تحديد موقع العلامة التجارية للجوائز الوطنية في الإعلانات (الحلقة الأخيرة)

ملعب للعلامات التجارية الكبرى والفنانين المتميزين

في عام ٢٠٢٤، ستدخل جوائز فيتنام للإعلان الإبداعي موسمها الثاني بمزيد من الابتكارات والنطاق والفخامة والاحترافية. تُقدم الجوائز رسائل إيجابية، وتُعزز المسؤولية المجتمعية في الحفاظ على القيم الثقافية والعادات وأنماط الحياة والجمال الفيتنامي في المجتمع، مما يُسهم في تعزيز تطوير صناعة الإعلان الفيتنامية في إطار التكامل الدولي. ويُعدّ هذا الحدث حدثًا وطنيًا سنويًا يجذب أبرز المُعلنين والعلامات التجارية الكبرى وملكات الجمال والفنانين البارزين للمشاركة فيه، مما يُرسخ قيمًا مجتمعية واسعة النطاق وملهمة.

قدم نائب وزير الثقافة والرياضة والسياحة تا كوانج دونج ورئيس جمعية الإعلان الفيتنامية نجوين ترونج سون جائزة الإعلان الإبداعي الفيتنامية 2023 إلى بنك فييتينبنك وشركة نستله فيتنام.

قال السيد تران فيت تان، نائب رئيس جمعية الإعلان في فيتنام، ورئيس مجلس إدارة شركة فيناما ميديا ​​المساهمة - الوحدة المنفذة، ونائب اللجنة المنظمة لجوائز الإعلان الإبداعي في فيتنام، إنه في عام 2023، وفي غضون 3 أشهر فقط من إطلاقها، تلقت الجائزة ما يصل إلى 1000 طلب للتسجيل. ومن بينهم العديد من "الرجال الكبار" الذين قدموا سلسلة من المنتجات الجيدة والحملات الإعلانية التي تلامس قلوب المشاهدين، مما يساعد على توجيه الجمهور نحو المشاركة والحب والمودة العائلية والأشياء الإيجابية والإنسانية التي تجلب أنفاس الثقافة الفيتنامية إلى العالم مثل "Den Dom Dom" من Dutch Lady، و"Ve Nha An Tet - Gia Dinh Thuong Tot" من Neptune، و"Di Ve Nha" من Honda، و"Co Minh Doi" من Nestlé Milo، و"Kieu Hung Tiep Buoc" من Acecook Vietnam، و"Tet Although Changing, Miracles Still Here" من Coca Cola، و"Song Mot Doi Co Tien" من Vietinbank، و"Pepsi Brings Tet Home 2023" من Pepsi، إلخ.

على سبيل المثال، عندما نسافر بالطائرة، نرى دائمًا مقدمات عن فيتنام التي هي جميلة جدًا وهادئة ومهيبة... هذه الإعلانات التلفزيونية، إذا تم تكرارها على نطاق واسع، ستكون بمثابة جسر لجلب الثقافة الفيتنامية إلى الخارج.

على وجه الخصوص، في عامي 2023 و2024، سيحظى الإعلان من خلال المشاهير والفنانين باهتمام خاص وسيُضفي قيمًا معينة. على سبيل المثال، منحت جوائز فيتنام للإعلان الإبداعي لعام 2023 الفنان دين فو (سفير الإعلان الملهم)، والفنان دوك فوك (أكثر سفير إعلاني إثارة للإعجاب)، والآنسة هين ني (أكثر سفير إعلاني مفضل) علامات مميزة في الحملات التي شاركوا فيها وحققوا آثارًا إيجابية على العلامة التجارية والمجتمع. هؤلاء فنانون نموذجيون في إلهام المجتمع من خلال منتجاتهم الإعلانية. بدءًا من العلامات في عام 2023، ستواصل الجوائز تكريم الفنانين من خلال فئات جائزة الإعلان المفضل، وسفير الإعلان الملهم، وسفير الإعلان المثير للإعجاب، وأفضل سفير إعلاني، وما إلى ذلك.

تم تكريم الفنان دين فاو باعتباره سفير الإعلان الملهم لعام 2023 عن الفيديو الإعلاني لـ Vietinbank.

تم تكريم المغني Duc Phuc في فئة السفير الإعلاني الأكثر إثارة للإعجاب لعام 2023 عن الفيديو الإعلاني لـ PNJ.

