การสร้างกลยุทธ์การสื่อสารเพื่อสร้างภาพลักษณ์ประเทศในยุคใหม่

เวียดนามกำลังก้าวเข้าสู่การพัฒนาขั้นใหม่ ด้วยความปรารถนาที่จะเป็นประเทศมหาอำนาจ อิทธิพล และสถานะที่มั่นคงทั้งในภูมิภาคและระดับโลก ในกระบวนการนี้ การสร้างและวางตำแหน่งภาพลักษณ์ของชาติไม่เพียงแต่เป็นภารกิจหลักของอุตสาหกรรมสื่อเท่านั้น แต่ยังเป็นส่วนสำคัญในทุกองค์ประกอบของยุทธศาสตร์การพัฒนาโดยรวมของประเทศอีกด้วย

นั่นคือความคิดเห็นของนางสาวหวู่ เวียด จาง ผู้อำนวยการสำนักข่าวเวียดนาม ในการประชุมหัวข้อ “การวางตำแหน่งเวียดนาม – สื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ประเทศในยุคใหม่” ที่จัดขึ้นเมื่อวันที่ 10 กรกฎาคม ณ กรุงฮานอย

การสัมมนาครั้งนี้จัดขึ้นโดยหนังสือพิมพ์ Vietnam News and Law สำนักข่าวเวียดนาม ร่วมกับกรมข้อมูลข่าวสารระดับรากหญ้าและข้อมูลภายนอก (กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว) เพื่อรวบรวมความคิดเห็นและข้อเสนอแนะสำหรับร่างกลยุทธ์การสื่อสารเพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ของเวียดนามในต่างประเทศ

เพิ่มการรับรู้เชิงบวกต่อเวียดนาม

ผู้อำนวยการสำนักข่าวเวียดนามกล่าวในพิธีเปิดสัมมนาว่า นี่เป็นโอกาสให้ผู้บริหารและผู้เชี่ยวชาญได้แลกเปลี่ยนและหารือกันอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับกลยุทธ์การสื่อสารเพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ของเวียดนามในต่างประเทศ ซึ่งเป็นภารกิจเชิงกลยุทธ์ที่เร่งด่วนในระยะสั้นและต้องมีวิสัยทัศน์ระยะยาว รวมถึงวิธีการดำเนินการที่สร้างสรรค์และมีประสิทธิภาพ

ผู้เชี่ยวชาญและตัวแทนจากหน่วยงานบริหารจัดการเข้าร่วมสัมมนา (ภาพ: PV/Vietnam+)

นอกจากนี้ยังเป็นก้าวหนึ่งในการจัดทำแนวทางสำคัญของพรรคให้เป็นรูปธรรม ได้แก่ ข้อสรุปหมายเลข 57-KL/TW ปี 2023 ของโปลิตบูโรเกี่ยวกับการปรับปรุงคุณภาพและประสิทธิผลของงานด้านข้อมูลต่างประเทศ มติหมายเลข 59-NQ/TW ว่าด้วยการบูรณาการระหว่างประเทศ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งจิตวิญญาณจากบทความเรื่อง "มุ่งมั่นในการบูรณาการระหว่างประเทศ" โดยเลขาธิการโตลัม ซึ่งเป็นข้อความที่หนักแน่นเกี่ยวกับความปรารถนาและความมุ่งมั่นของเวียดนามในเวทีระหว่างประเทศ

นางสาวหวู เวียด จาง กล่าวว่า ร่างกลยุทธ์การสื่อสารเพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ของเวียดนามในต่างประเทศ ซึ่งพัฒนาโดยกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว ได้กำหนดเป้าหมายที่ชัดเจน ได้แก่ การเพิ่มระดับการรับรู้เชิงบวกของเวียดนามบนช่องทางสื่อระหว่างประเทศและแพลตฟอร์มดิจิทัล การสร้างภาพลักษณ์ของเวียดนามให้เป็นประเทศที่มั่นคง สร้างสรรค์ พัฒนาแล้ว มีเอกลักษณ์ที่โดดเด่น และเป็นมิตร

ในฐานะสำนักข่าวแห่งชาติ ซึ่งเป็นสำนักข่าวต่างประเทศหลักในระบบสื่อระดับชาติ สำนักข่าวเวียดนามไม่เพียงแต่นำเสนอภาพลักษณ์ของเวียดนามสู่สายตาชาวโลกเท่านั้น แต่ยังเชื่อมโยงโลกกับเวียดนามผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ที่หลากหลาย นอกจากนี้ สำนักข่าวเวียดนามยังมีความร่วมมือกับสำนักข่าวและสำนักข่าวต่างประเทศมากกว่า 40 แห่ง และเป็นสมาชิกที่กระตือรือร้นขององค์กรสื่อมวลชนระดับภูมิภาค เช่น องค์การสำนักข่าวเอเชีย-แปซิฟิก (OANA) และเครือข่ายข่าวเอเชีย (ANN)...

