 |
| أوضح ممثلو شركة ليغو أن الطبقة المتوسطة في الصين، وهي فئة الأطفال الذين تتوافر لديهم الظروف المناسبة للعب بألعاب ليغو، كبيرة جدًا، في حين أن حضور ليغو لا يزال منخفضًا. (المصدر: صحيفة تشاينا ديلي) |
وقالت شركة ليجو إن إيراداتها للفترة من يناير إلى يونيو ارتفعت بنسبة 1% إلى 27.4 مليار كرونة (4 مليارات دولار)، مقارنة بزيادة بنسبة 17% في نفس الفترة من العام الماضي وزيادة بنسبة 27% في نفس الفترة من عام 2021. وانخفضت الأرباح التشغيلية لشركة ليجو بنسبة 19% إلى 6.4 مليار كرونة في الأشهر الستة الأولى من العام.
ومع ذلك، ارتفعت مبيعات ليغو بالتجزئة بنسبة 3% بينما انخفضت السوق الإجمالية بنسبة 7%، مما يعني أن ليغو اكتسبت حصة سوقية من منافسين مثل هاسبرو وماتيل، صانع دمية باربي.
وقال الرئيس التنفيذي للشركة نيلز كريستيانسن إن الشركة الدنماركية للألعاب لم ترفع أسعار مجموعات ليغو في النصف الأول من العام وليس لديها خطط للقيام بذلك، حيث استقرت تكاليف الشحن والمواد الخام.
افتتحت ليغو 89 متجرًا جديدًا في النصف الأول من عام 2023، وتخطط لافتتاح حوالي 150 متجرًا هذا العام، ليصل إجمالي عدد متاجرها العالمية إلى حوالي 1050 متجرًا، وفقًا لتصريح كريستيانسن. ويرى الرئيس التنفيذي أن ليغو قادرة على مواصلة افتتاح المتاجر بهذه الوتيرة خلال السنوات الخمس إلى العشر القادمة.
قال كريستيانسن إن أكثر من نصف متاجر ليغو الجديدة هذا العام ستكون في الصين، حيث سيتجاوز إجمالي عدد متاجر الشركة 500 متجر بنهاية العام. وتواصل ليغو الاستثمار في السوق رغم تباطؤ تعافي التسوق داخل المتاجر من قبل المستهلكين الصينيين في أعقاب جائحة كوفيد-19.
وفي معرض شرحه لهذه الاستراتيجية، قال كريستيانسن إن الطبقة المتوسطة في الصين، وهي مجموعة الأطفال الذين لديهم الظروف للعب بألعاب ليغو، كبيرة للغاية، في حين أن حضور ليغو لا يزال منخفضا، لذلك ستواصل الشركة الاستثمار في الصين.
[إعلان 2]
مصدر
تعليق (0)