ميسي يستثمر في تجارة طعامه المفضل في الحياة، وهو تخصص أرجنتيني

VHO - ليس ليونيل ميسي أسطورة كرة قدم فحسب، بل يُرسّخ مكانته تدريجيًا كرجل أعمال باستثماره في سلسلة المطاعم الأرجنتينية "إل كلوب دي لا ميلانيزا". وقد أصبح طبقه المفضل منذ طفولته "سلاحًا ناعمًا" يستخدمه النجم الأرجنتيني لنشر ثقافة الطهي المحلية عالميًا.

نشر ليونيل ميسي الصورة على حسابه الشخصي على إنستغرام عام ٢٠١٣، مع تعليق: "أتناول طبق نابولي ميلانيزا الشهير من إعداد والدتي. عشاء عائلي" - كدليل على الرابطة الوثيقة بين النجم الأرجنتيني والطعام التقليدي.

أصبح ميسي مؤخرًا مساهمًا استراتيجيًا في El Club de la Milanesa، وهي سلسلة مطاعم شهيرة في الأرجنتين تتميز بأطباق ميلانيزا - لحم البقر المقلي.

وتخطط العلامة التجارية للتوسع في السوق الأوروبية، حيث ستكون إسبانيا وإيطاليا والبرتغال الوجهات الثلاث الأولى التي تم تحديدها من الآن وحتى عام 2027.

ميلانيزا مغطاة بالجبن والطماطم والبيض المقلي - طبق شعبي في الأرجنتين. ميسي، أيقونة كرة القدم العالمية ، لا يخفي حبه الخاص لهذا الطبق، وقد صرّح مرارًا وتكرارًا في وسائل الإعلام بأنه "ألذ طبق تناولته في حياتي".

من الطعام المفضل إلى الفرصة العالمية

إن استثمار ليونيل ميسي في المجال الطهوي ليس قرارًا تجاريًا فحسب، بل يتضمن أيضًا عنصرًا شخصيًا قويًا.

وفي العديد من المقابلات، أكد ميسي مراراً وتكراراً أن الميلانيزا هي طبقه المفضل، وهو رمز مرتبط بذكريات طفولته والثقافة الأرجنتينية.

"أكثر من مجرد طبق، إنه تقليد"، هذا ما قاله ممثل العلامة التجارية. بانضمام ميسي، ليس فقط كصورة، بل كشريك مالي أيضًا، يهدف نادي ميلانيزا إلى أن يصبح جسرًا لتقريب ثقافة الطهي الأرجنتينية من العالم.

تأسس نادي ميلانيزا عام ٢٠٠٧ في حي بيلجرانو ببوينس آيرس. من مطعم صغير للوجبات الجاهزة، نمت سلسلة المطاعم لتصبح علامة تجارية بارزة في قطاع المطاعم غير الرسمية، بأكثر من ٧٠ فرعًا في الأرجنتين وأوروغواي والولايات المتحدة.

العنصر المميز في قائمة الطعام الخاصة بالسلسلة هو ميلانيزا، المصنوع من لحم بلاك أنجوس المميز، المقلي المقرمش في العجين، ويقدم مع أكثر من عشر إضافات غنية - من الخيارات التقليدية إلى خيارات تناول الطعام الراقية.

كما تعمل العلامة التجارية على تطوير نماذج خدمات أخرى مثل الوجبات السريعة والتوصيل إلى المنازل وتنظيم الفعاليات ولديها مركز إنتاج خاص بها لضمان جودة المواد المدخلة.

بعد افتتاح فرع في ميامي (الولايات المتحدة) - حيث يلعب ميسي - بالإضافة إلى حصد ردود فعل إيجابية في السوق الأوروغوايانية، يوجه نادي ميلانيزا اهتمامه إلى السوق الأوروبية.

لحم بقري بلاك أنجوس مقرمش ومغطى بالبقسماط - طبق مميز من سلسلة مطاعم "إل كلوب دي لا ميلانيزا"، وهي علامة تجارية أرجنتينية أصبح ميسي مؤخرًا مساهمًا استراتيجيًا فيها. يُقدم الطبق مع بطاطس مقلية وصلصة غمس وليمون طازج - وهو طبق شائع في بوينس آيرس.

ميسي - الدفع من العلامة التجارية إلى الهوية الوطنية

ولا تقتصر مشاركة ميسي في المشروع على توفير رافعة مالية للتوسع فحسب، بل إنها رمزية أيضًا.

في نظر الجمهور، فهو يمثل الروح والقيم الأرجنتينية - من كرة القدم إلى أسلوب الحياة.

ويخلق وجود ميسي ارتباطًا عاطفيًا خاصًا مع العملاء، يتجاوز بكثير مكانة المتحدث الرسمي العادي.

وأكد نادي ميلانيزا: "مع وجود ليو في الفريق، أصبح ميلانيزا جاهزًا لعبور الحدود".

وبحسب الإفصاحات الداخلية للشركة، لم يساهم ميسي برأس المال فحسب، بل شارك أيضًا في توجيه استراتيجيات التطوير واتصالات العلامة التجارية في أسواق جديدة.

وإذا نجحت هذه الصفقة، فلن تكون مجرد صفقة تجارية جيدة فحسب، بل ستكون أيضاً بمثابة قطعة خفية من " الدبلوماسية الثقافية" من جانب الأرجنتينيين ــ مع وجود رمز كرة القدم الأول لديهم في المقدمة.

المصدر: https://baovanhoa.vn/the-thao/messi-dau-tu-kinh-doanh-mon-an-khoai-khau-nhat-doi-dac-san-argentina-151580.html