ค้นหาแนวทางการพัฒนาสื่อสารมวลชนอย่างยั่งยืนในยุคใหม่

สื่อมวลชนปฏิวัติของเวียดนามมีความแข็งแกร่งเมื่อสามารถรักษาทิศทางทางการเมืองของตนไว้ได้อย่างมั่นคง สร้างสรรค์ความก้าวหน้าในการทำงาน และนำเทคโนโลยีสมัยใหม่มาใช้อย่างแข็งขัน

สื่อพยายามที่จะ “บุกเบิก” ในทุกแพลตฟอร์ม ไม่ว่าจะเป็นการสร้างแอป เว็บไซต์ โซเชียลเน็ตเวิร์ก... แต่ภาพรวมยังคงดูไม่สู้ดีนัก หนังสือพิมพ์รายใหญ่หลายฉบับพบว่าจำนวนผู้อ่านและยอดจำหน่ายลดลงอย่างรวดเร็วในอัตราที่น่าตกใจ

นั่นคือความคิดเห็นของดร. Tran Dang Tuan อดีตรองผู้อำนวยการสถานีโทรทัศน์เวียดนาม เกี่ยวกับ “พื้นที่สีเทา” ของภาพข่าวในปัจจุบัน

ในงานเสวนา National Press Forum 2025 ภายใต้หัวข้อ “สื่อเวียดนามในยุคใหม่: วิสัยทัศน์ในการสร้างพื้นที่แห่งการพัฒนา” ในช่วงบ่ายของวันที่ 19 มิถุนายน นายตวนยืนยันว่า สื่อจะต้องกลับคืนสู่คุณค่าหลักของตนในการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ

การสื่อสารมวลชนไม่ทำตามเครือข่ายโซเชียล

ดร. ตรัน ดัง ตวน เชื่อว่าสำนักข่าวต่างๆ ไม่ควรต้องกังวลอีกต่อไปว่า "จะขายที่ไหน" แต่ควรเน้นไปที่ประเด็นหลัก นั่นก็คือการพัฒนาคุณภาพของการสื่อสารมวลชน

“หนทางเดียวที่สื่อมวลชนจะต้องก้าวไปให้ได้ คือการเป็นแหล่งข้อมูลที่มีความน่าเชื่อถือและเปิดกว้าง ซึ่งมอบคุณค่า เพื่อให้ผู้อ่านต้องเข้ามาอ่านในที่สุด” นาย Tran Dang Tuan กล่าว

ดร. Tran Dang Tuan พูดในที่ประชุม (ภาพ: แทงดาด)

นอกจากนี้ เขายังกล่าวอีกว่า สำนักข่าวต่างๆ ควรพิจารณาการผนวกรวมกับกิจกรรมการสื่อสาร การสำรวจความคิดเห็นทางสังคม เพื่อสร้างความหลากหลายและเพิ่มแหล่งรายได้

“เรามีหลายวิธีที่จะทำได้ แต่ไม่ว่าจะไกลหรือใกล้ สุดท้ายแล้วเราก็ต้องกลับมาที่เรื่องของคุณภาพ” นายทราน ดัง ตวน กล่าวเน้นย้ำ

นายฮวง นาม เตียน รองประธานคณะกรรมการมหาวิทยาลัย เอฟพีที ซึ่งมีมุมมองเดียวกัน ได้ยกตัวอย่างบทความพิเศษและสิ่งพิมพ์เผยแพร่ล่าสุดที่ประชาชนโดยเฉพาะคนหนุ่มสาวต้องการอ่าน นายเตียนกล่าวว่าสำนักข่าวบางแห่งประสบความสำเร็จเพราะ "พวกเขารายงานสิ่งที่คนทุกชนชั้นต้องการ"