นางสาวหวู เวียด จาง ผู้อำนวยการสำนักข่าวเวียดนาม กล่าวในงานสัมมนา (ภาพ: PV/Vietnam+)

“เรามุ่งมั่นที่จะขยายเครือข่ายความร่วมมือของเราอยู่เสมอ เพื่อนำข้อมูลภาษาเวียดนามไปสู่เพื่อนๆ ทั่วโลกได้โดยตรงและมีประสิทธิภาพมากขึ้น” คุณหวู เวียด ตรัง กล่าว

เกี่ยวกับร่างยุทธศาสตร์การสื่อสารและการส่งเสริมภาพลักษณ์ของเวียดนามในต่างประเทศ ผู้อำนวยการกรมสารสนเทศและการสื่อสารระดับรากหญ้า (กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว) ฝ่าม อันห์ ตวน กล่าวว่า การแข่งขันเพื่อภาพลักษณ์ของเวียดนามกำลังทวีความรุนแรงมากขึ้น ขณะที่ภาพลักษณ์ของเวียดนามยังไม่สอดคล้องกับความสำเร็จ ดังนั้น รัฐบาลจึงมอบหมายให้กรมฯ จัดทำยุทธศาสตร์ระยะยาวอย่างเป็นระบบ เพื่อยืนยันสถานะอันทรงเกียรติของเวียดนามบนแผนที่โลก

เป้าหมายทั่วไปที่กำหนดไว้ในกลยุทธ์คือการส่งเสริมข้อมูลเชิงบวกเกี่ยวกับเวียดนามในประเทศและต่างประเทศเพื่อเพิ่มการรับรู้เชิงบวกต่อภาพลักษณ์ของเวียดนามในฐานะ “มั่นคง กำลังพัฒนา มีนวัตกรรมและสร้างสรรค์ อุดมไปด้วยเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรม” ซึ่งจะช่วยยกระดับตำแหน่งของประเทศในเวทีระหว่างประเทศ

ตามยุทธศาสตร์ที่คาดว่าจะนำเสนอต่อนายกรัฐมนตรีในเดือนกรกฎาคมนี้ ภายในปี 2573 จังหวัดและเมืองที่เป็นศูนย์กลาง 100% จะดำเนินการสื่อสารและส่งเสริมภาพลักษณ์ท้องถิ่นในต่างประเทศในทิศทางเดียวกัน จัดแคมเปญสื่อสารระหว่างประเทศที่สำคัญอย่างน้อย 10 แคมเปญ เพิ่มระดับเนื้อหาเชิงบวกเกี่ยวกับเวียดนามในสื่อต่างประเทศและแพลตฟอร์มดิจิทัลเป็นอย่างน้อย 80%

กลยุทธ์ดังกล่าวมีเป้าหมายที่จะจัดให้เวียดนามอยู่ในกลุ่ม 40 ประเทศที่มีการปรากฏตัวเชิงบวกในสื่อระดับโลก ดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติได้ 35 ล้านคนภายในปี 2573 และตั้งเป้าหมายให้ภาคอุตสาหกรรมวัฒนธรรมมีส่วนสนับสนุน GDP ร้อยละ 7 ภายในปี 2573 และร้อยละ 8 ภายในปี 2578

เพิ่มประสิทธิภาพการสื่อสารดิจิทัล

การสร้างกลยุทธ์การสื่อสารที่ทันสมัย สอดคล้อง และมีการแข่งขันในภูมิภาค ถือเป็นก้าวสำคัญในการเผยแพร่คุณค่าของเวียดนามในโลกที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว

ในบริบทของชื่อเสียงและฐานะของชาติที่เพิ่มมากขึ้น ประกอบกับความไว้วางใจที่เพิ่มมากขึ้นของชุมชนระหว่างประเทศที่มีต่อสถาบันและความสามารถในการกำกับดูแลของเวียดนาม การกระตุ้นความปรารถนาในการพัฒนาและภาพลักษณ์ของประเทศที่ทรงพลังได้กลายมาเป็นสิ่งจำเป็นที่หลีกเลี่ยงไม่ได้

ผู้อำนวยการ Pham Anh Tuan กล่าวว่า การสื่อสารเพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์เป็นภารกิจเชิงกลยุทธ์ที่สนับสนุนการทูต การลงทุน การค้า และการท่องเที่ยว กลยุทธ์นี้ต้องสอดคล้องและเป็นหนึ่งเดียว มีกลไกการวัดผลที่ชัดเจน ส่งเสริมเทคโนโลยีดิจิทัล การสื่อสารดิจิทัล เชื่อมโยงเวียดนามกับโลกดิจิทัล ระดมทรัพยากรที่ครอบคลุม ดำเนินการอย่างมีประสิทธิภาพ มุ่งเน้น และสื่อสารอย่างเหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมาย สถานที่ และกลุ่มเป้าหมาย

ผู้อำนวยการกรมสารสนเทศรากหญ้าและสารสนเทศภายนอก (กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว) ฝ่าม อันห์ ตวน (ภาพ: PV/Vietnam+)

