(HNM) - Цифровая трансформация определяется как неизбежная тенденция и происходит во всех сферах общественной жизни, включая прессу и средства массовой информации. Другими словами, «цифровая трансформация — это вопрос жизни и смерти прессы». Ниже приведены мнения некоторых руководителей пресс-агентств по этому вопросу.
Журналист Нгуен Хоанг Нхат - заместитель главного редактора электронной газеты Vietnam Plus:
Цифровая трансформация помогает газетам диверсифицировать источники доходов
2350 евро — стоимость посещения 3-дневного курса в Лондоне (Великобритания), организованного Всемирной ассоциацией газет и издателей новостей (WAN-IFRA) в июле, на тему «Как увеличить доход от цифровой журналистики». Основное содержание курса включает: «Почему цифровые технологии имеют значение», «Журналисты и бизнес», «Стратегия контента и продуктовое мышление», «Как управлять электронной редакцией», «Как вести бизнес с данными»…
Трудно сказать, являются ли вышеуказанные расходы высокими или низкими (не включая расходы на проезд и проживание), но это свидетельствует о том, что цифровая трансформация помогает информационным агентствам диверсифицировать источники доходов, как отметила WAN-IFRA в своем аналитическом отчете за 2021 год.
Фактически, доход от читателей (включая подписки, пожертвования, членские взносы и т. д.) и доход от рекламы по-прежнему считаются двумя основными столпами журналистики. Однако цифровая трансформация открыла возможности для создания новых источников дохода, включая торговлю данными, партнерство с цифровыми платформами (например, YouTube) или предоставление технологических решений. Даже в период, когда весь мир был закрыт из-за пандемии, многие информационные агентства все еще могли организовывать мероприятия по модели онлайн-семинаров.
Или просто посмотрите на рекламу, когда традиционные рекламные модели, такие как прямое бронирование, PR-статьи, баннеры... приходят в упадок, цифровая трансформация помогла печатным агентствам создать новые продукты-заменители. Важно то, что эти продукты обеспечивают гораздо большую эффективность коммуникации, чем традиционные продукты.
Рекламодатели и сами бренды также все больше воодушевляются достижениями цифровой трансформации. В книге «Создание журналистики», изданной FIPP International Media Network, эксперты однажды отметили, что «Целевая реклама гораздо ценнее рекламной позиции». А для целевой рекламы необходимо иметь данные о читателях и клиентах. Поэтому любое пресс-агентство, которое может воспользоваться большими ресурсами данных читателей (которые также являются клиентами), будет иметь много преимуществ в гонке за доходами.
И в этой гонке стоять на месте — самоубийство!
Резюме Ту Ханга
Журналист Динь Туан Ань - заместитель главного редактора газеты Lao Dong Thu Do:
Экономическое развитие журналистики является актуальной проблемой.
В сентябре 2022 года Министерство информации и коммуникаций совместно с Google организовало интенсивную программу обучения по цифровой трансформации журналистики и экономике журналистики. Четыре основные темы: развитие читателей, создание и использование данных, оптимизация доходов от рекламы и создание доходов от читателей. В программе приняли участие представители почти 200 информационных агентств, что показало, насколько горячо пресса относится к этой теме.
«Меняйся или умри» — вот что часто говорят эксперты. В прошлом газеты и радиостанции имели монополию на издательское дело и рекламу, обеспечивая довольно обильные продажи, но теперь выживать и развиваться, имея стабильный источник самостоятельного финансирования, нелегко.
Традиционные формы организации контента сталкиваются со многими проблемами с появлением социальных сетей. Традиционная журналистика конкурирует с контент-платформами, созданными непрофессиональными пользователями. Это заставляет печатные агентства меняться. Как и предприятия, печатные агентства должны идти в ногу с тенденцией цифровой трансформации, чтобы всесторонне изменить работу редакций, от управленческого мышления, управления человеческими ресурсами, оптимизации данных до процессов производства и распространения контента. Цифровая трансформация тесно связана с цифровой экономикой, которая заключается в диверсификации источников доходов и повышении конкурентоспособности печатных агентств с новыми медиа-платформами.
Медиа-эксперты по-прежнему утверждают, что цифровая трансформация — это вопрос жизни и смерти прессы. Однако также необходимо понимать, что цифровая трансформация прессы — это не радужная картина. Прежде чем решить «инвестировать», тщательно подумайте, что вы действительно можете сделать. Цифровая трансформация — это не ювелирное изделие…
Резюме Ту Ханга
Г-жа Дуонг Тхи Минь Чау - руководитель отдела коммуникаций Управления социального страхования города Ханоя:
Пресса помогает повысить осведомленность о социальном страховании
В тенденции цифровой трансформации пресса должна как удовлетворять информационным требованиям, чтобы конкурировать с другими цифровыми информационными платформами, особенно социальными сетями, так и заботиться о «еде и одежде» работников. В действительности, это создает экономическую проблему для многих печатных агентств, особенно финансово автономных печатных агентств. Поэтому многие министерства, департаменты, отделения и местные органы власти, включая Ханойское социальное обеспечение, координируют свою деятельность с рядом печатных агентств для реализации пропагандистских контрактов по ключевому содержанию на каждый год и каждый период...
С газетой Hanoi Moi, Hanoi Social Insurance всегда доверяла координацию информации и пропаганды по внедрению политики социального страхования, медицинского страхования и страхования по безработице на протяжении многих лет. Мы в основном удовлетворены пресс-продуктами, предоставляемыми газетой Hanoi Moi. Многие продукты Hanoi Moi собираются, распространяются и продвигаются нами на электронном информационном портале, Fanpage и каналах Zalo OA подразделения, помогая людям, предприятиям и работникам, участвующим в политике, иметь правильную осведомленность и многомерное понимание, увеличивая взаимодействие и обмен по интересующим их вопросам.
Будем надеяться, что в будущем пресс-агентства проведут мощную и всеобъемлющую цифровую трансформацию, изменяя способ подачи информации в сторону мультимедиа, мультиплатформенности, мультиустройственности, предоставляя публике новые и более привлекательные информационные продукты. Экономика прессы также может процветать благодаря этому.
Резюме Минь Нгок
Источник
Комментарий (0)