“หากเราทำได้ ไม่ว่าหนังสือพิมพ์จะยาวแค่ไหน พวกเขาก็จะอ่านมัน ฉันได้เห็นคนรุ่น Gen Z หลายพันคนเปิดหนังสือพิมพ์ สแกน QR Code และอ่านมันอย่างกระตือรือร้น ในกรณีนี้ เราต้องกลับไปสู่ค่านิยมเดิม นั่นคือ ผู้อ่านทุกคนต้องการแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้และถูกต้อง นักข่าวเองก็ต้องเป็นนักข่าวตัวจริงและพิจารณาการทำข่าวให้เป็นอาวุธปฏิวัติอย่างแท้จริง ยิ่งเราเผชิญกับแรงกดดันจากโซเชียลเน็ตเวิร์กและ AI มากเท่าไร ความต้องการเหล่านี้ก็ยิ่งมีความจำเป็นมากขึ้นเท่านั้น” นายฮวง นัม เตียน กล่าว

เมื่อพูดถึงเรื่องที่ AI ทำให้การสื่อสารมวลชน “เสียงาน” นายเทียนยอมรับตรงๆ ว่า AI ทำได้หลายอย่าง แต่มี 3 สิ่งที่ปัญญาประดิษฐ์ทำไม่ได้

“AI ไม่ได้มีความอยากรู้อยากเห็น AI เก่งในการเลียนแบบความคิดสร้างสรรค์แต่ไม่เก่งในการสืบสวน และสุดท้าย AI ไม่มีสติปัญญาทางอารมณ์ หากข้อความที่คุณเขียนยังสามารถสัมผัสหัวใจของใครบางคนได้ คุณก็ไม่จำเป็นต้องกลัว AI” คุณเทียนเน้นย้ำ

นาย เล โกว๊ก วินห์ ประธานบริษัท เล มีเดีย กรุ๊ป กล่าวในการประชุมว่า ถึงเวลาแล้วที่ต้องปรับบทบาทและภารกิจของสื่อมวลชนให้สอดคล้องกับความเป็นจริงใหม่

นายเลอ ก๊วก วินห์ ประธานบริษัท เลอ มีเดีย กรุ๊ป (ภาพ: แทงดาด)

ดังนั้น สื่อจะต้องยังคงยึดหลักความจริงและนำเสนอความจริงให้ถึงที่สุด แทนที่จะ “ลูบคลำ” และเป็นเพียงการลอกเลียนเครือข่ายสังคมออนไลน์ สื่อจะต้องทำหน้าที่คัดกรองข้อมูลและนำเสนอข้อมูลที่เชื่อถือได้และน่าเชื่อถือให้กับผู้อ่าน

“เมื่อประชาชนสับสนกับข้อมูลที่อ่านจากโซเชียลเน็ตเวิร์ก สื่อมวลชนต้องกลายมาเป็นแสงสว่างเพื่อสร้างความมั่นใจให้กับชุมชน นั่นคือวิธีที่เราสร้างจุดยืนใหม่ให้กับสื่อมวลชนในการต่อสู้ด้านข้อมูลนี้” นายวินห์กล่าว

เพื่อดำเนินการดังกล่าว สื่อมวลชนจำเป็นต้องมุ่งสู่รูปแบบการสร้างสรรค์และการแก้ปัญหา แทนที่จะหยุดอยู่แค่การรายงานข่าวแบบปกติ นอกจากนี้ สื่อมวลชนยังต้องกลายเป็นศูนย์กลางของการเชื่อมโยงและการโต้ตอบ สร้างฟอรัมที่เปิดกว้างเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของประชาชน และสร้างชุมชนที่ภักดี

นายวินห์ยังได้เสนอแนวทางหลักในการสร้างความเป็นจริงใหม่ให้กับการสื่อสารมวลชน ได้แก่ คุณภาพเนื้อหาเป็นหัวใจสำคัญ นวัตกรรมเทคโนโลยีและการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลที่ครอบคลุม การกระจายรูปแบบธุรกิจที่ยั่งยืน และการมุ่งเน้นการฝึกอบรมและพัฒนาทรัพยากรบุคคล

การสร้างแท่นพิมพ์ที่ ‘ประณีต กะทัดรัด แข็งแกร่ง’

