KOL/KOC - Den mörka sidan av halo och juridiskt gap - Del 2: "Svik" inte allmänheten

Uppkomsten av KOL:er (Knowledgeable Persons of Influence) och KOC:er (Knowable Consumers) i Vietnam är inte ett tillfälligt fenomen utan en oundviklig konsekvens av trenden med digital transformation och snabb teknisk utveckling. I det digitala flödet, när marknaden har många "ruttna äpplen som förstör tunnan", vill allmänheten fortfarande mer än någonsin sätta sin tillit till rätt plats, vid rätt tidpunkt och ... inte bli bedragen.

Positiva bilder publicerade på sidan för resebloggaren KOL Khoai Lang Thang. Foto: FBNV

Den perfekta piedestalen

Explosionen av kortvideor , livestreaming och e-handel har skapat möjligheter för KOL:er/KOC:er att utöka sitt inflytande i en takt som vida överstiger traditionella mediekanalers. Enligt YouNet Media (ett företag som specialiserar sig på dataanalys av sociala medier och e-handel) fanns det år 2022 mer än 150 000 KOL:er/KOC:er aktiva i Vietnam. Denna siffra ökade till 200 000 år 2024 och kan faktiskt nå 300 000 om affiliate-marknadsförare inkluderas.

Enligt statistik om det digitala landskapet i Vietnam publicerad av Datarepportal (en internationell onlineplattform specialiserad på att tillhandahålla rapporter och statistiska data om digitalt beteende, internetanvändare etc.), hade Vietnam i början av 2025 127 miljoner mobilanslutningar, vilket motsvarar 126 % av befolkningen. Av dessa fanns det 79,8 miljoner internetanvändare (vilket motsvarar 78,8 % av befolkningen). Antalet konton på sociala nätverk var 76,2 miljoner (vilket motsvarar 75,2 % av befolkningen).

”Sociala nätverk och digitala plattformar har skapat en banbrytande utveckling som fört många människor från noll till hjältar och blivit inflytelserika ansikten i samhället”, säger Nguyen Lam Thanh, VD för TikTok Vietnam.

För närvarande är KOL/KOC-marknaden i Vietnam uppdelad i tre huvudgrupper. Gruppen av kända personer, inklusive sångare, skådespelare, skönhetsdrottningar... - har hög igenkänning, stark attraktionskraft, vilket innebär höga annonskostnader, som kan uppgå till miljarder VND. Nästa är gruppen av personer med 100 000 till 1 miljon följare/dag, detta är den grupp som är eftertraktad av stora varumärken idag. Slutligen gruppen med måttliga följare (från 1 000 till 100 000), detta är den grupp som anses ha högt community-engagemang, lämplig för små detaljhandelskunder, så den lockar också många varumärken att bjuda in till reklam.

Data från Marketresearch (ett marknadsundersökningsföretag med huvudkontor i USA) visar också att utgifterna för digital reklam i Vietnam kommer att uppgå till miljarder dollar år 2024. I synnerhet ökar marknadsföringsbudgeten genom influencers (influencer marketing - IM), särskilt inom mode- , kosmetika- och konsumentvaruindustrin. Marketresearch tror att IM-marknaden i Vietnam förväntas växa starkt under de kommande 5 åren tack vare den digitala transformationsprocessen, e-handel i samband med KOL/KOC och uppkomsten av TikTok och videocentrerade plattformar. I synnerhet är IM-gruppen med 10 000–50 000 följare den mest populära tack vare sin höga interaktionsgrad, låga kostnad och lämplighet för varumärken som riktar sig till nischsegment.

”Jag tror att det finns många skapare av digitalt innehåll som har positivt innehåll, skapar inflytande och sprider verkliga värden till samhället. Varje person har en annan hudfärg och finner sympati hos allmänheten. För mig är varje resa till världen en upplevelse, där jag får många nya lärdomar, breddar mitt perspektiv, ser positivt på livet och har många historier att berätta för alla. När det gäller riktningen för innehållsskapandet i framtiden kommer jag att fortsätta resa till nya länder för att utforska. Jag vill skapa mer djupgående innehåll om Vietnam för att sprida till internationella vänner. Den största utmaningen är hur jag behåller min autenticitet och identitet i en digital miljö full av glitter”, delade resebloggaren - KOL Khoai Lang Thang.

Multiplicera "rent" innehåll

Efter att ha börjat sin karriär inom innehållsskapande genom att ”skapa roliga saker på sociala nätverk” har MC Khanh Vy gradvis övergått till berättelser med positiva budskap och förmågan att inspirera. ”Om man bara skapar innehåll för att få reklam kan man tjäna pengar, men den här inkomstkällan är inte hållbar, så jag tänker alltid att jag måste skapa värden som verkligen är användbara för andra. Det är också anledningen till att jag började göra videor om språkinlärning, prata med experter och inspirerande människor för att sprida goda saker”, delade MC Khanh Vy.