"تلعب المشاركة المباشرة للفنانين في منتجات الوسائط الإعلانية دورًا بالغ الأهمية في نجاح الحملات الإعلانية، وقد تجلّت بوضوح في سوق الإعلان الفيتنامي في السنوات الأخيرة من خلال أنشطة مثل: سفراء العلامات التجارية، والوجوه التمثيلية، والمشاركة في أنشطة المبيعات، والمسؤولية الاجتماعية للشركات...". ويُعدّ التعاون مع الفنانين استراتيجية فعّالة لزيادة فعالية الحملات الإعلانية. ومع ذلك، لتحقيق أفضل النتائج، تحتاج الشركات إلى اختيار دقيق وخطة تواصل منهجية، بالإضافة إلى خطة لإدارة الأزمات عند استخدام صور الفنانين في حال وقوع حوادث غير متوقعة. - علق السيد تران فيت تان.

تحديد قيمة جائزة العلامة التجارية الوطنية

أما الآنسة هِن ني، فهي سعيدةٌ جدًا ومُشرَّفةٌ وفخورةٌ بحصولها على جائزة "سفيرة الإعلان الأكثر تفضيلًا". إنها أثمن هديةٍ يتلقاها الفنانون، تقديرًا من الجمهور لأنشطتهم وأعمالهم، وستكون دافعًا لها لبذل المزيد من الجهد في عملها، بالإضافة إلى المودة التي منحها إياها الجمهور.

تم تكريم الآنسة H'Hen Niê باعتبارها سفيرة الإعلان المفضلة لعام 2023 في منتج الإعلان الخاص بـ Vinamilk .

وفي حديثها عن جوائز فيتنام للإعلان الإبداعي، علّقت الآنسة هين ني قائلةً: "ترى هين ني أن هذه الجائزة تُمثّل فرصةً للشركات لاستعراض عامٍ من عملياتها، ومنصةً للجمهور للمشاركة في التعبير عن مشاعرهم تجاه الشركات وتقييمها. وعلى وجه الخصوص، جذبت جائزة عام ٢٠٢٣ اهتمامًا جماهيريًا، مما يُشير إلى مكانة هذه الجائزة وسمعتها المرموقة."

في معرض تقييمه لفعالية جوائز فيتنام للإعلان الإبداعي، قال السيد تران دينه تاي، نائب المدير العام لمجموعة هوا سين، بحماس: "بالنسبة لي ولفريق عمل برنامج "البيت العائلي الفيتنامي" في مجموعة هوا سين، نشعر حقًا بأنه شرف عظيم يمتزج فيه الفخر والمشاعر الجياشة. في عام ٢٠٢٣، ترك "البيت العائلي الفيتنامي" بصماته المتميزة خلال مشاركته في جوائز فيتنام للإعلان الإبداعي، وحصل على جائزتين رئيسيتين: "العلامة التجارية ذات الأنشطة الاجتماعية الهادفة/أفضل علامة تجارية للمجتمع"، والجائزة الثانية في فئة "الإعلان الإعلامي المتكامل" - فئة جوائز وزارة الثقافة والرياضة والسياحة.

حصلت الفنانة كوين لينه، ممثلة مجموعة هوا سين، على جائزة العلامة التجارية ذات الأنشطة الاجتماعية الأكثر أهمية لهذا العام عن برنامج "المنزل العائلي الفيتنامي الدافئ".

بالنسبة لنا، هذه الجائزة ليست مجرد تقدير للإبداع، بل هي أيضًا شهادة على المساهمات الإيجابية التي يقدمها البرنامج. وهذا مصدر دافع كبير لنا لمواصلة تنفيذ المزيد من المشاريع المجتمعية، ومواصلة تحقيق رسالة "مشاركة السعادة مع المجتمع"، والسعي لمواصلة كتابة الأحلام، ومواصلة غرس بذور المحبة، ونشر الرسائل الإنسانية، ومساعدة المزيد من الأطفال الذين يعانون من ظروف صعبة في جميع أنحاء البلاد. - أكد السيد تران دينه تاي.