นอกเหนือจากการปรับปรุงคุณภาพเนื้อหาแล้ว ดร. Nguyen Thanh Hoa ผู้อำนวยการศูนย์การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลนคร โฮจิมิน ห์ กล่าวว่า สื่อมวลชนจำเป็นต้องดำเนินการตามเป้าหมาย “ละเอียดอ่อน กระชับ แข็งแกร่ง มีประสิทธิภาพและมีประสิทธิผล” ในการดำเนินงานต่อไป

“นักข่าวต้องมีความรู้รอบด้าน สำนักข่าวต้องปรับปรุงกระบวนการทำงานให้มีประสิทธิภาพ และรูปแบบการทำงานต้องมีประสิทธิภาพ เพื่อจะทำเช่นนั้นได้ เราต้องมุ่งเป้าไปที่สื่อที่มนุษยธรรมและทันสมัย” นายฮัวกล่าวความเห็นของเขา

นายฮัวกล่าวว่าโดยเฉพาะการวิเคราะห์ การสื่อสารมวลชนแบบมนุษยธรรมให้ความสำคัญกับการบรรลุเป้าหมายของคนรวย ประเทศที่เข้มแข็ง ประชาธิปไตย ความยุติธรรม และอารยธรรมเป็นลำดับความสำคัญสูงสุด เพื่อตอบสนองต่อความต้องการของประเทศในปัจจุบัน สำนักข่าวแต่ละแห่งจะต้องเข้มแข็ง จากนั้นจะมีกลุ่มสื่อที่เข้มแข็ง และเมื่อนั้นเท่านั้นที่เราจะสร้างชุมชน ช่วยเหลือผู้คน ธุรกิจ และดำเนินนโยบาย

ประการที่สอง การทำให้การสื่อสารมวลชนทันสมัยหมายถึงการทำลายกรอบความคิดและทัศนคติที่แสดงออกทั้งผ่านเนื้อหาและรูปแบบ การสร้างความเป็นจริงใหม่ให้กับการสื่อสารมวลชนหมายถึงการดำเนินการเพื่อสร้างการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกในปฏิสัมพันธ์ระหว่างการสื่อสารมวลชนและไซเบอร์สเปซ ยิ่งมีข้อมูลกระแสหลักมากขึ้นเท่าใด การสื่อสารมวลชนก็ยิ่งเข้าใกล้ภารกิจในการติดตามและวิพากษ์วิจารณ์สังคมมากขึ้นเท่านั้น รัฐบาลดิจิทัล เศรษฐกิจ ดิจิทัล สังคมดิจิทัล และโดยเฉพาะอย่างยิ่งพลเมืองดิจิทัล ต้องการให้การสื่อสารมวลชนมีความรู้เกี่ยวกับกิจกรรม นิสัย และพฤติกรรมใหม่ของสาธารณชนยุคใหม่ด้วย

นายเล ไห่ บิ่ญ รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว กล่าวสุนทรพจน์ในการประชุมครั้งที่ 1 "สื่อมวลชนเวียดนามในยุคใหม่" (ภาพ: เล ดอง/VNA)

จากมุมมองของการบริหารรัฐ รองศาสตราจารย์ ดร. เล ไฮ บิ่ญ สมาชิกสำรองของคณะกรรมการกลางพรรค รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว เชื่อว่าสื่อปฏิวัติของเวียดนามจะแข็งแกร่งได้ก็ต่อเมื่อสามารถรักษาทิศทางทางการเมืองของตนไว้ได้อย่างมั่นคง สร้างสรรค์ความก้าวหน้าในอาชีพของตน และนำเทคโนโลยีสมัยใหม่มาใช้อย่างจริงจัง นั่นคือเส้นทางสู่การเป็นรากฐานของสื่อปฏิวัติที่ทันสมัย ​​มีมนุษยธรรม และเป็นมืออาชีพอย่างแท้จริง

