أعلنت شركة Brand Finance للتو عن تصنيف 100 علامة تجارية الأكثر قيمة في فيتنام في عام 2023. ومن بينها، تبلغ قيمة Vinamilk 3 مليارات دولار أمريكي، بزيادة قدرها 6٪ مقارنة بعام 2022 (أكثر من 2.8 مليار دولار أمريكي)، متصدرة بذلك أفضل 10 علامات تجارية ذات استدامة عالية.
الابتكار المستمر والاستثمار لزيادة القيمة
أعلنت براند فاينانس (مقرها المملكة المتحدة)، المؤسسة العالمية الرائدة في تقييم العلامات التجارية، بالتعاون مع مي براند فيتنام، عن تصنيفها لأكثر 100 علامة تجارية قيمة في فيتنام، تحت شعار "التنمية الخضراء - نهج مناسب للعلامات التجارية الفيتنامية". لم يقتصر هذا الحدث على تكريم العلامات التجارية الأكثر قيمة في فيتنام، بل شمل أيضًا نقاشات معمقة حول توجه العلامات التجارية نحو التحول الأخضر في فيتنام وحول العالم.
هذا العام، سجلت فيناميلك زيادة ملحوظة في قيمة علامتها التجارية، من أكثر من 2.8 مليار دولار أمريكي في عام 2022 إلى 3 مليارات دولار أمريكي، وتواصل تصدّرها قائمة أفضل 100 علامة تجارية في قطاع الأغذية. ويُظهر هذا الازدياد المستمر في قيمة فيناميلك منذ عام 2020 وحتى الآن الإمكانات الجوهرية القوية للعلامة التجارية، التي تتمتع بتاريخ يمتد لما يقرب من 50 عامًا من التطور حتى في ظل الظروف الصعبة. ووفقًا لإعلان براند فاينانس، فقد ارتفعت فيناميلك هذا العام مرتبة واحدة مقارنةً بعام 2022 في فيتنام، وتواصل تصدّرها قائمة "سادس أكبر علامة تجارية للحليب في العالم".
السيدة بوي ثي هونغ - الرئيسة التنفيذية وممثلة شركة فيناميلك تحصل على شهادات من براند فاينانس - صورة: ميبراند
تأتي هذه النتيجة نتيجةً للتحول الكبير الذي شهدته الشركة مؤخرًا في جوانب عديدة. وقد أطلقت فيناميلك مؤخرًا هويةً تجاريةً جديدةً، وقد ترك هذا الحدث انطباعًا قويًا لدى المستهلكين من خلال توجهها الجديد. لا تقتصر فيناميلك على الحليب فحسب، بل تشمل أيضًا أطعمةً متنوعة؛ ليس فقط الرعاية الصحية والتغذية، بل أيضًا الحياة الروحية. تعكس استراتيجية فيناميلك الجديدة لترسيخ علامتها التجارية روح "الجرأة، العزيمة، كن دائمًا على سجيتك"، من خلال استثمار شامل، والعمل مع أكثر من 55 خبيرًا دوليًا وفيتناميًا رائدًا لأكثر من عام.
لقد زادت قيمة العلامة التجارية Vinamilk بشكل مستمر على مر السنين.
من المعروف أن هذا الابتكار في العلامة التجارية ما هو إلا حلقة في استراتيجية الشركة الخمسية الشاملة، والتي تتضمن العديد من خطوات التحول الشاملة، وخاصةً التحول الرقمي في جميع المجالات، للوصول إلى المستهلكين بشكل أسرع وأكثر فعالية. وهذا لا يساعد فينامالك على زيادة قيمة علامتها التجارية فحسب، بل يعزز أيضًا كفاءة أعمالها وإدارتها.
