فتاة فيتنامية تصنع اسمها في صناعة الإعلان العالمية

لا تونج في (26 عامًا، هانوي ) هي حاليًا استراتيجية إبداعية أولى في Rethink New York (الولايات المتحدة الأمريكية) - شركة الإعلان التي تم تكريمها كأفضل شركة في مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع 2024.

يتضمن اليوم النموذجي في شركة Rethink New York لـ Tuong Vi كتابة ملخصات لتوجيه القسم الإبداعي في الشركة حول كيفية تحقيق الأهداف التجارية للعلامات التجارية، ثم العمل مع المدير الإبداعي على تلك الأفكار.

تتمثل مهمة فيي في تجسيد ميزات المنتج وأهدافه المحددة في رسالة مناسبة، وإيصال هذه الرسالة إلى الجمهور عبر حملة إعلانية مؤثرة في مشاعرهم وسلوكهم. ووفقًا لفي، يواجه الاستراتيجي دائمًا تحديين: ضمان فهم القسم الإبداعي لنهجه، وإقناع العميل بالفكرة المقترحة.

تعتقد تونغ في أنها اختارت التخصص الصحيح منذ البداية.

تقول في، إن رحلتها في عالم الإعلان لم تكن صراعًا بسبب غرورها. كان "الإعلان" الخيار الأول في قائمة التخصصات المرغوبة عندما تقدمت في للجامعات الأمريكية عام ٢٠١٦، وشعرت فورًا أن هذا الاختيار يعكس نقاط قوتها في مجالات تتعلق بالناس والإبداع. حصلت في على منحة دراسية كاملة لتخصص الإعلان من جامعة تمبل (فيلادلفيا)، ثم منحة دراسية بنسبة ٥٠٪ من الرسوم الدراسية من جامعة فوردهام (نيويورك)، وأمضت سنوات عديدة في الفصول الدراسية تستوعب نظريات الإعلان، وتنغمس في المسابقات ومشاريع التدريب.

في عام ٢٠٢٠، تخرجت في من جامعة تيمبل وحصلت على أول وظيفة بدوام كامل لها في وكالة نوبل بيبول للإعلانات، وهي وظيفة لا تزال ممتنة لها. قالت في: "لقد كانت فترة أتيحت لي فيها فرصة تطوير ذاتي بشكل كبير أثناء العمل والدراسة للحصول على درجة الماجستير". ووفقًا لملاحظة في، على الرغم من أن سوق العمل في الولايات المتحدة شديد التنافسية، إلا أن ليس كل شخص على استعداد لقضاء وقت أطول في العمل من المعتاد. وأضافت: "العديد من زملائي من حولي لا يحتاجون إلا للعمل ضمن ساعات العمل الرسمية. إنهم يفضلون الموازنة بين العمل والحياة الشخصية بدلاً من استثمار المزيد من الوقت للتميز في حياتهم المهنية".

خلال فترة عملها في نوبل بيبول، كانت في تعمل عادةً من التاسعة صباحًا حتى الخامسة مساءً، ثم تغادر المكتب للذهاب إلى المدرسة حتى العاشرة مساءً. وفي عطلات نهاية الأسبوع، واصلت في دراسة وبحث سيكولوجية المستهلكين الأمريكيين. وبحلول عام ٢٠٢٢، أصبحت في أصغر خبيرة استراتيجية إبداعية في نوبل بيبول. لاحقًا، وفي العديد من المقابلات، تساءل مسؤولو التوظيف عن سبب حاجتها إلى عامين فقط للانتقال من مرحلة التدريب إلى منصبها الحالي - أسرع بكثير من معظم العاملين في هذا المجال. وأوضحت: "على الرغم من أن سيرتي الذاتية تتضمن عامين من الخبرة، إلا أن الوقت الفعلي الذي أكون فيه منشغلة بالعمل أطول بكثير".

تونغ في (وسط الصورة) في استاد يانكي (نيويورك)، الاستوديو المخصص لحملة إعلانية لعلامة تجارية.

عزز التمكين في الوقت المناسب جهود فيي. تعترف فيي بوجود فرص سنحت لها، نالت من خلالها تقديرًا وتقديرًا من خبراء الصناعة. على سبيل المثال، في شركة نوبل بيبول، كُلّفت فيي ذات مرة من قِبل رئيسها بتنظيم ورشة عمل لعرض فهمها لأسواق الرموز غير القابلة للاستبدال والعملات المشفرة على كبار موظفي الشركات الشريكة والعملاء. جاء الطلب بعد أن لاحظ رئيسها أن فيي تناقش الموضوع بحماس مع زملائها في وقت فراغها. في وظيفتها الحالية، غالبًا ما تُعهد إلى فيي بمشاريع إعلانية كبيرة، والتي، وفقًا لفي، كانت تشك أحيانًا في قدرتها على إنجازها على أكمل وجه.

بالإضافة إلى التفاني والتمكين، تقول في إن عاملين آخرين ساعداها على تحقيق نجاحها الحالي هما روح المبادرة وفضولها تجاه الحياة. وتتذكر في ذكرياتها عن إيجاد وظيفتها المثالية الآن: "في نهاية عام ٢٠٢٣، أرسلتُ بريدًا إلكترونيًا إلى مديرتي الحالية في شركة ريثينك نيويورك، وحددتُ موعدًا لمقابلتها شخصيًا لمناقشة فرص العمل. في الولايات المتحدة، غالبًا ما يتلقى كبار المديرين ما يصل إلى ١٠ رسائل من هذا النوع يوميًا. هذا يعني أن بريدي الإلكتروني سيُفقد في قائمة مئات الرسائل التي تتلقاها مديرتي شهريًا. لذلك، قررتُ تقديم عرض تقديمي فريد وفكاهي عن نفسي. ونتيجةً لذلك، تواصلت معي ووافقت على اللقاء. منذ المحادثة الأولى، شعرنا أن طريقتي تفكيرنا وتعاملنا مع المشكلات متوافقتان تمامًا."

تكمن مبادرة فيي أيضًا في أنها لا تتردد في التعبير عن أفكارها أمام ذوي الخبرة، مثل "فوزها بـ 30 جائزة في مجال الإعلان". تعترف فيي بأنها تتمتع بسلوك "طالب" نوعًا ما، وليست متعالية، لكن حلها يكمن دائمًا في محاولة عرض أفكارها بأقصى قدر ممكن من الثقة والإلهام.

تونغ في وزملاؤه

في حديثها عن التحدي الأكبر الذي واجهته في بداية مسيرتها المهنية، قالت في إنها كانت لا تزال تواجه صعوبة في فهم نفسية المستهلكين الأمريكيين عندما كانت فيتنامية. إلا أن هذا التحدي تحسّن تدريجيًا عندما خصصت في وقتًا لمشاهدة وتحليل جميع أنواع الإعلانات الأمريكية، أو تصفح تيك توك بدقة لمعرفة "ما الذي يثير اهتمام الأمريكيين؟". على وجه الخصوص، شاركت في مرة في عرض كوميدي على مسرح نادي غوثام الكوميدي (نيويورك). ووفقًا لفي، فإن الحملة الإعلانية الناجحة لا تنبع من الإطارات الملونة، بل من الاكتشافات العميقة حول نفسية الناس من حولنا - وهو أمر لا يدركه إلا الأفراد الذين يتحلون بالفضول ويحاولون التعمق في تفاصيل الحياة اليومية.

المصدر: https://thanhnien.vn/co-gai-viet-ghi-danh-trong-nganh-quang-cao-the-gioi-185250226145708287.htm