“ในยุคที่ข้อมูลเป็นทรัพย์สินเชิงกลยุทธ์ การสื่อสารมวลชนจำเป็นต้องได้รับการมองว่าเป็นองค์ประกอบสำคัญในการสร้างระบบนิเวศความรู้ การวิพากษ์วิจารณ์ทางสังคม และการเสริมสร้างความไว้วางใจของสาธารณชน นักข่าวทุกคนไม่เพียงแต่เป็นนักเขียนเท่านั้น แต่ยังเป็นผู้สร้างแรงบันดาลใจ ผู้สร้างคุณค่าทางสังคมผ่านภาษาและความรับผิดชอบทางวิชาชีพอีกด้วย” นายเล ไฮ บิ่ญ กล่าว

เพื่อให้สื่อมวลชนเวียดนามสามารถบูรณาการเข้ากับชีวิตจริงได้อย่างแท้จริง แสดงให้เห็นบทบาทในการเป็นผู้นำอุดมการณ์และร่วมเดินไปตามก้าวที่ยิ่งใหญ่ของพรรคอย่างชัดเจน รวมทั้งสร้างความไว้วางใจ ความรับผิดชอบ และแรงบันดาลใจในการพัฒนาให้กับคนทุกชนชั้น นายเล ไห่ บิ่ญได้เสนอวิธีแก้ปัญหาหลายประการ

ประการแรก ให้ยึดมั่นในอุดมคติปฏิวัติ จงเป็นช่องทางการสื่อสารนโยบายของพรรคและรัฐในการทำงานโฆษณาชวนเชื่อ ชี้นำความคิดเห็นสาธารณะ ปกป้องรากฐานอุดมการณ์ และหักล้างข้อโต้แย้งที่เป็นเท็จและเป็นปฏิปักษ์อย่างเด็ดขาด

ประการที่สอง สร้างสรรค์รูปแบบการผลิตใหม่และปรับปรุงคุณภาพระดับมืออาชีพ ให้ความสำคัญกับการผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพสูง น่าดึงดูด และทันเวลา เพื่อตอบสนองความต้องการข้อมูลของสาธารณชน โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่

ฉากฟอรั่ม. (ภาพ: แทงดาด)

ประการที่สาม จำเป็นต้องมีโครงการฝึกอบรมและพัฒนาทักษะสำหรับนักข่าวรุ่นใหม่ เพื่อส่งเสริมให้พวกเขามีส่วนร่วมในกิจกรรมด้านนักข่าว จึงจะสร้างทีมนักข่าวที่เป็นพลวัต สร้างสรรค์ และมีความรับผิดชอบ

ประการที่สี่ เสริมสร้างความร่วมมือระหว่างประเทศ ช่วยให้นักข่าวเวียดนามมีโอกาสเรียนรู้จากโมเดลการสื่อสารมวลชนขั้นสูงในโลก

ประการที่ห้า ส่งเสริมให้สำนักข่าวสร้างสภาพแวดล้อมการทำงานเชิงบวกที่นักข่าวสามารถสร้างสรรค์และพัฒนาได้

ประการที่หก สื่อมวลชนปฏิวัติของเวียดนามจำเป็นต้องนำเทคโนโลยีดิจิทัลสมัยใหม่มาใช้โดยกระตือรือร้น ใช้ประโยชน์จากข้อมูลขนาดใหญ่ ปัญญาประดิษฐ์ (AI) และในเวลาเดียวกันก็ส่งเสริมกระบวนการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล

“ร้อยปีแห่งการรักษาไฟให้ลุกโชน ความก้าวหน้าหลายพันไมล์ 100 ปีแห่งการปฏิวัติวงการสื่อสารมวลชนของเวียดนามเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงความแข็งแกร่งของพลังแห่งการสื่อสารมวลชนสำหรับประชาชน ในยุคใหม่นี้ เราไม่เพียงแต่ต้อง ‘รักษาไฟให้ลุกโชน’ ของอุดมคติต่อไปเท่านั้น แต่ยังต้องเอาชนะความท้าทายเพื่อสร้างความก้าวหน้าในระดับโลกด้วย” นายเล ไฮ บิ่ญเน้นย้ำ

(เวียดนาม+)

ที่มา: https://www.vietnamplus.vn/di-tim-giai-phap-de-bao-chi-phat-trien-ben-vung-trong-ky-nguyen-moi-post1045245.vnp