زيادة "القيمة الخضراء" للعلامات التجارية المستدامة
هذا العام، ولأول مرة، أعلنت براند فاينانس عن أفضل 10 علامات تجارية مستدامة. وبتقييمها كأكثر العلامات التجارية رواجًا واستدامةً في فيتنام، مقارنةً بعلامات تجارية أخرى للحليب والأغذية حول العالم، احتلت فيناميلك المرتبة الأولى، وهي أيضًا الممثل الوحيد لصناعة الأغذية ضمن هذه القائمة. وعلّق السيد أليكس هايغ، الرئيس التنفيذي لشركة براند فاينانس في آسيا والمحيط الهادئ ، قائلاً: "أصبحت الاستدامة توجهًا مهمًا. وتعزز فيناميلك توجه التنمية المستدامة في صناعة الأغذية، وتلبي احتياجات المستهلكين الذين يزداد وعيهم باختياراتهم الغذائية. وبفضل ذلك، تُعدّ دائمًا العلامة التجارية الأكثر رواجًا لدى الشعب الفيتنامي".
فيناميلك هو الممثل الوحيد لصناعة الأغذية ضمن أفضل 10 علامات تجارية مستدامة.
شاركت السيدة بوي ثي هونغ، المديرة التنفيذية للموارد البشرية والإدارة والعلاقات العامة في شركة فيناميلك، في منتدى "التنمية الخضراء - نهج مناسب للعلامات التجارية الفيتنامية" ضمن فعاليات المنتدى، وأكدت أن "التنمية المستدامة هي جوهر تحسين جودة الحياة وصحة الإنسان والحفاظ على الموارد القيّمة للأجيال القادمة. وتركز فيناميلك على تحقيق هذا الهدف من خلال توفير منتجات عالية الجودة، وتطوير عناصر خضراء بالتوازي، والمشاركة الفعالة في الأنشطة البيئية والمجتمعية".
ممثل شركة فيناميلك (الثاني من اليمين) يشارك في الندوة حول رحلة فيناميلك في "التخضير" و"تجديد" العلامة التجارية - الصورة: مي براند
وأضاف ممثل براند فاينانس أنه من خلال المبادرات المستدامة، نجحت فينامالك بشكل فعال في خلق وعي قوي بالتزام الاستدامة بين أصحاب المصلحة، وهو ما يتجلى من خلال أعلى درجة في تصورات الاستدامة (SPS).
قال السيد أليكس هايغ: "يأتي هذا نتيجةً لجهود العلامة التجارية في الترويج الاستباقي لمبادراتها والتزاماتها والتعبير عنها بوضوح. وقد ساهمت كل هذه الجهود في تعزيز قيمة علامتنا التجارية". وخلال الندوة، أشار الخبراء أيضًا إلى أن التنمية المستدامة، والتنمية الخضراء، والاقتصاد الدائري، أو صافي الانبعاثات الصفري، هي اتجاهات عالمية. ويُعتبر التوجه نحو الاقتصاد الأخضر استثمارًا ذا قيمة مضافة على المديين المتوسط والطويل.
تحدث السيد نجوين فيت دونج - المدير العام لشركة Bureau Veritas Vietnam عن شركة Vinamilk باعتبارها نموذجًا نموذجيًا لمؤسسة رائدة في مجال صافي الانبعاثات الصفري في فيتنام.
في الواقع، يتزايد تقدير المستهلكين للشركات التي تطبق التنمية المستدامة، وهم على استعداد لدفع ثمن منتجات ذات عناصر "خضراء". عند المشاركة في السوق الدولية في سياق التكامل، ستتمتع الشركات التي تستوفي العديد من معايير التنمية المستدامة بميزة كبيرة، لأن المزيد من الأسواق تبني "أسوارًا خضراء" للسلع المستوردة، كما أن السوق يُقدّر العلامات التجارية التي تهدف إلى التنمية المستدامة بشكل أكبر.
الطاقة الكهروضوئية
مصدر
![[صورة] الأمين العام يحضر حفل إعلان قرارات دمج الوحدات الإدارية في مدينة هوشي منه](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/6/30/ab1bd03cc8bb4f60b2665f4915f258c5)
تعليق (0)