Enligt Ngo Thi Bich Hanh, vice vd för BHD Company, kan innehållet som främjar den nationella varumärkesimagen komma från väldigt små saker: en skål pho, en smörgås... ”Om varje person, varje innehållsskapare, skapar små berättelser på sitt eget sätt, är det också ett sätt att bidra till att bygga det nationella varumärket. Många gånger sprider sig dessa små saker väldigt starkt”, sa Ngo Thi Bich Hanh. Detta gäller för KOL:er/KOC:er inom många områden, även nyligen framkomna, såsom fallet med idrottare.

Förutom att bidra till landets sport genom turneringar har många av dem, såsom den tidigare simmaren Nguyen Thi Anh Vien, Muay Thai-fightaren Nguyen Tran Duy Nhat, Taekwondo-fightaren Chau Tuyet Van, fotbollsspelaren Nguyen Tien Linh... spridit goda värderingar till samhället, inspirerat vänlighet, ansträngningar att övervinna sig själv och det sociala ansvaret hos en idrottare som alltid är hängiven fäderneslandets flagga och färger.

Nguyen Thi Anh Vien har lämnat topptävlingen och aktivt vänt sig till sociala, välgörenhets- och samhällsaktiviteter och fått oändliga komplimanger för att ha "arbetat meningsfullt, tyst, enkelt och visat en kändisklass". Nyligen har videoserien "Simning är lätt, Vien visar dig" fått mycket uppmärksamhet. Där dyker "läraren" Anh Vien alltid upp med ett strålande leende och ger entusiastiska, lättförståeliga och glada instruktioner i varje kort video för att hjälpa tittarna att bekanta sig med simning från grundläggande till avancerade steg.

Inläggen är alla fyllda med snyggt innehåll, vackra bilder och unika färger, element som varumärken idag särskilt letar efter. Dessutom medverkar hon och agerar ambassadör för den nationella vattenfestivalen, siminstruktioner för barn... i många provinser och städer. "Efter att ha avslutat resan som toppidrottare har jag inlett ett nytt kapitel i mitt liv med många ambitioner om att leva ett mer meningsfullt liv. Genom min egen bild kan jag sprida min passion för simning till alla och därigenom bidra till att minska drunkningsolyckor", uttryckte Anh Vien.

Det är också så atleten Chau Tuyet Van gör, som är känd inte bara för sin "gyllene lista" av prestationer, utan också högt uppskattad för sin "rena" image, flit i träning och disciplin i arbetet. "Jag är väldigt glad att min image är betrodd och vald av varumärken. Det betyder också att bilden av vietnamesisk taekwondo i synnerhet, och vietnamesisk sport i allmänhet, sprids överallt. Budskapet jag alltid vill förmedla är att framgång kommer från aktiv träning, inom kampsport såväl som i studier eller vilket yrke som helst", sa atleten Chau Tuyet Van.

Enligt experter bygger KOL/KOC:s position på tre axlar: förtroende, autenticitet och konvertering. De är en direkt brygga till varumärket/gemenskapen och kan snabbt och tydligt förstärka budskapet om vietnamesisk kultur, turism eller mat; och därigenom bidra positivt till marknadsföringen av lokala produkter och den nationella imagen om de är professionellt inriktade. Faktum är att det finns många människor som har bidragit med inspirerande berättelser och gjort positiva bidrag.

Till exempel, inom ramen för den vietnamesiska Agricultural Pride-veckan (från 28 augusti till 5 september), sände många kända innehållsskapare megalive-sessioner där de sålde jordbruksprodukter och OCOP-produkter på TikTok Shop, och resultaten bedömdes som mycket positiva. Till exempel sålde sändningarna av Queen Farm och Hai Thuan mer än 1 ton drakfrukt; Lang Chai Xua och Tin fisksås sålde nästan 1 000 produkter. Totalt lockade programmet nästan 2 miljoner visningar, inklusive mer än 210 000 livevisningar, vilket öppnade upp en ny potentiell konsumtionskanal för lokala jordbruksprodukter.

”I samband med att landet genomgår viktiga och strategiska förändringar är KOL/KOC också en av de resurser som stödjer partiet, staten och folket i att bygga en digital ekonomi, digital kultur och ett digitalt samhälle med en rik och hållbar identitet. Partiet och staten ägnar alltid särskild uppmärksamhet och utfärdar många policyer och riktlinjer för att skapa en sund utvecklingsmiljö för KOL/KOC, där värdena sanning - godhet - skönhet sprids starkare än någonsin”, säger generalmajor Le Xuan Minh, chef för avdelningen för cybersäkerhet och högteknologisk brottsförebyggande (A05 - Ministeriet för offentlig säkerhet).

MAI AN - NGUYEN ANH - TIEU TAN - VAN TUAN

Källa: https://www.sggp.org.vn/kolkoc-mat-trai-cua-hao-quang-va-khoang-trong-phap-ly-bai-2-dung-boi-tin-voi-cong-chung-post813019.html