กลยุทธ์การสื่อสารของกลุ่มดนตรีเวียดนาม: การสร้างสมดุลระหว่างอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรม

รูปแบบวงดนตรีกำลังกลับมาได้รับความนิยมอีกครั้ง ซึ่งเป็นเทรนด์ปัจจุบันในตลาดเพลงเวียดนาม รายการเรียลลิตี้ทีวีเกี่ยวกับดนตรีกำลังถูกนำเสนออย่างต่อเนื่องในทิศทางและวิธีการใหม่ๆ รวมถึงการพยายามหา “สมาชิกใหม่” ให้กับวงดนตรี ทั้งหมดนี้สร้างความตื่นเต้นให้กับตลาดเพลง และเปิดโอกาสมากมายในการพัฒนา

วง BOF ในการแสดง

ทิศทางใหม่

การเดินทางฝึกฝน 100 วันของรายการเรียลลิตี้ทีวีที่ค้นหาและฝึกฝนกลุ่มไอดอลรุ่นบุกเบิกในเวียดนามที่เรียกว่า “All-Rookie – Survival Stage” เพิ่งสิ้นสุดลงไปเมื่อไม่กี่วันที่ผ่านมา โดยได้เปิดตัวกลุ่ม “Rookie Upgrade” ซึ่งประกอบด้วยนักร้องรุ่นเยาว์ 11 คน

นี่คือรายการบุกเบิกที่สร้างสรรค์โดยชาวเวียดนามทั้งหมด ผสมผสานการแข่งขัน ดนตรี รายการเรียลลิตี้โชว์ และการสร้างภาพลักษณ์ส่วนตัวเข้าด้วยกัน รายการนี้มี 2 เส้นทาง ได้แก่ การคัดเลือกและฝึกฝนเด็กฝึกตามมาตรฐานสากล การเปิดตัววงดนตรี และการแข่งขันกับวงดนตรีระดับนานาชาติ ในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมา เด็กฝึกได้เข้าร่วมกระบวนการฝึกฝนแบบปิดตามมาตรฐานที่ใช้ในการสร้างวงบอยแบนด์เกาหลีชั้นนำอย่าง EXO และ Shinee... สมาชิกที่ได้รับการคัดเลือกต้องมั่นใจว่าตนเองมีความสามารถ มีคุณสมบัติเด่น ศักยภาพในการพัฒนาตนเอง สไตล์การแสดงที่น่าประทับใจ จิตวิญญาณของทีม และความขยันหมั่นเพียร...

ปัจจุบันเวียดนามยังไม่มีโปรแกรมที่มีทีมฝึกอบรมและโค้ชมืออาชีพสำหรับศิลปินฝึกหัดอย่าง "Tan Rookie Toan Nang - The Survival Stage" ที่รวบรวมศิลปินชื่อดังในวงการบันเทิงมาฝึกฝนไอดอลเกาหลี ที่น่าสนใจคือ "พ่อมดแห่งวงการเพลง" ฮยอกชิน ผู้อยู่เบื้องหลังเพลงฮิตระดับพันล้านวิวของจัสติน บีเบอร์, EXO, Shinee... การที่เขาเข้ามารับตำแหน่งผู้อำนวยการฝึกอบรมและพัฒนาโครงการนี้ถือเป็น "เครื่องการันตี" คุณภาพการฝึกอบรมและการวางรากฐานทางดนตรีอย่างมืออาชีพ นอกจากนี้ โปรแกรมยังมีศิลปิน V-Pop ชั้นนำอย่าง Soobin, Kay Tran, Toc Tien, Dinh Ha Uyen Thu, SlimV... มาร่วมรายการ คุณฮยอกชินกล่าวถึงกระบวนการฝึกอบรมว่า "ถึงแม้จะใช้วิธีการฝึกอบรมจากเกาหลี แต่ด้วยการมีส่วนร่วมของโค้ชชาวเวียดนาม โปรแกรมนี้ยังคงรักษาเอกลักษณ์เฉพาะตัวของตัวคุณเอาไว้"

ในระยะต่อไป วงดนตรี “Rookies Up” จะยังคงได้รับการฝึกฝนอย่างเข้มข้นและแข่งขันกับวงดนตรีระดับนานาชาติในภูมิภาค ผู้จัดงานได้ประกาศตารางการแสดงสำหรับวันที่ 12 สิงหาคม, 10 กันยายน, 25 กันยายน, 9 ตุลาคม และ 24 ตุลาคม ณ สนามกีฬาเตินบินห์ (โฮจิมินห์) วงดนตรีเกาหลี 8TURN เป็นศิลปินนานาชาติวงแรกที่ได้แข่งขันกับวงดนตรีเวียดนาม

ก่อนรายการ “Rookie All-Rookie - Survival Stage” เคยมีรายการเรียลลิตี้โชว์ Vote For Five ซึ่งเป็นรายการเซอร์ไวเวิลรายการแรกที่จัดขึ้นในเวียดนาม มอบอำนาจการตัดสินใจ 100% ให้กับผู้ชมในการเฟ้นหาไอดอล “New Generation” รายการนี้มีโค้ช 3 คน ได้แก่ ดง นี, ไอแซค และตรุก หนาน สมาชิกที่เข้าร่วมล้วนเป็นศิลปิน Gen Z ได้แก่ อเล็กซ์ ดวง, กัสตี้, เจย์เดน, กวง บ๊าค, จิโร่ และเจบิน

