الصحافة تحفز الشركات الناشئة على المضي قدمًا

من خلال فهم الصعوبات والتحديات التي تواجهها الشركات الناشئة، تصبح الصحافة بمثابة جسر لتقريب قصصهم ومنتجاتهم إلى العملاء والشركاء، مما يمنح المؤسسين المزيد من الثقة لمواصلة المسار الذي اختاروه.

السيد لي ترونغ مينه، رئيس تحرير صحيفة الاستثمار (الثاني من اليسار) يشارك المعلومات مع رجال الأعمال في حدث نظمته صحيفة الاستثمار.

نشر قصة بدء التشغيل

لم يتمكن تران باو هوي، مؤسس شركة Vietnam Cactus Company Limited، من إخفاء فرحته الممزوجة بقليل من المفاجأة عندما علم أن قصة شركته الناشئة نُشرت في صحيفة Dau Tu، في عددها الصادر بتاريخ 15 مايو 2024، وهو أيضًا عيد ميلاده.

كان هوي قد ظهر في الأخبار عدة مرات من قبل، وهو يشارك قصته عن "مغادرة المدينة والعودة إلى الريف" مع زوجته. ولكن مع رحلة بناء علامة "ليفكينج" التجارية - أول خط إنتاج غذائي في فيتنام يُصنع مباشرةً من صبار النوبال - قال هوي إن صحيفة "داو تو" كانت أول صحيفة تنشر قصة مشروعه الناشئ الذي بذل فيه جهدًا وعرقًا ودموعًا كثيرة.

ممسكًا بالجريدة، استذكر مؤسس شركة 8x أيامه الأولى في هذه المهنة، حيث كان يزرع ويعالج ويهدي المنتجات لأقاربه وأصدقائه ليجربوها. كانت أكثر اللحظات التي لا تُنسى عندما صنع زجاجة من مشروب صبار ليف كينج لأول مرة، بحجم 100 مل فقط، ولكن بسبب سوء الطعم، لم يتمكن أربعة أشخاص من إنهاء الزجاجة.

شكرًا لصحيفة داو تو على سرد رحلتي المهنية. المقال رائع ويعبّر عن رأي الجميع. إيرادات الشركة لا تزال ضئيلة، وعدد مشتريات الناس لا يزال محدودًا، لكنني أؤمن بأن المستقبل سيكون مختلفًا، وسأواصل المضي قدمًا بثبات.

لا يقتصر الأمر على تران باو هوي، بل يتفق العديد من المؤسسين أيضًا على أن الصحافة تلعب دورًا مهمًا في رحلة تطوير الشركات الناشئة. إن طريق ريادة الأعمال ليس سهلًا أبدًا، إذ يواجه دائمًا تحديات من حيث رأس المال والسوق والوعي العام... وتُصبح الصحافة، بفضل قدرتها على التواصل وتوفير المعلومات، جسرًا لتقريب منتجات وخدمات الشركات من العملاء، مما يُساعد الشركات على ترسيخ علاماتها التجارية، وفتح آفاق جديدة للتعاون...

قالت نجوين ثي ثوي دينه، مؤسسة شركة ألوها ثري دي (شركة ناشئة متخصصة في إنتاج تماثيل مصغرة شخصية)، إن صحيفة داو تو لم تكن أول صحيفة تستغل قصة شركتها الناشئة، إلا أن دينه أعجبت بشدة بالطريقة التي طوّرت بها القصة في المقال المنشور في الصحيفة. ركّز المقال على تفاصيل صغيرة، مثل تخرج دينه من كلية قانون الأعمال (جامعة الحقوق، جامعة فيتنام الوطنية، هانوي )، لكنها اختارت التخلي عن عملها المهني لتحقيق حلمها.

بعد أيام قليلة من نشر المقال، تلقى دينه عدة دعوات للتعاون، من شركاء من أستراليا وكندا. تواصل العديد من العملاء مع ألوها 3D لطلب تماثيل، وأرسلوا لهم روابط لمقالات تتناول قصة دينه.

"حتى الآن، إذا قمت بالبحث عن اسم دينه على جوجل، فإن مقال صحيفة داو تو لا يزال يظهر أولاً،" شارك مؤسس Aloha 3D بحماس.

