ازدادت الأخبار الكاذبة التي تُغرق الناس، ضاقت صحافتنا، وقل عدد من يقرأونها.

نشجع وكالات الأنباء على تنويع مصادر دخلها، حيث تضمن كل وكالة 3-4 مصادر دخل، حيث يُعدّ دخل القراء أمرًا بالغ الأهمية. وللحصول على دخل من القراء، يجب الاحتفاظ ببيانات ومعلومات القراء، وكلما زادت كان ذلك أفضل، والاستمرار في الاعتماد على منصات التواصل الاجتماعي. بالإضافة إلى ذلك، من الضروري تنويع مصادر الدخل، مثل تنظيم الفعاليات وشراكات التسويق... - اقترح الصحفي لي كوك مينه.

خلال الورشة، قدّم المتحدثون حلولاً تكنولوجية لمساعدة غرف الأخبار على تنمية قراءها، وتحسين كفاءة وفعالية المعلومات كرافعة للاقتصاد الصحفي. واقترحوا تدابير فعّالة لمساعدة وكالات الأنباء على أداء مهامها السياسية بكفاءة، ونشر سياسات الحزب والدولة على نطاق واسع.

وتحدث في المؤتمر الصحفي لي ترونج مينه، رئيس تحرير صحيفة الاستثمار.

يعتقد الصحفي لي ترونغ مينه، رئيس تحرير صحيفة "داو تو"، أن وكالات الأنباء بحاجة إلى إيجاد سبل لتنويع مصادر إيراداتها. وبالنظر إلى الوضع الراهن المتمثل في انتقال الإعلانات من الصحف التقليدية إلى المنصات الرقمية وشبكات التواصل الاجتماعي، يتعين على وكالات الأنباء أيضًا اتباع طرق أخرى عديدة لزيادة إيراداتها. ولا يعني تنويع مصادر الإيرادات التحول إلى مصادر جديدة، ولكن جوهر الصحافة لا يزال جودة المنتجات التي تقدمها وكالات الأنباء للجمهور.

بالإضافة إلى ذلك، شارك قادة بعض وكالات الأنباء مثل: الصحفي نجوين ثانه لوي، رئيس تحرير صحيفة Economic and Urban Newspaper، حول تطوير الإعلان الرقمي في الاتجاه الحالي للتحول الرقمي للصحف؛ كما شاركت السيدة نجوين نجوك ديب، نائب المدير العام للأعمال في مجلة Vietnam Economic Magazine، تجربة الوحدة في الأنشطة الاقتصادية الصحفية.

كما شارك في الورشة عدد من الخبراء من الشركات المحلية والأجنبية مثل جوجل، وتيك سيتي، وأكاماي... وتبادلوا الحلول التكنولوجية لدعم العمليات، والنشر الصحفي، وإيجاد فرص الأعمال على المنصات الرقمية.

يستمتع الضيوف بتجربة تقنية الواقع المعزز (AR) من Techcity.

على هامش المؤتمر، أتيحت للمشاركين أيضًا فرصة تجربة تقنية الواقع المعزز (AR) من Techcity، أو تقنية GenAI عبر مكبرات صوت ذكية باستخدام المساعد الافتراضي الصوتي Maika من VietnamPlus. هذه المنتجات التقنية تساعد وكالات الأنباء على تحسين جودة الأخبار متعددة الوسائط، وتُشكل جسرًا للأفكار لتنويع مصادر الدخل.

وعلى وجه الخصوص، قدم ممثلو مبادرات جوجل الإخبارية للضيوف خلال المؤتمر التقرير السنوي حول الصحافة الرقمية الذي أجراه معهد رويترز لدراسة الصحافة وجامعة أكسفورد، والذي نُشر للتو على مستوى العالم في 17 يونيو/حزيران.

المصدر: https://www.congluan.vn/hoi-thao-cong-nghe-thuc-day-da-dang-hoa-nguon-thu-cho-bao-chi-cac-mo-hinh-kinh-doanh-bao-chi-moi-post299817.html