التأثير المسؤول

في مرحلة ما، كان كل من المجتمع الاجتماعي والسلطات منزعجين من السلوك "القبيح" لبعض المؤثرين.

إن التعامل الصارم وفي الوقت المناسب مع المؤثرين الرئيسيين الذين يظهرون علامات ارتكاب مخالفات أمر ضروري ومتوقع من قبل الجمهور.

من بين المؤثرين الرئيسيين، بالإضافة إلى المشاهير في مختلف المجالات، وخاصةً الفنون والرياضة ، هناك أيضًا مؤثرون رئيسيون "وطنيون" يُنشؤون محتوى رقميًا على منصات التواصل الاجتماعي. يتمتع هؤلاء المؤثرون الرئيسيون بعدد هائل من المتابعين، يصل إلى عشرات الملايين.

بمناسبة الذكرى السنوية العاشرة لانطلاقه في فيتنام العام الماضي، أعلن موقع يوتيوب عن بناء مجتمع نابض بالحياة من المبدعين في فيتنام، يضم أكثر من 1800 قناة تضم أكثر من مليون مشترك، و24 ألف قناة تضم أكثر من 100 ألف مشترك. كما أن انتشار وشعبية شبكات التواصل الاجتماعي واسعة جدًا. ووفقًا للتقرير السنوي "ديجيتال 2025: فيتنام"، الذي أعدته شركتا "وي آر سوشيال" و"ميلتووتر"، بلغ عدد مستخدمي شبكات التواصل الاجتماعي في فيتنام 76.2 مليون مستخدم (ما يمثل حوالي 75.2% من السكان) اعتبارًا من يناير 2025. يتعين على السلطات والمنظمات تعزيز نقاط قوة أصحاب الرأي العام الرئيسيين لدعم التواصل الذي "يعود بالنفع على البلاد والشعب". ويشمل هؤلاء أصحاب قنوات يوتيوب، وتيك توك، وفيسبوك، ومدوني الفيديو السياحيين، وغيرهم. بالإضافة إلى حشد أصحاب الرأي العام الرئيسيين للمشاركة، يجب توفير "طلبات" مدفوعة لهم.

أثبت هذا فعالية كبيرة. في عام ٢٠٢١، أطلق مركز المعلومات السياحية (الإدارة العامة للسياحة) حملة "فيتنام: انطلق نحو الحب!" على منصة يوتيوب الرقمية بمشاركة العديد من منشئي محتوى يوتيوب المشهورين، المؤثرين بين الشباب ذوي المتابعين الكثر. يلعب كل منشئ محتوى على يوتيوب دور "مرشد سياحي إلكتروني" يستكشف ثقافة فيتنام ومأكولاتها وشعبها وطبيعتها. قبل خمسة أشهر، أشعلت المغنية هوا مينزي عالم يوتيوب بفيديوهاتها المصورة "باك بلينغ"، مساهمةً في الترويج لثقافة وتاريخ باك نينه ومناظرها الطبيعية الشهيرة. على قناة هوا مينزي الرسمية على يوتيوب، والتي تضم ما يقرب من ثلاثة ملايين مشترك، حقق هذا الفيديو أكثر من ٢٥٣ مليون مشاهدة بعد خمسة أشهر من إصداره، مما خلق تأثيرًا مثيرًا للاهتمام "التطلع نحو باك نينه، البحث عنها".

ومن خلال هذه الإجراءات الإيجابية، بالإضافة إلى الحلول المعقولة لإدارة أنشطة KOLs بشكل فعال، تحتاج السلطات والمنظمات إلى "ترتيب" مهام ومشاريع KOLs المحددة حتى يتمكن هذا "الجيش" من تعزيز نقاط قوته لخدمة المجتمع الاجتماعي بشكل جيد.

المصدر: https://nld.com.vn/anh-huong-co-trach-nhiem-196250830203127061.htm