في ظلّ الانفجار المعلوماتي الحالي، لا تزال دينه تعتقد أن الصحافة السائدة قناة لا غنى عنها، نظرًا لدقّتها في التحقق من المعلومات ومراقبتها. وإلى جانب التأثير الواسع النطاق على منتجاتها، أضافت مؤسِّسة ألوها 3D أنها استلهمت قصص ودروس الأعمال التي تعلّمها العديد من المؤسسين السابقين، مما أتاح لها اكتساب منظور أكثر شموليةً وتفكير أكثر إيجابية، مما مكّنها وشركتها من اكتساب المزيد من القوة لتجاوز العديد من الأوقات الصعبة.

تعزيز العلاقة بين الصحافة والأعمال

وفقًا للرئيس التنفيذي فان آنه فو، مؤسس علامة Beecube التجارية لأجهزة العرض، فإن العلاقة بين الشركات الناشئة والصحافة علاقة متبادلة، وثيقة ومتكاملة. تحتاج الشركات إلى الصحافة لتوفير المعلومات لخدمة الإنتاج والأعمال، والترويج للعلامات التجارية والمنتجات والخدمات، وتشجيع الإبداع في العمل. في المقابل، تُعدّ الشركات ورواد الأعمال مصدرًا غنيًا ومتنوعًا للمواضيع التي تُعنى بها أنشطة الصحافة، مما يُلبي احتياجات المجتمع من المعلومات.

وأكد فان آن فو أنه "من الضروري تعزيز العلاقة بين الصحافة والشركات عبر كل فترة تاريخية، مما يدل على وجود علاقة تكافلية حتمية".

في الواقع، تحتاج الشركات إلى مساعدة الصحافة، لكن الصحافة لا تتمكن دائمًا من الوصول إليها. فالعديد من الشركات، رغم تطورها الجيد، تخفي معلوماتها أو ترفض مشاركتها مع الصحافة.

أشارت السيدة لي دونغ، الرئيسة التنفيذية لشركة دي جروب لتدريب وتطوير الموارد البشرية المساهمة، إلى أن العديد من الشركات ورواد الأعمال يخشون إجراء المقابلات والظهور أمام الكاميرات، ظنًا منهم أنها "مضيعة للوقت"، لذا يرفضون مقابلة الصحافة. ​​كما أن هناك شركات توافق، لكنها تُكلّف القسم الإداري باستقبال الصحفيين، مُقدّمةً معلوماتٍ مُضلّلة... وعلى وجه الخصوص، تُبدي بعض الشركات تحاملًا على الصحفيين الذين يأتون فقط "للتحقيق" في الأمور السيئة.

يجب أن يكون لدى كلا الطرفين وجهة نظر منسجمة تجاه الآخر. برأيي، بالإضافة إلى الترويج للمنتجات والعلامات التجارية، تُساعد المعلومات الصحفية الشركات في مجالات عديدة، مثل تشجيع حركة التنافس بين العمال؛ وتبادل الخبرات الإدارية والاستفادة منها، وتحسين جودة المنتجات؛ وبناء صورة إيجابية للشركات لدى الجمهور؛ ونقل اقتراحات الأعمال إلى جميع المستويات للمساهمة في حل المشكلات، وتهيئة الظروف المناسبة لتطور الشركات..."، قالت السيدة دونغ.

لذلك، فإن الاهتمام بالصحافة وتهيئة الظروف المناسبة للصحفيين للتواصل مع الشركات أمرٌ ينبغي القيام به، بل هو أمرٌ ضروري. وأكدت السيدة دونغ قائلةً: "على الشركات والصحافة أن تتقاربا وأن تتفهما بعضهما البعض بشكل أفضل، ليتمكنا من المشاركة والتعاون والتطور معًا".

دوآن هونغ ترونغ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة دلتا إكس
تحتاج كل صحيفة إلى بناء صورة محددة للقارئ.

- دوان هونغ ترونغ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة دلتا إكس

أحافظ على عادة قراءة الصحف باستخدام موقع تجميع جوجل، لأن هذه الأداة توفر المعلومات الصحيحة التي تناسب "ذوقي" ويمكنني التحكم في جودة المعلومات التي أتلقاها.

