AI สามารถสร้างไอเดียโฆษณาที่ชนะเลิศได้หรือไม่?

VHO - ปัญญาประดิษฐ์ (AI) กำลังค่อยๆ ปรากฏในทุกสาขา ตั้งแต่การทำงานง่ายๆ ไปจนถึงงานที่ต้องใช้การคิดเชิงลึก เช่น การสร้างเนื้อหา

ในยุคของการโฆษณาเชิงสร้างสรรค์ AI ถูกมองว่าเป็นแขนที่ยื่นออกมาเพื่อสนับสนุนให้ผู้สร้างเนื้อหา "เติมชีวิตชีวา" ให้กับอัตลักษณ์ของเวียดนาม เพื่อสร้างแนวคิดการโฆษณาที่ไม่ซ้ำใคร สะท้อนถึงจิตวิญญาณของชาติ เชื่อมโยงอารมณ์ความรู้สึก และเอาชนะใจผู้คน

นี่คือความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญชั้นนำในด้านการโฆษณาในงานฟอรั่ม “AI in creative advertising: From data to emotional” ที่จัดขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ในนครโฮจิมินห์ โดยมีซีอีโอ ซีเอ็มโอ ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด และตัวแทนจากบริษัทในประเทศและต่างประเทศ รวมถึงบริษัทสื่อเข้าร่วมเกือบ 400 ราย

ผู้เชี่ยวชาญร่วมแบ่งปันในฟอรั่ม “AI ในการโฆษณาเชิงสร้างสรรค์: จากข้อมูลสู่อารมณ์”

งานนี้เป็นส่วนหนึ่งของกิจกรรมต่างๆ ของงานประกาศรางวัลโฆษณาสร้างสรรค์เวียดนาม (Vietnam Creative Advertising Awards - Van Xuan Awards 2025) ซึ่งจัดโดยกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว คณะกรรมการประชาชนนครโฮจิมินห์ และสมาคมโฆษณาเวียดนาม บริษัท VINAMA Media Joint Stock Company ร่วมมือกับกรมวัฒนธรรมครอบครัวและห้องสมุด (กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว) และกรมวัฒนธรรมและ กีฬา นครโฮจิมินห์ เพื่อดำเนินงาน

รายงานจาก McKinsey บริษัทที่ปรึกษาด้านการจัดการระดับโลก ระบุว่าตั้งแต่ปี 2017 ถึง 2023 อัตราการประยุกต์ใช้ AI ในธุรกิจต่างๆ ยังคงอยู่ที่ประมาณ 50% เพียง 1 ปีต่อมา (ปี 2024) ตัวเลขนี้ก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเป็น 72%

อุตสาหกรรมโฆษณายังคงไม่พ้นกระแสนี้ ตั้งแต่ ChatGPT ของ OpenAI ไปจนถึง VEO 3 ของ Google ที่มี AI Agent เกิดขึ้นมากมายเพื่อรองรับการวิเคราะห์ข้อมูลลูกค้า การเขียนคอนเทนต์ และแม้แต่การผลิต วิดีโอ แนวโน้มดังกล่าวเปิดทิศทางใหม่ให้กับอุตสาหกรรมโฆษณาของเวียดนามในยุคดิจิทัล

คุณ Tran Viet Tan รองประธานสมาคมโฆษณาเวียดนาม ประธานบริษัท VINAMA Media Joint Stock Company ยอมรับว่า AI นำเสนอวิธีการใหม่ๆ มากมายในการเข้าถึงลูกค้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านการโฆษณาภายนอกอาคาร

อย่างไรก็ตาม AI ทำได้เพียงจัดหาและสนับสนุนการประมวลผลข้อมูลเท่านั้น มนุษย์คือผู้ที่ปรับแต่งองค์ประกอบด้านอัตลักษณ์เพื่อให้ข้อมูลมีชีวิตชีวา สร้างสรรค์เป็นเรื่องราว ไอเดียโฆษณาสร้างสรรค์ที่เปี่ยมไปด้วยอารมณ์ความรู้สึก ด้วยข้อความที่ซาบซึ้งกินใจ เข้าถึงจิตวิญญาณ และคงอยู่ในใจของผู้บริโภค คุณตันกล่าวเน้นย้ำ

คุณ Nguyen Phan Giang ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ Alien Media ร่วมแบ่งปันหัวข้อ “AI ในการสร้างสรรค์งานศิลปะและการผลิตภาพยนตร์: เครื่องมืออันทรงพลังหรือภัยคุกคามของการทดแทน” โดยยืนยันว่าไม่ว่าเทคโนโลยีจะพัฒนาไปมากเพียงใด ก็ไม่สามารถแทนที่บทบาทสำคัญของมนุษย์ในกระบวนการสร้างสรรค์ได้

งานนี้ดึงดูดซีอีโอ ซีเอ็มโอ และผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดทั้งในประเทศและต่างประเทศเกือบ 400 รายให้เข้าร่วม

ตามที่นาย Giang กล่าว AI ควรได้รับการมองเป็นเพียงส่วนขยายที่จัดการด้านเทคนิค ช่วยให้ผู้สร้างสรรค์สามารถบรรลุแนวคิด และสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์ที่แข็งแกร่งกับผู้ชม

ในฟอรั่มนี้ ผู้เชี่ยวชาญหลายคนยังยืนยันด้วยว่า AI เป็นเพียงข้อมูล มีเพียงมนุษย์เท่านั้นที่สามารถสร้างอารมณ์ เผยแพร่คุณค่าของมนุษย์ และสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดความคิดสร้างสรรค์ที่ไร้ขีดจำกัด

คุณเหงียน เจื่อง เซิน ประธานสมาคมโฆษณาเวียดนาม และประธานร่วมคณะกรรมการจัดงานรางวัลวันซวน ประจำปี 2568 เน้นย้ำว่าอัตลักษณ์และจิตวิญญาณของชาวเวียดนามคือกุญแจสำคัญในการสร้างความแตกต่าง รางวัลโฆษณาสร้างสรรค์เวียดนาม (Vietnam Creative Advertising Awards) มุ่งหวังที่จะเชิดชูแคมเปญและไอเดียสร้างสรรค์ที่โดดเด่น เพื่อยกระดับอุตสาหกรรมโฆษณาของเวียดนามให้เป็นที่รู้จักไป ทั่วโลก

คุณซอนกล่าวว่า AI ทำหน้าที่เป็นเครื่องมือสนับสนุนอันทรงพลังสำหรับการวิเคราะห์ข้อมูล การปรับแต่งเนื้อหาให้ตรงกับความต้องการเฉพาะบุคคล และการเพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน การผสมผสานที่ลงตัวระหว่างความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีและความลึกซึ้งทางวัฒนธรรม ไม่เพียงแต่สร้างกลยุทธ์การโฆษณาที่เป็นเอกลักษณ์เท่านั้น แต่ยังสร้างความก้าวหน้าครั้งสำคัญในยุคของการโฆษณาเชิงสร้างสรรค์อีกด้วย

ที่มา: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ai-co-tao-nen-y-tuong-quang-cao-chinh-phuc-long-nguoi-161073.html