أكد السيد تران دينه فونغ، نائب المدير العام لشركة بي كوميونيكيشنز (Bee Comm)، أن جائزة فيتنام للإعلان الإبداعي جائزة مرموقة تُعنى بتطوير صناعة الإعلان الإبداعي الفيتنامية. ولا تقتصر الجائزة على منح جوائز للمنتجات في مجال إعلانات العلامات التجارية، وإعلانات المنتجات،... بل تشمل أيضًا جوائز للمشاريع المجتمعية الهادفة.

حملة ميلو "حيث توجد إرادة، توجد طريقة" تفوز بفئة "الرسالة الإعلانية المؤثرة" لعام 2023

وبمشاركة نفس الرأي، قامت السيدة أونغ نغوك شوان آن، مديرة حسابات مجموعة أوجيلفي فيتنام، بتقييم جائزة الإعلان الإبداعي في فيتنام بالنسبة لنا ليست مجرد جائزة، بل هي أيضًا فرصة للانضمام إلى علامة نستله ماجي فيتنام للمساهمة في بناء وتحسين جودة صناعة الإعلان في فيتنام.

قال ممثل فريق إنتاج نستله ماجي فيتنام إنه على الرغم من أن هذه هي المرة الأولى التي تُنظم فيها فيتنام جائزة وطنية مُخصصة لصناعة الإعلان، إلا أنهم مُعجبون للغاية بالاحترافية والنطاق اللذين تُقدمهما جائزة فيتنام للإعلان الإبداعي. وقد استقطبت الجائزة مشاركة العديد من الأفراد والوحدات المتميزة، مما يُثبت التأثير المُتنامي لصناعة الإعلان في فيتنام. جودة المشاركات مُبهرة للغاية، وتُظهر بوضوح إبداع وتنوع وموهبة الزملاء في هذه الصناعة. وتأمل نستله ماجي فيتنام أن تُلهم أعمالها جيل الشباب، وتُثير شغفهم وشغفهم بالإبداع.

تمثل جوائز الإعلان الإبداعي في فيتنام فرصة لمجموعة Ogilvy Vietnam وشركة Nestlé Maggi Vietnam للمساهمة في بناء وتحسين جودة صناعة الإعلان في فيتنام.

من الصعب التعبير عن مدى فرحتنا وفخرنا بفوزنا بالجائزة الكبرى. إنها ليست مجرد جائزة، بل شهادة على الجهود الدؤوبة التي بذلها الفريق بأكمله. ستكون هذه الجائزة حافزًا كبيرًا لنا لمواصلة الابتكار والمساهمة في بناء قيم جديدة في صناعة الإعلان. وأكثر ما يُثير إعجابنا هو قدرتنا على مرافقة فريق موهوب ومتحمس، يجمعه شغف الإبداع، ليخوضوا معًا كل الصعاب ويبتكروا حملات فريدة تحمل بصماتهم الخاصة. كل لحظة عملنا معًا ذكرى ثمينة، وهذه هي السمات التي تُضفي بصمةً على هذه الجائزة المرموقة. - قالت السيدة أونغ نغوك شوان آن.

دور الفنانين في الإعلان:

يساهم الفنانون في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية. تساهم شعبية الفنانين في جذب انتباه الجمهور، مما يزيد من الوعي بالعلامة التجارية. غالبًا ما ترتبط صور الفنانين بمشاعر إيجابية، مما يُسهم في تعميق العلاقة بين العلامة التجارية والمستهلك.

يُضفي الفنانون مصداقية على المنتجات. وكثيرًا ما يُنظر إليهم على أنهم مؤثرون في قرارات الشراء لدى الجمهور، وخاصةً الشباب. فعندما يستخدم الفنانون منتجًا ما أو يوصون به، يُمثل ذلك شهادة على جودته وفعاليته.

ويساعد الفنانون أيضًا الشركات على خلق المزيد من فرص المبيعات، وإثارة المشاعر وإنشاء اتجاهات للشباب أو عملاء الشركة المستهدفين، مما يجذب المزيد من العملاء...

(يتبع)

>>الحلقة الأخيرة: دع العلامة التجارية للجائزة الوطنية تنطلق بفخر وتصل إلى أبعد مدى

المصدر: https://toquoc.vn/xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-giai-thuong-quang-cao-sang-tao-viet-nam-dinh-vi-thuong-hieu-giai-thuong-quoc-gia-ve-linh-vuc-quang-cao-ky-3-20240916181015988.htm