جوائز الإعلان الإبداعي 2025 تعزز الأخلاقيات وتشدد الرقابة على الذكاء الاصطناعي

قامت وزارة الثقافة والرياضة والسياحة بالتنسيق مع لجنة الشعب في مدينة هوشي منه وجمعية الإعلان الفيتنامية بتوجيه وتنظيم إطلاق جائزة الإعلان الإبداعي الفيتنامية - جوائز فان شوان 2025.

من أفكار الإعلان إلى المسؤولية الاجتماعية

أكد الصحفي والمخرج نجوين ترونغ سون، رئيس جمعية الإعلان الفيتنامية ورئيس اللجنة المنظمة، أن الإعلان الإبداعي ليس مجرد أداة لترويج العلامة التجارية، بل هو أيضًا التزام أخلاقي، يُظهر المسؤولية تجاه المجتمع. ويرى أن جائزة فيتنام للإعلان الإبداعي 2025 تُمثل منصة وطنية تُكرّم الأفراد والمنظمات التي تجرأت على الاختلاف، ونشر القيم الفيتنامية بحماس وذكاء.

في معرض ردها على الصحفيين في المؤتمر الصحفي الافتتاحي (9 يوليو في هانوي )، قالت السيدة نينه ثي ثو هونغ، مديرة إدارة الثقافة الشعبية والأسرة والمكتبات، إن تشديد المحتوى الإعلاني أصبح مؤخرًا مطلبًا ملحًا، لا سيما في ظلّ انعكاسات خاطئة للعديد من المنتجات الإعلامية، مما يؤثر على ثقة الجمهور. وقد أصدرت الحكومة عددًا من التوجيهات، كما قدمت الهيئات الإدارية إرشادات مهنية لتحسين الجودة والأخلاقيات المهنية في مجال الإعلان تدريجيًا.

Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo 2025 đề cao đạo đức, kiểm soát kỹ AI- Ảnh 1. — ترأس المؤتمر الصحفي السيد نجوين ترونج سون - رئيس جمعية الإعلان الفيتنامية ورئيس اللجنة المنظمة؛ والسيدة نينه ثي ثو هونغ - المديرة؛ والسيدة في ثانه هواي - نائبة مدير إدارة الثقافة الشعبية والأسرة والمكتبة؛ والسيد تران فيت تان - نائب رئيس جمعية الإعلان الفيتنامية.

وأشارت إلى أنه خلال الموسمين الماضيين، لم تُخالف جميع الأعمال المختارة لفئات الجائزة الأربع أي قواعد قانونية ولم تتلقَّ أي شكاوى. وهذا يُظهر الفعالية الأولية لضبط محتوى المسابقة، ودور لجنة التحكيم في ضمان الشفافية والنزاهة والالتزام بالقانون.

فيما يتعلق بالمخاوف بشأن الإعلانات باستخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي، وخاصةً على المنصات الرقمية وشبكات التواصل الاجتماعي، قالت السيدة هونغ إن اللجنة المنظمة أنشأت لجنة فرعية متخصصة لرصد هذا التوجه، ومنع إساءة استخدام هذه التقنية لـ"تلميع" المنتجات أو تشويه الحقائق المتعلقة بالجودة والاستخدامات، مما تسبب في عواقب وخيمة على المجتمع. الهدف هو الحد من المخاطر مع تشجيع الإبداع المسؤول في الوقت نفسه.

أكدت السيدة هونغ أن اللجنة المنظمة، عند تقييم الجوائز، تستعين دائمًا بخبراء محليين ودوليين لتقديم رؤية موضوعية ومتعددة الأبعاد. فالإبداع لا حدود له، ولكن يجب أن يكون في إطار الأخلاقيات والقانون، وخاصةً في قطاع الإعلان، وهو مجال يرتبط ارتباطًا وثيقًا بثقة المستهلك واختياراته.

وفي موسم 2025، سيتم الاستمرار في الحفاظ على فئات المواهب الشابة وتطويرها، مما يخلق فرصًا للطلاب والشباب المتحمسين للإبداع لوضع أفكارهم موضع التنفيذ.

Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo 2025 đề cao đạo đức, kiểm soát kỹ AI- Ảnh 2. — وفي البرنامج، وقع منظمو الحدث مذكرة تفاهم للتعاون الإعلامي مع 6 وكالات صحفية وإعلامية.

وضع فيتنام على خريطة الإعلان الإبداعي في آسيا

تُعدّ جوائز فيتنام للإعلان الإبداعي - جوائز فان شوان 2025، إنجازًا بارزًا في الاستراتيجية الوطنية لتطوير الصناعة الثقافية، ومشروع "جوائز فيتنام للإعلان الإبداعي" للفترة 2020-2030 التابع لوزارة الثقافة والرياضة والسياحة. بعد موسمين ناجحين، بمشاركة أكثر من 2200 عمل، ومشاركة ما يقرب من 200 خبير في التحكيم، توسّع نطاق الجائزة هذا العام، بهدف ربط المجتمع الإبداعي الآسيوي والوصول إلى السوق العالمية.

في عام 2025، ستحتوي الجائزة على 52 فئة، مقسمة إلى 3 مجموعات: Van Xuan Classic (10 جوائز، بما في ذلك الجائزة الكبرى - أفضل إعلان)؛ Van Xuan (39 جائزة، للعلامات التجارية والوكالات وشركات الإنتاج والأفراد المتميزين) وVan Xuan Stars (3 جوائز، لتكريم المواهب الشابة، وخاصة الطلاب الذين لديهم أفكار إبداعية للتطبيق العملي).

سيتم قبول الجائزة من يوليو إلى 20 أكتوبر 2025؛ وستكون الجولة النهائية من 30 أكتوبر إلى 10 نوفمبر. سيُقام حفل توزيع الجوائز في شارع نجوين هيو للمشاة (مدينة هو تشي منه) من 19 إلى 21 ديسمبر، ويتضمن سلسلة من المعارض والمحاضرات والندوات والعروض الفنية.

المصدر: https://thanhnien.vn/giai-thuong-quang-cao-sang-tao-2025-de-cao-dao-duc-kiem-soat-ky-ai-185250710022147899.htm