أعتقد أن المعلومات المنشورة في الصحف أكثر مصداقية بنسبة 80% من المعلومات المنشورة على مواقع التواصل الاجتماعي. لا تزال الصحف قناةً مهمةً للمعلومات والتواصل. مع ذلك، لا تنتشر الأخبار في الصحف إلا عندما تُكوّن كل صحيفة قاعدة بيانات خاصة بها، وتظهر في المكان الذي يقضي فيه القراء معظم وقتهم.

فان آن فو، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Beecube .

قناة المعلومات الأكثر موثوقية

- فان آنه فو، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Becube

لا تعد الصحافة جسرًا لإنشاء صورة إيجابية والترويج للعلامة التجارية فحسب، بل توفر أيضًا معلومات للشركات لفهم احتياجات العملاء، ومعلومات من الشركاء، وتطوير الأسواق المحلية والأجنبية، وبالتالي مساعدة الشركات في العثور على اتجاه للتنمية.

مقارنةً بالمعلومات غير الخاضعة للرقابة والمنتشرة على منصات التواصل الاجتماعي، تُعدّ المعلومات المنشورة على قنوات الصحافة معلومات مختارة ومُتحقق منها وموثوقة، مما يُعزز مكانة العلامة التجارية المنشورة في السوق ويزيد من موثوقيتها. في أي حقبة تاريخية، كانت الصحافة، ولا تزال، وستظل قناة المعلومات الأكثر موثوقية للشركات لتعزيز حضور علامتها التجارية.

لام دوك آنه، المؤسس المشارك لشركة Stir .

المقالات في جريدة الاستثمار كلها متعمقة.

- لام دوك آنه، المؤسس المشارك لشركة Stir

ستلعب الصحافة دورًا محوريًا في أنشطة التواصل المؤسسي في جميع العصور. فالمقالات الموثوقة مفيدة جدًا للشركات الناشئة، وخاصةً في قطاع الأغذية والخدمات. بالنسبة لشركة ستير، بعد نشر قصتنا في صحيفة داو تو، تعززت علامتنا التجارية، وكذلك علامتي التجارية.

أُقيّم المعلومات المنشورة في صحيفة الاستثمار على أنها موثوقة للغاية، والمقالات مُعمّقة، وليست مجرد عناوين مثيرة للضجة. أتمنى أن تواصل صحيفة الاستثمار الترويج لها، وأن تستغل إمكانات كل كاتب وقوته الذاتية، حتى تتمكن من المضي قدمًا في المستقبل.

بوي دانج مينه، مؤسس شركة PAD Group Vietnam Co., Ltd.

صحيفة الاستثمار تتوقع إنشاء المزيد من الملاعب لتعزيز روح ريادة الأعمال

- بوي دانج مينه، مؤسس شركة PAD Group Vietnam Co., Ltd.

لطالما كانت الصحافة السائدة القناة الإعلامية الأكثر قيمة في فيتنام، إذ تزود القراء بمعلومات دقيقة ومنتقاة بعناية. ويُعد دور الصحافة للشركات الناشئة بالغ الأهمية، إذ يتيح لنا فرصة إيصال القيم الفريدة لمنتجاتنا وأعمالنا إلى القراء بشكل أقرب.

آمل أن تُصمّم الصحافة عمومًا، وصحيفة الاستثمار خصوصًا، في المستقبل برامج عديدة لربط الشركات الناشئة، وإنشاء مجتمعات رأسية للشركات الناشئة. تستطيع الصحافة بناء جسور التواصل بين الوزارات والهيئات والقطاعات والشركات، وبين الشركات والقراء، مما يزيد من المعلومات التي يحبها القراء وتحتاجها الشركات. آمل أن تُنشئ صحيفة الاستثمار المزيد من منصات التواصل لتعزيز روح الشركات الناشئة، وأن تُقدّم جوائز لتكريم الشركات الناشئة ذات المهام والمنتجات المُوجّهة للمجتمع.

المصدر: https://baodautu.vn/bao-chi-tiep-lua-cho-doanh-nghiep-khoi-nghiep-vuon-xa-d218172.html