Культура является важной движущей силой выхода вьетнамского туризма на мировой уровень.

Вьетнам имеет богатую культуру и сильную национальную идентичность. Это большой ресурс для разработки привлекательных культурных туристических продуктов. Фактически, культурный туризм становится важным сектором экономики услуг страны.

Церемония выпуска карпов в честь весны в императорской цитадели Тханг Лонг. Фото: VNA

Важный сектор услуг

В Стратегии развития культурных индустрий Вьетнама до 2020 года с Видением до 2030 года правительство определило: «Культурные индустрии являются важной составляющей национальной экономики», и в то же время выступает за то, чтобы сделать «культурный туризм важным сектором экономики услуг, значительно развивающимся в качественном и количественном отношении, вносящим позитивный вклад в экономический рост и создание рабочих мест за счет производства все более разнообразных, высококачественных культурных продуктов и услуг, удовлетворяющих потребности в творчестве, удовольствии и культурном потреблении как внутри страны, так и на экспорт».

Кроме того, правительство также поставило цель, согласно которой «на долю культурного туризма приходится 10–15% от общего объема доходов от туристов, составляющего около 18 000–19 000 млн долларов США».

Реализуя вышеуказанную стратегию, по словам директора Вьетнамской национальной администрации туризма (Министерство культуры, спорта и туризма) Нгуен Трунг Кханя, в последние годы наша страна проделала хорошую работу по сохранению и продвижению ценности культурного наследия. Индустрия туризма разработала культурно-туристические продукты, основанные на использовании неотъемлемых природных ценностей наследия, таких как посещение объектов наследия и реликвий; изучение и знакомство с традиционной культурой, культурной жизнью общины, фестивальный туризм, кулинария, духовность и т. д.

В результате многие виды нематериального культурного наследия, особенно традиционное исполнительское искусство, были восстановлены и получили развитие, что способствовало привлечению большого количества туристов, особенно иностранных.

Например, «Hoi An Ancient Town Night» воссоздает изначальную жизнь жителей Хойана в начале 20-го века с разнообразными и красочными культурными мероприятиями, такими как опера, деревенские флаги, каллиграфия, игры в бай-чой, разбивание горшков с завязанными глазами, шахматы... Уникальные туристические продукты, несущие на себе уникальный отпечаток Хойана, принесли отечественным и иностранным туристам очень интересные впечатления. Это один из важных факторов, способствующих успеху туризма в Хойане в последние годы.

Осознавая важность материального и нематериального культурного наследия в развитии «бездымной индустрии», многие населенные пункты выдвинули конкретные стратегии и планы по продвижению ценности этого наследия.

Например, после того, как в 2014 году ЮНЕСКО признала комплекс ландшафтов Чанган объектом Всемирного культурного и природного наследия, провинция Ниньбинь разработала четкую стратегию по продвижению ценности наследия для развития устойчивого туризма. В результате в 2022 году провинцию посетило более 3,7 млн ​​человек, треть из которых были иностранными туристами. Недавно Ниньбинь также вошел в десятку самых дружелюбных направлений в мире.

В настоящее время культурно-туристические продукты способствуют укреплению туристического бренда Вьетнама во всем мире. На церемонии вручения премии World Travel Awards 2022 Вьетнам был удостоен звания «ведущее направление мирового наследия». Вьетнам получил эту награду в третий раз (предыдущие два раза были в 2019 и 2020 годах). Город Хойан (Куангнам) в третий раз был удостоен звания «ведущее культурное городское направление Азии»...

Для того, чтобы туризм во Вьетнаме «взлетел»

Можно сказать, что культурный туризм становится привлекательной формой туризма, способствующей развитию вьетнамского туризма в направлении устойчивого зеленого роста. Это также фактор, который помогает усилить бренд, создать отличие и способствовать повышению конкурентоспособности вьетнамского туризма.

Арт-программа «Хайфон встречает новый 2023 год». Фото: Хоанг Нгок - ВИА

Однако, по данным Вьетнамской национальной администрации по туризму, развитие культурного туризма по-прежнему сталкивается со многими проблемами, такими как: правовой коридор для развития продуктов культурной индустрии и культурного туризма все еще не завершен; деятельность по продвижению и рекламе туризма по-прежнему ограничена; человеческие ресурсы для культурного туризма не соответствуют требованиям...

Кроме того, в некоторых населенных пунктах вопрос сохранения и популяризации наследия по-прежнему сталкивается со многими трудностями и проблемами по многим причинам, в частности, из-за нехватки финансовых ресурсов и ограниченной осведомленности населения.

В этом контексте директор Нгуен Чунг Кхань подчеркнул, что туристической отрасли необходимо разработать синхронную политику для обеспечения гармонии между сохранением культурного наследия и развитием туризма в направлении зеленого и устойчивого роста, особенно поощряя развитие ответственных видов туризма, связанных с общественной культурой.

С другой стороны, по мнению экспертов, для того, чтобы вьетнамский туризм «взлетел» на культурной основе, каждому региону и местности необходимо сформировать и создать бренд культурного туризма, тем самым создав национальный бренд, основанный на его внутреннем культурном потенциале и ценностях, одновременно продвигая культурный туризм посредством культурных туристических мероприятий, объединяющих музыку, кино, кухню и фестивали вьетнамского культурного туризма на международном уровне; разрабатывая и создавая креативные, уникальные и разнообразные продукты культурного туризма.

Кроме того, туристической отрасли необходимо расширить применение информационных и цифровых технологий при разработке и продвижении продукции; продвигать и рекламировать рынки для каждого типа продукта культурного туризма с целью улучшения имиджа и позиционирования бренда культурного туризма Вьетнама в регионе и мире.

Можно сказать, что развитие культурного туризма соответствует потенциалу и сильным сторонам вьетнамского туризма, а также общей тенденции человечества. Это не только повышает конкурентоспособность туризма нашей страны, но и помогает сохранять уникальные и самобытные культурные ценности, принося устойчивые средства к существованию для сообщества./.

Ким Куен