أبل تغير استراتيجيتها التجارية في الصين

تعتزم شركة أبل إغلاق أحد متاجرها للبيع بالتجزئة في الصين لأول مرة في تاريخها، وهو ما يمثل تراجعا كبيرا في السوق حيث تكافح الشركة المصنعة لأجهزة آيفون لإحياء المبيعات.

قالت شركة أبل إنها ستغلق متجرها في باركلاند مول في منطقة تشونغشان بمدينة داليان في التاسع من أغسطس، بسبب الوضع المتغير في مجمع التسوق.

تملك شركة أبل حاليًا حوالي 56 متجرًا في البر الرئيسي الصيني، وهو ما يمثل أكثر من 10% من أكثر من 530 متجرًا لها على مستوى العالم.

متجر آبل المُغلق هو أحد متجرين في داليان. أما المتجر الآخر، فهو في مجمع أولمبيا 66 التجاري، ولا يزال مفتوحًا.

أعلنت شركة آبل أن موظفي الموقع المُغلق سيُتاح لهم فرص عمل في أماكن أخرى. ويفصل بين الموقعين حوالي عشر دقائق.

تسعى شركة آبل لاستعادة مكانتها في الصين. وقد انخفضت مبيعات الشركة في البلاد بنسبة 2.3% لتصل إلى 16 مليار دولار أمريكي في الربع الثاني من السنة المالية 2024-2025، المنتهي في 29 مارس. وكان المحللون يتوقعون 16.8 مليار دولار أمريكي.

تواجه الصين ضغوطًا انكماشية، إذ أضرّ ضعف الاستهلاك والرسوم الجمركية العالمية بالصادرات، المحرك الرئيسي لثاني أكبر اقتصاد في العالم. وجاء نمو مبيعات التجزئة دون التوقعات، وانخفضت أسعار المساكن بوتيرة أسرع في يونيو 2025.

في غضون ذلك، ستفتتح أبل متجرًا جديدًا في يوني ووك تشيانهاي بمدينة شنتشن في 16 أغسطس. كما تخطط الشركة لافتتاح مواقع إضافية في بكين وشنغهاي العام المقبل. وافتتحت أبل متجرًا في مقاطعة آنهوي في يناير 2025.

كما تعتزم شركة أبل التوسع قريبًا بافتتاح متاجر جديدة في مدينة ديترويت بالولايات المتحدة الأمريكية، بالإضافة إلى دولة الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية والهند.

تم افتتاح متجر في أوساكا باليابان في 26 يوليو، وتم افتتاح متجر تمثيلي جديد واسع النطاق في ميامي بالولايات المتحدة الأمريكية في يناير 2025.

وافتتحت المجموعة أيضًا متجرها الأول في ماليزيا العام الماضي.

بينما لا تزال آبل تضيف متاجر جديدة، تباطأ نمو مبيعات التجزئة بشكل عام منذ بدء الجائحة. وعوضًا عن ذلك، ركزت آبل على افتتاح متاجر بيع بالتجزئة عبر الإنترنت في مواقع جديدة، مثل الهند والمملكة العربية السعودية، وتحديث أو نقل متاجرها الحالية.

وليست شركة أبل هي العلامة التجارية الكبرى الوحيدة التي تنسحب من مركز التسوق باركلاند في الصين.

وفي وقت سابق من هذا العام، تولى المساهم الأكبر في المجمع السيطرة الكاملة على العمليات، ولم يقم تجار التجزئة مثل كوتش وساندرو وهوجو بوس بتجديد عقود الإيجار الخاصة بهم في السنوات الأخيرة.

(فيتنام+)

المصدر: https://www.vietnamplus.vn/apple-thay-doi-chien-luoc-kinh-doanh-tai-trung-quoc-post1052685.vnp