“เนื้อหาสื่อมุ่งเน้นไปที่การเสริมสร้างภาพลักษณ์ของเวียดนามในฐานะประเทศที่สงบสุขและมั่นคง เป็นประเทศที่พัฒนาแล้ว เป็นศูนย์กลางนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ทั้งในภูมิภาคและระดับนานาชาติ เป็นประเทศที่อุดมไปด้วยอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรม ความหลากหลายในความสามัคคี เป็นประเทศที่เป็นมิตร น่าอยู่อาศัย และอุดมไปด้วยประสบการณ์” นาย Pham Anh Tuan กล่าว

คุณดวน ดึ๊ก ถวน รองผู้อำนวยการสถาบันวิจัยกลยุทธ์แบรนด์และความสามารถในการแข่งขัน กล่าวถึงแนวทางการสื่อสารเพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ของประเทศว่า จำเป็นต้องมีการประสานงานระหว่าง 3 ระดับ ได้แก่ ภาครัฐ ภาคธุรกิจ และประชาชน โดยระดับภาครัฐจะคัดเลือกคุณค่าอันเป็นเอกลักษณ์ของเวียดนาม คุณลักษณะทางวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์อันโดดเด่น ให้เหมาะสมกับยุคสมัยและแนวโน้มการพัฒนา ภาคธุรกิจและประชาชนทุกคนจะเป็นพลังแห่งนวัตกรรม เน้นย้ำคุณค่าของเวียดนาม และช่วยสร้างแบรนด์แห่งชาติในโลกกำลังพัฒนาที่ซับซ้อนในปัจจุบัน

ผู้แทนสำนักข่าวต่างประเทศหลัก ผู้อำนวยการสำนักข่าวเวียดนาม กล่าวว่า จำเป็นต้องระบุแนวทางหลัก 4 ประการในการดำเนินกลยุทธ์การสื่อสารและส่งเสริมภาพลักษณ์ของเวียดนามในต่างประเทศ

ในงานสัมมนา ผู้เข้าร่วมได้หารือ แลกเปลี่ยนประสบการณ์ และนำเสนอแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาของกลยุทธ์ (ภาพ: PV/Vietnam+)

ประการแรกคือการสร้างสรรค์และขยายรูปแบบการเล่าเรื่องของเวียดนามให้หลากหลายยิ่งขึ้น เราต้องการเรื่องราวที่สมจริง เปี่ยมอารมณ์ และสร้างแรงบันดาลใจ เพื่อช่วยให้โลกเข้าใจเวียดนามที่เปี่ยมไปด้วยพลังและความทันสมัย ขณะเดียวกันก็ยังคงรักษาเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมดั้งเดิมเอาไว้

ต่อไปคือการขยายผลิตภัณฑ์หลายภาษา เนื่องจากการสื่อสารภายนอกจะมีประสิทธิผลก็ต่อเมื่อเอาชนะอุปสรรคด้านภาษาได้เท่านั้น

คุณหวู เวียด ตรัง ยังเน้นย้ำถึงความจำเป็นในการส่งเสริมความร่วมมือระหว่างภาครัฐและเอกชนในแวดวงสื่อ การสร้างภาพลักษณ์ระดับชาติไม่ใช่ความรับผิดชอบของสำนักข่าวเพียงฝ่ายเดียว จำเป็นต้องมีกลไกการประสานงานอย่างใกล้ชิดระหว่างสื่อกระแสหลัก สตาร์ทอัพด้านเทคโนโลยี องค์กรขนาดใหญ่ นักข่าวภาคประชาชน ฯลฯ เพื่อสร้างอิทธิพลอย่างกว้างขวาง ด้วยเนื้อหาที่น่าเชื่อถือ น่าสนใจ และหลากหลาย

นอกจากนี้ ยังจำเป็นต้องเสริมสร้างการเชื่อมโยงและแลกเปลี่ยนข้อมูลกับสำนักข่าวต่างประเทศ

ในการสัมมนา ผู้เข้าร่วมได้หารือ แลกเปลี่ยนประสบการณ์ และนำเสนอแนวคิดสำหรับเนื้อหาของกลยุทธ์ หัวข้อต่างๆ มุ่งเน้นไปที่การวางตำแหน่งภาพลักษณ์ระดับชาติ วิธีการบอกเล่าเรื่องราวของเวียดนามสู่สายตาชาวโลก ประสบการณ์ระดับนานาชาติในการสร้างแบรนด์ระดับชาติ รวมถึงบทบาทของสื่อดิจิทัลและพลังของ “นักเล่าเรื่องอิสระ” ในยุคมัลติแพลตฟอร์ม

(เวียดนาม+)

ที่มา: https://www.vietnamplus.vn/xay-dung-chien-luoc-truyen-thong-dinh-vi-hinh-anh-quoc-gia-trong-ky-nguyen-moi-post1048944.vnp