يقول الخبراء أنه للحصول على فكرة عن مشاعر الأميركيين تجاه الاقتصاد ومحافظهم المالية، انظروا إلى كيفية شرائهم للعطور.
في أوقات عدم الاستقرار الاقتصادي، يقول خبراء سلوك المستهلك إن المتسوقين يميلون إلى تغيير عاداتهم الشرائية، خاصةً فيما يتعلق بالسلع غير الأساسية. فهم غالبًا ما يتجهون إلى سلع أرخص، أو يقللون من وتيرة مشترياتهم، أو حتى يتوقفون عنها تمامًا.
العطور ليست استثناءً. تُظهر بيانات شركة "باترن"، وهي شركة تُحلل عمليات البحث عن المنتجات عبر الإنترنت على أمازون ومنصات أخرى، أن الطلب على معطرات الجوّ بأسعار معقولة قد ارتفع بنسبة 207% هذا العام مقارنةً بالعام الماضي. كما ارتفع الطلب على العطور الصغيرة بنسبة 183%، ومعطرات الجسم بنسبة 30%.
وهذه ليست سوى واحدة من الطرق التي يختارها المستهلكون لخفض الإنفاق، حتى مع أن البيانات الاقتصادية التقليدية ترسم صورة أكثر إشراقا في الولايات المتحدة.
حتى في أوقات الركود، لا يتخلى المتسوقون المهتمون بالأسعار تمامًا عن شراء السلع غير الأساسية باهظة الثمن، مثل الشوكولاتة الفاخرة والعطور ومستحضرات التجميل. فهذه الأشياء تُشعرهم بالراحة.
يُعرف هذا باسم "تأثير أحمر الشفاه" - حيث لا يزال المستهلكون ينفقون أموالهم على المنتجات الفاخرة أثناء فترة الركود، لتخفيف التوتر.
عطر معروض للبيع في مركز تجاري. الصورة: بلومبرغ
قال دالين هاتش، محلل بيانات في شركة باترن: "عندما ننظر إلى الاقتصاد، نجد أن ثقة المستهلك متذبذبة بعض الشيء. فالناس يُقلّصون إنفاقهم". وفي إشارة إلى "تأثير أحمر الشفاه"، أوضح أن العطور أصبحت سلعة فاخرة جديدة للمتسوقين في أوقات عدم الاستقرار المالي. وأضاف: "فكّروا في هذا كمؤشر جديد على ثقة المستهلك".
أظهر تقرير آخر صادر عن شركة أبحاث السوق "سيركانا" أن العطور الصغيرة كانت الخيار الأمثل لمشتري العطور في النصف الأول من العام. واستنادًا إلى بيانات من تجار التجزئة، تجاوزت مبيعات العطور الصغيرة مبيعات العطور الإجمالية. وشكلت العطور الصغيرة 38% من إجمالي مبيعات هذه الصناعة هذا العام، بزيادة عن 35% العام الماضي.
تقول جاكلين وينسكس، خبيرة العطور في سيركانا: "تُباع زجاجات العطور التي يقل حجمها عن أونصة واحدة (30 مل) أسرع بثلاث مرات من العطور العادية. فهي أرخص، حوالي ثلث سعر الزجاجة الكبيرة، لذا فهي مناسبة للمستهلكين الذين يرغبون في ترشيد إنفاقهم مع الحفاظ على تدليل أنفسهم". بدأ هذا التوجه العام الماضي.
رغم المخاوف الاقتصادية، أشار التقرير إلى أن الإنفاق على التدليل الذاتي عزز أيضًا مبيعات مستحضرات التجميل ومنتجات العناية بالبشرة والشعر في النصف الأول من العام. وبلغت مبيعات مستحضرات التجميل الفاخرة 14 مليار دولار في النصف الأول من العام، بزيادة قدرها 15% عن الفترة نفسها من العام الماضي. في الوقت نفسه، حققت شريحة السوق الشامل 28 مليار دولار، بزيادة قدرها 9%.
قالت لاريسا جينسن، مستشارة صناعة مستحضرات التجميل في سيركانا: "يأتي سوق مستحضرات التجميل في الوقت المناسب. فالعلامات التجارية تستجيب بشكل جيد للاحتياجات العاطفية للعملاء، خاصة في ظل استمرار شحّ القدرة الشرائية".
ها ثو (وفقا لشبكة CNN)
[إعلان 2]
رابط المصدر
تعليق (0)