โปรดิวเซอร์เพลง SlimV เชื่อว่าผู้ฟังรุ่นใหม่ต้องการภาษาดนตรีที่ทันสมัย ​​สดใหม่ ทันสมัย ​​และเชื่อมโยงกับวัฒนธรรมประจำชาติ ดังนั้น เพื่อให้โปรแกรมค้นหาวงดนตรีประสบความสำเร็จ จำเป็นต้องมีทิศทางและกลยุทธ์ที่ชัดเจน

กลยุทธ์โซเชียลมีเดียอันชาญฉลาด

V-pop ถือเป็นดินแดนอันอุดมสมบูรณ์สำหรับการพัฒนาของวงดนตรี แต่ในความเป็นจริงแล้วมีบางครั้งที่รูปแบบนี้ไม่เป็นที่นิยมอีกต่อไป ทำให้วงดนตรีที่มีความสามารถหลายวงไม่สามารถอยู่ได้ยาวนาน... ในทางกลับกัน วงดนตรีพื้นบ้านบางวงก็ยังคงยืนหยัดและสร้างชื่อเสียงให้กับตัวเองได้ เช่น Buc Tuong, MTV, Chillies, OPlus, Mat Ngoc...

ซูบินจะนำทีม "Rookie Promotion" ที่มีสมาชิก 11 คน ไปแข่งขันกับกลุ่มศิลปินต่างชาติ

อย่างไรก็ตาม หลังจากประสบความสำเร็จกับรายการที่มีศิลปินมากมายเข้าร่วม เช่น ชีเดปแดปจีโอ, อันห์ ทรา “เซย์ไฮ”, อันห์ ทรา วุน งัน กง กาย… วงดนตรีแนวนี้ก็มีแนวโน้มกลับมาอีกครั้ง ในช่วงต้นเดือนมิถุนายน วงดนตรี BOF ซึ่งประกอบด้วยศิลปิน 5 คน ได้แก่ จุน ฟาม, เอสที ซอน แทช, บีบี ทราน, เคย์ ทราน และ บุย กง นัม เพิ่งจัดโชว์เคส (การแสดงเปิดตัว) เป็นครั้งแรก ซึ่งสร้างกระแสตอบรับที่ดี

ก่อนหน้านั้น กลุ่มดนตรีหลายชุดยังเปิดตัวสู่ผู้ชมอย่างต่อเนื่อง เช่น "Nha Tre" กับ 7 ศิลปิน Tien Dat, Binz, Rhymastic, Ha Le, Quoc Thien, Duy Khanh, Tien Luat; "MOPIUS" รวมถึง JSOL, Quang Hung MasterD, Duong Domic, รีบกง; "LUNAS" ร่วมด้วย Trang Phap, Ninh Duong Lan Ngoc, Diep Lam Anh, Huyen Baby, Khong Tu Quynh; "VibeQueens" ร่วมกับหลัวเฮืองยาง, เฟืองวี; "XYNTRA" นำแสดงโดย Dieu Nhi, Duong Hoang Yen, Hau Hoang...

ตลาดเพลงเวียดนามกำลังเติบโต ซึ่งถือเป็นสัญญาณที่ดี แต่การเกิดขึ้นของวงดนตรีหลายวงก็มีปัญหามากมายเช่นกัน ยิ่งสมาชิกในแต่ละวงมีมากเท่าไหร่ การสร้างชื่อเสียงก็ยิ่งท้าทายมากขึ้นเท่านั้น สิ่งที่วงดนตรีขาดมากที่สุดในปัจจุบันคือเพลงฮิตที่สร้างความโดดเด่นและดึงดูดความสนใจของผู้ชม อันที่จริง วงดนตรีที่เพิ่งก่อตั้งใหม่บางวง แม้จะมีเป้าหมายและความคาดหวังสูง แต่ก็ถูกลืมเลือนไปอย่างรวดเร็ว เพราะไม่สามารถสร้างความประทับใจให้กับผู้ชมได้

การก้าวไปไกลในยุคที่การแข่งขันในอุตสาหกรรมการแสดงดุเดือดยิ่งขึ้นนั้นไม่ใช่เรื่องง่ายสำหรับวงดนตรีรุ่นใหม่ นอกจากเรื่องความเป็นมืออาชีพแล้ว พวกเขายังต้องเข้าใจตลาด รสนิยมของผู้ชม และกลยุทธ์การสื่อสารบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่างชาญฉลาด การนำรูปแบบการฝึกอบรมจากต่างประเทศมาใช้ก็เป็นสิ่งสำคัญเพื่อรักษาสมดุลและอนุรักษ์วัฒนธรรมเวียดนาม เพราะหากไม่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว การสร้างคุณค่าที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวแบบเวียดนามแท้ๆ แม้จะมีปัจจัยทางเทคนิคที่ตรงตามมาตรฐานสากล ศิลปินเวียดนามก็จะพบว่าการแข่งขันเป็นเรื่องยาก

เทียว ตัน

ที่มา: https://www.sggp.org.vn/chien-luoc-truyen-thong-cua-cac-nhom-nhac-viet-can-doi-voi-ban-sac-van-hoa-post807642.html